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大书城打折排行榜的变化

(2006-11-13 19:20:05)
标签:

榜书

大类

书城

打折销售

中关村图书大厦

分类: 市调
大书城打折排行榜的变化
    大书城75折以下、持续1个月以上销售图书,在国内还是第一次。打折无疑可以促进销售,同时图书排行榜会不会也相应地发生呢?为了了解这种现象,我们找到中关村图书大厦10月1日—7日之间图书排行榜数据,并做了初步分析。
数据采集
    中关村图书大厦位于文化高度集中、就业率较高地区的特点,我们选取了书店具有代表性的 “十一” 档期之间图书销售排行榜,总榜和文学类、社科类、经管类、少儿类、英语类,共计60名图书。
整体概况
    综合来看,五大类60种榜书全是正常销售图书,基本没有团购类型图书,打折销售显然不会影响团购消费。榜书总定价1237.90元,平均定价24.76元,与打折销售之前的价格非常吻合,大折扣销售图书并没有改变读者选购图书的取向,也就是说,大书店即使打折很大,读者也不会盲目选购自己不喜欢或用不上、价格又较高的图书。
总榜
    总榜的平均定价25.08元,略高于五大类榜书的平均定价24.76元,上榜图书以文学类和炒作型图书居多,与打折前排行榜的状态大体一致。
大书城打折排行榜的变化
文学类
    文学类榜书平均定价23.90元,略低于五大类榜书的平均定价24.76元,榜书仍然以名家、名作占据榜首,同时沪版图书占有50%的比例,这在北京图书零售市场中,是少有的现象。
大书城打折排行榜的变化
社科类
    社科类榜书平均定价31.80元,远高于五大类榜书的平均定价24.76元,但仍然与打折前此类书平均定价接近,榜书以名家和经典畅销书为主,这点与打折前此类榜书的情况略有差别,原因可能是读者借打折之际,抢购一些值得收藏的作品。
大书城打折排行榜的变化
经管类
    经管类榜书平均定价29.36元,较高于五大类榜书的平均定价24.76元,但低于打折前此类榜书的平均定价,上榜图书新旧上架的都有,榜书类型基本上没有受打折影响。
大书城打折排行榜的变化
少儿类
    少儿类榜书平均定价12.73元,远低于五大类榜书的平均定价24.76元,却高于此类图书打折前的平均定价,想必是家长趁打折时机,为孩子选购了一些价格较高的图书,榜书类型主要是经典作品。
大书城打折排行榜的变化
英语类
    由于该书店位于高校聚集区,所以英语类图书一直销售较好。此类榜书平均定价26.00元,与五大类榜书的平均定价24.76元、以及打折前的平均定价非常接近,此类榜书仍然以语言学习类型为主。
大书城打折排行榜的变化

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