很多策划案显得很有专业知识。比如采用很多图表式分析方法，挪用了很多流行的促销招数，嫁接了很多时髦的营销理念，整个方案逻辑自圆其说、内容洋洋洒洒，形式图文并茂。但它就是没基于专业，回到本质：以消费者为中心，换位思考，作为一个目标消费者，你拿什么来打动我，并让我打开钱包。