公司观察
赶超万科的可能
■中国房地产报 杨凡/文
急速增长的保利地产,从不掩饰其成为房企老大的野心,现在,越来越多的人开始拿它与万科比较。
“保利地产的目标是赶超万科。保利地产是去年房地产业复苏最大的受益者之一,与万科的差距也得以进一步缩小。”国信证券房地产分析师方焱说。
“万科董事局主席王石和保利地产董事长李彬海都是军人出身,却带出了两个不同的团队,王石带领的团队更多成为了职业经理人,专业化程度高,而李彬海带领的团队就像一支军队,执行力超强。”一位不愿具名的地产顾问人士如此定论两个团队的不同。
雷厉风行的保利地产,必须接受其赶超万科的可能性的追问。
第一个问题是,保利地产什么时候可以赶超万科?
“如果数字意义上的超越,大约2~3年吧。”上述地产顾问人士表示。
这一结论来源于数字的对比。2009年,资产规模和销售业绩方面,万科仍然能够占据行业第一的位置,但保利地产正在以相对优势的增长率步步逼近。
从资产规模上看,截至2009年三季度,万科总资产为1295亿元,同比微增8.16%;保利地产总资产约为794.5亿元,同比增幅达48%。而最新的预测数字显示,截至2009年年末,保利地产总资产增幅可能超出65%。
万科小幅微增,保利地产疾步追赶。上述地产顾问人士表示保利地产赶超万科的必然性。但他同时表示,“赶超”的定论很难在某个具体的年份作出,当各方总基数接近时,还需要比较稳定增长的能力。
第二个问题是,作为行业龙头,万科和保利地产的区别是什么?
即使保利地产在增长率上赶超了万科,但短时间内仍然无法越过万科在住宅产业方面的优势。最有可能的结果是,万科在住宅产业方面仍然是独一无二的龙头,而保利地产将成长为综合性龙头房企。
万科在住宅方面的优势无可争议,但人们也看到,伴随着土地资源的逐渐稀缺,万科表现出了对可持续发展的忧虑,并为此开始了在商业地产方面的尝试。
而保利地产在商业地产方面则相对具有先发优势。早在2002年,保利地产就制定了开拓商业物业的战略。其内部人士透露,公司商业地产开发的速度几乎与住宅开发相同。
“保利地产商业物业的持有和经营能力已经比较成熟,万科才刚刚开始。”一位广州地产商表示。
但保利地产也有自己的瓶颈——受访的多名业界人士这样描述保利地产留给他们的印象:大而全,产品线和行为线不明晰,机会型企业。
“当然受制于现在的市场环境,包括万科在内的所有企业都有机会主义的影子,但保利地产在这方面的表现更强烈。”有人士这样表示。
“保利地产的一些产品具有领先性,但整体上似乎还没有建立明确的品牌模式和产品模式。对于规模化经营的企业而言,这是稳定发展的条件。”上述人士表示。
第三个问题是,即使在规模上超越万科,保利地产是否能够就此成为行业的领导者?
保利地产总经理宋广菊曾说:保利地产的定位还是一个成长型企业,并且有能力实现快速发展。“而企业仍然要继续扩大资产规模,扩大市场占有率,期望到2015年成为行业的领先企业和领导品牌。”
“并不是规模领先就可以称为领导者,还需要看这家公司对行业的影响力,以及对于产业的贡献。”华高莱斯副总经理公衍奎说。
他进一步说明,万科在行业内受到尊重并不仅仅是因为规模,更多是因为企业规范化治理使得公司相对干净透明,也因为其在产业化道路和产品研发上的专业化探索,形成了部分行业标准。
“相形之下,保利地产的优势更多是源于央企的资源优势。”公衍奎认为,“保利地产想成为领先企业,还需要思索,除了维护股东利益外,还能给行业带来什么?”
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