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回顾2005年美国出版业
(2006-02-28 19:42:19)
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图书市场出版业出版商儿童图书《1776》美国 |
分类： 市调 |
Jim
King NielsenBookScan美国公司总经理 摘编《 出版商务周报》
的市场中，VIZ和TOKTOPOP是市场份额最大的出版商。值得注意的是，在成人虚构类图书市场中，4.4%的图书的销量占总销量的77%。上述数据表明，2005年美国国内出版的图书数量继续增长，新书的种类亦逐年增长。
2005年，美国儿童图书市场增长了19%。《哈利·波特与混血王子》的销量超过700万册。即使不把《哈利·波特》的销量计算在内，儿童图书市场的增长幅度也达14%。
2005年美国出版业的并购行为不多。2006年初，拉加代尔集团（Lagardere）宣布收购时代华纳出版集团，此举必将推波助澜，今年的并购动作可能会比往年多。
近十几年来，大型连锁书店不断扩张零售渠道，致使众多小店倒闭。在这一点上，美国市场与英国市场十分相似。继网络售书逐渐成熟之后，亚马逊和巴诺网上书店等四五家大型网上零售提供商逐渐占领了市场的主导地位。
2005畅销书
畅销书总是读者和出版业界注目的焦点。成人虚构类图书中，丹·布朗（Dan
Brown）、詹姆斯·帕特森（James
Patterson）、史蒂芬·金（Stephen
King）、情爱作家罗拉·罗伯茨（Nora
Roberts）继续稳占鳌头。2005年末，卡勒德·胡赛尼（Khaled
Hosseini）的《追风筝的孩子》（The Kite
Runner）以150万册的销量迅速攀升至畅销书排行榜榜首。成人非虚构类排行榜上，詹姆斯·法瑞（James
Frey）的《百万小碎片》（Million Little
Pieces）、大卫·麦卡洛（David
McCullough）的《1776》，以及托马斯·弗雷德曼（Thomas
Friedman）的《世界是平坦的》（The World is
Flat）等多部小说销量过百万。日本“数独崩嗤际橐嗤延倍觯恍┫喙氐耐际橐殉中侔妗６暌货瓴徽竦募扑慊嗤际椋缃袼坪跤钟锌菽痉甏褐疲?005年销量增长约4%。其中，Photoshop、网页设计和Windows
XP等3个类别的计算机图书最受欢迎。而排名前3位的计算机图书出版商分别是培生、威立和O’Reilly。
巨头垄断市场
与英国一样，美国大众出版市场的份额也由几家大公司占领了绝大部分，排名前10位的公司的市场占有率达63%。
成人非虚构类图书市场中，大公司集中的现象不是十分突出，其中一个原因是，出版此类图书的小公司非常多。在成人非虚构类图书市场中，排名前10位的公司的市场占有率达53%。
成人虚构类图书市场中，大公司垄断市场份额的状况最为严重，排名前10名的公司的市场占有率高达88%，其中禾林（Harlequin）和金斯顿（Kensington）两家公司独专情爱小说。
寄望2006
巨头垄断市场
与英国一样，美国大众出版市场的份额也由几家大公司占领了绝大部分，排名前10位的公司的市场占有率达63%。
成人非虚构类图书市场中，大公司集中的现象不是十分突出，其中一个原因是，出版此类图书的小公司非常多。在成人非虚构类图书市场中，排名前10位的公司的市场占有率达53%。
成人虚构类图书市场中，大公司垄断市场份额的状况最为严重，排名前10名的公司的市场占有率高达88%，其中禾林（Harlequin）和金斯顿（Kensington）两家公司独专情爱小说。
寄望2006
展望2006年，出版商将继续面临挑战。其一便是如何找到年轻读者的兴趣所在，俘获年轻读者的心。要做到这一点本来就已经很难，而如今各种娱乐形式层出不穷，不但分离了读者的消费力，还有阅读时间，因此，要吸引读者就愈来愈难。然而，数字图书与电子阅读器渐成趋势之后，出版商或许可以如愿以偿。无论如何，前路崎岖，出版商还需要抖擞精神，继续作战。
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