今年3月16日，万家通发行公司与《东莞日报》《东莞时报》的广告部负责人及代表一起开了“发行业务研讨会”。会议比较成功，大家开诚布公，畅所欲言，针对发行存在的问题及发展方向建言献策  等，内容涉及投递质量、整合营销、精准发行、渠道拓展、发行营销、发行促销，自我宣传等等。发行公司在认真听取广告部门的意见后，针对一些问题进行解释，对下一步的工作方向更加明晰。

研讨会加深了发行与广告的互相沟通与理解，同时，对于双方如何进一步加强配合，形成合力，促进发行质量的提升奠定了基础。

发行与广告属于一对欢喜冤家。恰似一对夫妻，经常吵闹，互相埋怨，却又谁也离不开谁，最终还是你中有我，我中有你的生活着。所以，沟通很重要。

发行是为广告服务的，发行的终极目的是为了广告的创收，对广告无益的发行，可视为广告浪费。尤其在互联网时代，发行为广告服务的意识更应强化。

会开完了，关键下来如何贯彻好大家形成的共识，如何执行到位。

我们  看到，发行已有意识组织拓展人员进行精准发行，品牌发行。而且，马上要进行一系列促销活动；我也看到广告部门也行动起来了。像《东莞时报》的 广告人员每周五会针对高档社区进行定向赠送，扩大影响力。

然而，这还远远不够。我们还有许多工作要做。比如借助“莞邑卫士”版的创办，推进两报进行酒店的工作；比如针对加油站、出租车、汽车4S店的优质渠道的拓展；比如针对广告部大客户的数据库营销；比如面向某些有效发行区域、会展活动等的精准发行；还有自我宣传等都应加强。

总之，我们已经做了很多事，还有很多事要做。

社长提出两报广告上台阶的“拐点”目标，需要发行为支撑。发行公司任重而道远。