成都置信：责任高于业绩

■中国房地产报   刘筱晨/文
 
    到2009年，成都置信集团已经走过了12个年头。“一年成邑，三年成都”，60年成就“大成都”。置信与成都的房地产行业一起经历了10余年楼市风雨，用事实与奇迹，在这座城市的地产史上烙下了专业、精品、卓越的印记。作为成都房地产行业的龙头企业，置信见证了这座城市的发展，并且引领着成都地产不断上升到新的高度。在成都本地的房企中，置信绝对是当之无愧的地产“大佬”。1997年，刚刚成立的成都置信还是一家名不见经传的小公司，从卖出第一套房子至今短短10余年，已经发展成为一家以房地产业为主的投资控股型集团公司，参股、控股30余家著名企业。截至目前，置信共计开发了近400万平方米的房地产项目，实现年产值超过 30亿元，是中国西部地区最有实力和影响力的知名地产品牌之一，享有较高的市场美誉度和较强的品牌影响力。2009年上半年，置信地产更是取得了10余亿元的销售佳绩。
    纵观成都置信的成长历程，无论是其对建筑精品住宅的执着，介入城市建设和城市运营的义无反顾，抑或是其为实现“中国置信”梦想进军全国市场的勇气，置信在成都房地产行业起到的引领作用都无可替代。
    早在1998年，置信就率先在全国提出“置信生活方式”，这是置信在国内房地产界率先倡导并倾力实施和推广的以文明健康、人文关怀、亲情服务为主要内容的社区生活模式，倡导从基本生活方式、社会生活方式、精神生活方式3个层面关爱业主，走出了一条房产开发、经营的全新之路，在全国都引起了极大的反响。“置信生活方式”的提出也为置信品牌的形成奠定了坚实的基础。
    “置信地产从成立以来，在产品研发和创新上就不断努力，着力解决成都的购房者对居家的要求。”置信高层的话语道出了一个责任地产企业最朴实的开发理念。而多年来，置信始终秉承这一理念，坚持站在购房者的角度，为产品创造更高的居住价值。置信的经营理念也随着企业的创始、发展和扩充等不同阶段做着不同的调整，从“为您想得更多，让您住得更好”，到“为您想得更多，为您做得更好”不断完善，始终将客户需求放在首要位置。
    为此，置信在产品创新与升级上下足功夫，首先体现在产品设计上寻求不断突破，例如在“双楠谊苑”项目中，首创了落地大窗；在“丽都系”产品中首创了空中花园，实现了成都人在空中还能拥有自己一片私家花园的梦想；而“芙蓉古城”则开创了成都传统中式建筑的先河，如今“芙蓉古城”已成为这一类型产品的经典代表，它为诸多喜爱传统文化的购房者圆了一个诗意的梦。此外，“国色天乡别墅”在成都创造了休闲地产的概念；“置信牧山丽景”2期也将尝试英式风格，并且在产品环保节能方面采取很多创新手法。
    难能可贵的是，在建设过程中，置信素来珍视对地域文化的把握，已成功开发的逸都系、丽都系、芙蓉系这三大置信住宅系列作品，无一不蕴含着成都本土住宅的文化精髓。“很成都，很中国”已经成为成都置信的一个标签。
    而对于最需精耕细作的房地产行业来说，对细节的把握则考验着房企的专业水准。深入了解置信不难发现，在置信，“细节”不是一个冰冷的产品符号或口号标签，而是充满了“以顾客为导向”的人性关怀。置信所倡导的是，提供给业主的不仅是一个“家”，而是以“家”为依托，对人的信仰、文化、生活等一切价值的“尊重”方式。
    从品牌的建设到扩张和提升，置信发展的每一步都有着清晰的战略规划。10余年里，置信精耕于房地产开发，在品牌塑造方面，其产品和服务进行了数次升级，公司始终坚持将置信塑造成中国房地产品牌企业这一目标定位。目前，置信在成都、上海、绵阳以及成都周边的温江、彭州、新津、都江堰等区域都进行了产业运营和项目拓展。
    值得一提的是，自2004年始，置信先后与川投集团、新加坡凯德置地、美国基汇资本三大资本巨头建立了战略投资合作关系，是四川地产行业中首家迈入国际化轨道的企业。
    置信方面表示，置信从不把销售数额的多少作为奋斗目标，这也是为何这么多年置信始终“稳健”和“不浮躁”的重要原因。“一个优秀的开发商，应该始终关注住宅产品对生活品质的提升，以及对员工和行业的责任，而不是不顾一切地为了数字目标。”