图书所属类别不同,在榜上还是在榜下往往天地之别。各类别统统罗列排行榜,往往失去了排行榜的明星风采。目前,各书店基本上公布图书排行榜有了很大的改观,以往一般是公布畅销书的综合排行榜,而如今大多数书店采用比较科学的分类别公布畅销书排行榜。
畅销书排行榜是书店经营者发明的,最初的目的可能是觉得好玩,或是为了促销图书。时至今日,我们查找排行榜的起源已没有什么实际意义,不过,既然排行榜能生存到今天,虽然热衷程度有些收敛,但总有它存活的理由,生长的道理。
面对市场上令人眼花缭乱的各种畅销书排行榜,我们应该相信哪家书店呢?也就是说谁家的排行榜最准确呢?虽然畅销书排行榜能够量化处理,但也只能说明某家某时段的畅销书排行榜,并不能代表全部销售时段。不过,市场经济规律证明,任何商品销售多多少少总会有一些规律性的东西隐藏在里面。
出版商的畅销书排行榜与书店人士制定的畅销书排行榜往往截然不同,一本书销售册数固然重要,但他们更看中的是销售实洋。出版商的销售客户是书店,而书店销售的对象是读者,前者是书业之间销售,后者是书业与市场之间的销售,经营方式不同,结果造成出版人与书店人从不同的角度来处理畅销书排行榜。
走进各家出版社,我们很难找到出版社的畅销书排行榜,并非出版人士思想陈腐,只是对出版社来说,除了图书销售额的排行榜之外,其他的图书排行榜对出版人士商业价值不大。当然,从编辑的角度来看,畅销书排行榜从一个侧面能够反映出编辑的水准;从出版商的角度来看,可以提高知名度,但这些对出版实际运作的持续性功效不太显著。
此外,各个书店公布的畅销书排行榜,对出版人士有什么意义?出版人士看到书店的畅销书排行榜,第一个想法是榜书为怎样的选题?每个出版人士都希望透过所闻所见的点点迹象,扑捉到出版商机,畅销书排行榜也不例外。
畅销书排行榜是最直接的图书销售轨迹,它在出版圈内有什么价值呢?以前由于里外原因,出版社对新书的印数和发货量对外是不公布的,近来这种迹象已开始改变,部分媒体开始定期发表这种新兴的畅销书排行榜。这种排行榜以印数和发货量为基准进行排序,虽然不能反映初版新书实际销售的好坏,但对书店进货有一定的参考意义。
畅销书排行榜与分类有着最直接的联系,大型书店内部多有自家各类图书销售的排行榜,但各书店一般公布综合排行榜和文学类排行榜;个别书店也有公布几类畅销书排行榜的,但具有实际操作意义的排行榜似乎不是很多,各种各样的畅销书排行榜越来越多,读者对榜单越来越冷淡,书业人士则对榜单越来越茫然。
书店人最关心畅销书排行榜,目的只有一个,把握图书销售动态,不能错过商机,及时进货补货存货销货,赚取利润。
排行榜在书业是一种很玄妙的现象,即使在书业之外也倍受瞩目。作为书业人士即不能对畅销书排行榜嗤之以鼻,也不应百般迷信,科学化、商业化对待畅销书排行榜才是明智之举。
畅销书排行榜没有行业标准,也没有俗成的书业原则。就目前书店公布的榜单整体来看,排行榜不科学,商业价值有限。地域辽阔的中国图书销售区域差异较大,畅销书排行榜具有一定的参考意义,同时也具有误导性,书业人士应该针对自身经营状况,理性对待。
多年书店经验表明,畅销书排行榜具有很好的促销作用,特别是榜首图书销售的连带效益非常明显,但书店应该事实求是,既要对读者负责,也要对出版商负责。畅销书排行榜对书店进货有一定的参考意义,但不具有指导价值。畅销书排行榜与图书所属类关系不大,任何图书类别都可能产生上榜图书。图书出版与畅销书排行榜没有什么必然的内在关系,但可以从侧面提升出版商的知名度。(全文完)
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