分析有效发行，有必要关注浅读与深读的问题。一张报纸发行到读者手中，并没有完成有效发行的过程。只有读者真正阅读了，才算“有效”，否则，便是废纸一张，无法形成二次销售的广告价值。
既然要读者阅读，就存在着浅读与深读的现象。到底是浏览浏览，随便翻翻，一目十行，一扫而过；还是慢慢翻看，仔细阅读，从而停留在读者手中的时间较长。前者属于浅读，后者属于深读，后者比前者更“有效”。
因此，从另外一个角度看，有效发行就是要捕捉深读读者。
我们不妨从读者群特征、阅读环境及订阅方式来观察分析。
喜欢看报的人才会深读。不喜欢看报的人你把报刊送到他手上，放在他跟前，也不一定阅读。读报的人年龄应该偏大，因为许多年青人已经习惯上网获知资讯了。据调查，30岁以上的人对报纸的忠诚度较高。央视CTR今年8月做的调查显示，湖南市场三张都市报的读者年龄为38岁、39岁、42岁。相信其它地方也差不多；深读的人比较有闲，有时间才会慢慢看不着急；喜欢看报的人一般有一定的文化。认不得几个字的农民工有时间宁愿打牌也不看报。当然，并不是有文化的人都看报。“三高人群”中肯定有些人由于忙碌由于兴趣所在不读报，或者只是浅读读者，其有效发行的含金量是打折扣的。像这些人表面是我们的目标读者，实际上价值有限。
阅读环境也很重要。有的环境是不适合深度阅读的，比如闹烘烘的市场、人山人海的超市、夜晚营业的歌舞厅、按摩院等。尽管此地不乏消费力强劲的有钱人，但环境决定了不适宜读报；有的则非常适宜，如家庭、酒店、餐厅、茶室、办公室、咖啡厅、洗脚屋、高级发廊等等；在相对封闭的传播空间更适宜深度阅读。比如航机、候机楼、火车、地铁、豪华大巴等等。在此环境中，人们不太受外界的干扰，阅读是最佳选择，而且完全可以集中精神读书看报，效果当然好。
订阅方式对深读与浅读也有影响。比如赠阅的报纸或单位订的报纸，显然阅读效果不如家庭订阅与零购的报纸。因为，前者是别人白送的，不一定是他喜欢的。而自己心甘情愿掏钱购买的东西肯定是自己中意的，他会好好阅读的。
如果既是喜欢读报的人，又处于适宜读报的环境，会不会产生最佳的阅读效果呢？答案当然是肯定的。
所以，我们所提倡的有效发行，应该强调发行到真正喜欢读报认真读报的人群中，要发行到适宜深度阅读的环境中。我们要充分认识到，好的发行不是仅仅选准了发行对象，并送到位。还要考虑读者看不看，是不是深读。
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