概括地来说，现在书店的营销投入都不是很大，除了一些大型书店设有独立的营销部门之外，中小书店，甚至是某些大型书店都没有专门的营销部门和营销人员。

    由于书店经营的图书品种繁多，针对某本图书的营销意义不是很大，所以书店的营销核心工作，更多的是宣传书店的形象，以便在读者中建立书店的品牌，从侧面促进书店的营业状况。
    书店采取的营销手段，一般采用如下方式：
    社店互动：利用档期，在书店中，与出版社联合举办新书发布会。
    媒体宣传：定期在各种媒体上发布书店的活动消息，也有一些书店直接在电视上做专题报道，或是硬广告。
    档期活动：利用各种档期，相应地举办各种活动，以达到营销的目的。
    主题销售: 利用不同时期的社会热点，组织主题书展。
    会员制: 会员制是很多书店采用的营销方式,目前这种营销手段的功效越来越显著,很多书店都为此投入了专门的服务人员。
    网上书店: 目前,很多铺面书店都建有网上书店，网络售书虽然营业状况一般,但通过网上书店却能起到完善读者服务、树立书店品牌的营销目的。

    参加会议：书店一般很少直接作为参展人员参加各种会议，但一些精明的书店却经常参加各种交流活动，不但节省费用，而且能够在交流中巧妙地培育书店的品牌。 （待续7）