图片为中国房地产报记者 曲铮 摄

据《中国房地产报》 记者 唐茜 北京报道

          20余件拍卖品，208万善款。行业精英们试图通过这种方式拉近贫穷与富贵的距离，传递幸福。

          1月10日晚，当冯仑、潘石屹、黄怒波踏进北京嘉里中心宴会厅，立刻被涌上前去的参会者团团围住，咔咔作响的镜头，塞进手里的名片，一时间，抹煞了企业家与明星的界限。那场面，如同喧闹已久的房地产市场，一边是口水，一边是火焰。然而这一晚，他们又多了另一个角色：有社会责任感的企业家，通过拍卖个人藏品向幸福工程捐款，救助贫困母亲。

            爱，总能唤起心灵深处的良知与共鸣，这也是缘何公益活动比任何形式的论坛都能引人注目之处。地产大鳄以慈善代言人的身份集体亮相，有人认为那是开发商的“原罪”。对此，潘石屹宁愿以感知幸福的方式理解，“幸福，就是心里总想着别人。”或许有另一句古语能够为企业家成为慈善家做出诠释：穷则独善其身，达则兼济天下。

拍卖现场高潮迭起

           慈善之夜由央视著名主持人董卿、张泽群、杨晓乐集体出场拉开序幕，他们均以志愿者的身份担纲主持。而温兆伦、马艳丽、六小龄童、郑渊洁、李娜、吉新鹏、杨阳、董路等演艺界和体育界名流也携拍品亮相。

            冯仑从纽约世贸大厦重建现场带回的头盔成为第一件拍卖品，它见证着万通地产几欲踏出国门的曲折之路，随着广东省收藏协会主席、有“中国土地第一拍”之称的著名拍卖师陈少湘一锤定音，3万元的高价为慈善之夜点亮首支礼花。随后，“美猴王”六小龄童献上了83岁高龄的父亲六龄童专程为活动创作了绘画作品《美猴王》；而以《童话大王》影响了两代人的作家郑渊洁则拿出收藏多年的创刊号；著名体育评论人董路则献出了自己拥有的一件贝克汉姆的签名球衣。

            活动现场高潮一阵接一阵。当冯仑以个人名义又以8万元拍下王若雄重走玄奘路时的照片，在场嘉宾都感觉颇富戏剧色彩，因为王石恰恰是照片的摄影师，因此，拍卖现场交接的一幕便成为中城联盟三任轮值主席的独特“会师”。

              幸福工程形象代言人，国际名模马艳丽带来的模特秀无疑成为整晚最靓丽的一道风景，模特最后出场时献出了马艳丽打算送给自己母亲的翡翠。诉说起对母亲的爱和对贫苦母亲们的祝福，马艳丽几欲落泪。而全场最有意义的拍品当属前幸福工程全国组委会主任王光美的一幅手记，也是老人绝笔：布德行善，广施爱心。这幅字让每一个参与者都深受感动。

              潘石屹同马艳丽的竞拍PK无疑成为当晚的最高潮，“19万，20万有没有？”“潘总20万，21万，谁出21万？”拍卖师的声音愈发激动。在拍卖中国房地产报总经理单大伟捐出的潘石屹雕像时，慈善之夜的最高潮出现了。地产大腕同娱乐明星的竞相叫价，将气氛推向巅峰，最终，潘石屹以31万元的价格拍出了当晚单件拍品最高价。

地产企业积极推进公益事业

            慈善之夜当晚拍卖的208万善款将全部捐赠给幸福工程——救助贫困母亲行动。

            早在1995年，中国人口福利基金会、中国计划生育协会和中国人口报社共同发起实施了这一行动，通过向海内外募集资金，建立幸福工程专项基金，唤起社会各界对贫困母亲的关注和支持。幸福工程以救助贫困母亲为宗旨，从1995年到2006年年底，总共在全国29个省市自治区建立了幸福工程项目点394个，投入资金4亿元，救助贫困母亲17万，惠及人口70万。

             据中国幸福工程组委会办公室副主任葛振江介绍，选择这一个群体来救助基于这样的考虑：“家庭当中最主要的一个角色就是妈妈，如果家没有母亲，这个家庭就很容易糟糕。贫困母亲这个弱势群体需要更多的关注。”他坦言，救助母亲其实也意味着救助一个家庭。

              幸福工程的运作机制并不是“授之于鱼”，而是“授之于渔”。葛振江举例，选择救助对象的所在县，必须是国家级贫困县，受助户必须低于当地生活水平。资金先交给贫困县，再选择乡，并根据资金情况选择若干贫困母亲，然后同省一级、县一级签订一个项目协议，把钱逐级拨给贫困母亲。“钱不是一次性救济，而是让母亲们用作投资，可以用一到两年时间，每一户都是1000元到3000元。通过短时间选择短平快项目，让母亲们取得好的经济效益，再把钱还给办公室，之后再交给第二位，滚动运作。”

             从诸多富豪榜、财富榜中看出，地产企业家力拔头筹，而慈善榜也是房地产人比较集中之处。慈善之夜，地产企业的热情参与再次为社会公益事业推波助澜。

              在“企业公民”一词全球传播，“社会责任”被广泛认同的背景下，地产慈善之夜成为企业家表达公民责任的盛宴。冯仑认为，在中国创造财富的人，也应是对社会责任履行得最多的人，这样，一个社会才能进入持续、稳定、健康发展的良好状态。

              回归理性来看，慈善，究竟该怎样以地产的名义？按照冯仑的说法，房地产企业不仅是城市建设的重要参与者，也是一个积极的纳税者，同时更是一个社会责任的倡导者。对弱势群体的关怀最终会使企业的运行和生存环境有很大调整。从这一意义上来说，慈善行为已经超越了企业家个人奉献的一般语境，而成为企业理性选择的存在方式。但恐怕比参加拍卖募捐更值得人思考的是，房地产企业在社会责任领域层面，如何树立长期的公益战略。财富的赠与仅是一小部分，企业应该在行业的立场上更多地为居住环境和社区建设作出贡献。