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数据在图书销售中角色

(2006-05-13 21:16:58)
标签:

出版商

书业

书目数据库

书商

畅销书

法国

分类: 数字出版
数据在图书销售中角色----------------------------------------------
埃里克·哈丁  国际书商联盟主席
    Dilicom是法国最大的书目数据库,与英国的Bookscan相似。不仅在法国,在别的国家也有许多书业机构使用这个数据库。从这个数据库中,我们可以了解法国有多少出版商、多少批发商,哪些书店建有自己的网站等信息,还可以查找各个国家的书业信息,也可以找到你所需要的法语书,各种新书的信息都能迅速查到。
数据在图书销售中角色
    Dilicom不是一个简单的书目数据库,而是一个包含各种书业资讯的系统。这个系统按照书业的分类进行分类,其中的数据每天变化,每天都有新增的数据,出版社通过批发商直接更新包括书价、新书资讯等信息。Dilicom可以依据书名、作者、出版社和分类等四种类别进行查询。为了保证这个系统的真实性,我们与法国图书馆有协议,由法国图书馆确认所有书目的书名和作者。
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保罗·理查森牛津出版咨询公司管理总监
数据在图书销售中角色
    如果说装饰手稿的出现只是和牧师、和尚有关的宗教产物,那么印刷书籍则恰恰与此相反,从一开始在大多数欧洲国家里,印刷的书就是世俗的商业性的产物。所以15世纪的印刷商、出版商和书商就和今天的人们一样,感兴趣的是市场规模、市场份额、畅销书、新商机、跨图书领域销售,还有后来的各种语言互译的成功。
    最早的英国印刷商和出版商在英国发现了一个浪漫爱情小说的市场空白,而且是用一种不重要的欧洲语言出版,用这种语言出的书专门适合受过教育的15世纪的妇女,因为她们虽然识字,但读不懂拉丁文。他知道自己没有实力和那些出版拉丁文和法文书的欧洲大出版商竞争,但是他却找到了这个市场空白。在16世纪,一些作者成为了国际畅销书作者,其中就有荷兰哲学家Erasmus,他写的一本关于儿童教育的书卖出了5万册。考虑到当时识字的人口比例,这个数字就是非常惊人的了,而且各地都出现了这本书的盗版书和抄袭之作。那时候类似他这本书的流行书的交易就是最早的法兰克福书市和Leipzip书市的基础。
    这种情况就一直持续到了20世纪晚期,出版商和书商都对图书的销售情况和市场的开发极其关注,但他们手头可供参考的数据却很有限。那时候的出版商只知道自己的图书在市场上的销售额并且预计退货情况,他们也可以和竞争对手交换销售数据,但却永远没法知道谁说的是真话。书商可以统计不同的书在自己书店里的销售情况,也可以搜集竞争对手的市场情报,但那些情报都是不准确的,经常还是道听途说得来的。那时候的畅销书排行榜是通过抽样调查一部分书店里最流行的图书的销售情况产生的,但是因为这种抽样方法只能看到诸如成人和儿童小说这样的最流行的图书类别里市场销售最好的书,而且也没有具体分析一些关键信息,例如:消费者的实际付款情况、地区差异、不同类型销售渠道的差异等,所以这样产生的畅销书排行榜往往有失偏颇。
    随着图书销售业中的竞争日益激烈,图书产品的品种范围也日益扩大,图书业的投资人对利润的期望值越来越高,风险增加,对速度和创新的需要越发紧迫,图书业整体全球化趋势越来越明显,上面描述的那种情况对于那些主导出版和销售领域的大型跨国公司来说就变得不可容忍了。很明显,图书业需要的是准确连续的销售数据,而在其他消费领域里这样的数据早就成为必然存在的事物了。
    尼尔森从1929年开始积累、计算和分析美国各地的百货店销售收据,从中得出了对零售商和产品制造者来说都非常有价值的结果
    尤其是从20世纪60年代起,随着技术的进步,数据的深度和复杂度进一步增加,数据产生并被利用于提高企业的竞争力和利润的速度也大大加快。

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