该标识的设计基于数字2012，按上下结构组成不规则图形，五环标志和伦敦的英文字样置于图中。在这届奥运会召开之前，标识将随着时间的推移先后呈现粉、蓝、绿和橙4种颜色。

四种颜色的标志

藉由这个标志带出的伦敦2012年奥运会的理念是，“伦敦2012将是每一个人的奥运会，每一个人的2012，让奥林匹克精神启发每个人”。在官方网站上的视频中进一步阐述了这一理念，“让奥林匹克精神走进每个人，走入每个人的日常生活，它不仅仅是舞台上的，普通人也不只是热情的观众，不再只是围绕着运动。”伦敦奥组委主席赛巴斯蒂安·科在发布仪式上说，这一标识说明了这次盛会举办的地点及主题，并显示了我们的承诺，那就是用奥林匹克精神激励每一个人，并影响全世界青年一代。英国首相布莱尔当天也表示，他希望人们从这个新的标识中获得启示，进而给他们的生活带来积极的变化。

这一标识将由2012年伦敦奥运会和残奥会共同使用，这在奥运史上还是第一次。伦敦奥组委希望这一标识能够创造20亿英镑的市场营销额。

伦敦2012年奥运会标志由Wolff Olins设计，Wolff Olins是一家成立于1965年的知名品牌咨询公司，隶属于奥姆尼康（Omnicom

Group）-世界最大广告集团），他们负责比较著名的案例包括有我们熟知的Product RED，即由U2的Bono和DATA的Bobby

Shriver创建的慈善品牌（red),比如iPod nano Red,Red RAZR,Giorgio Armani Red

sunglasses等。这个标志设计是选定Wolff Olins，并没有举行比赛或比稿，费用40万英镑。