05年12月底，柯达在各种公开场合对外透露将会在06年初推出一款全新的数码相机，这款相机将具有“划时代的意义”，将“颠覆”传统数码相机的概念。随后几天，全国各大城市主要IT卖场都出现了一款具备双镜头、超广角以及多项拍摄功能的轻薄卡片DC，型号v570，型号名称承袭柯达时尚V系列，在外形上也具备v550的诸多风格。这样一款相对独特产品的出现，立即引起了行业人士及消费人群的广泛关注。

作为柯达迈入06新财年在数码相机产品领域的的拓新之作，v570毫无疑问的承担起柯达时尚数码新形象的重任。而相对新颖的机身及功能设计，更让v570充满魅力。本篇将从分析v570的产品策略出发，探寻其设计思路及市场意义。以期能帮助读者理解在双瞳之外，v570背后所体现的产品设计的智慧火花。

v570产品策略

定位：时尚而内敛的商务人士、专业摄影师的第二部相机

   早在03年，和许多数码相机厂商一样，柯达也推出了名下的时尚数码相机，不过在设计理念上并未能给人留下较深刻的印象。反倒因为机型外观及功能过于保守，未能吸引日渐庞大的普通消费人群。而在05年，应对连年亏损，柯达断然宣布数码转型加速，相应产品领域也出现新气象，如在8月份针对时尚消费人群，强力推出新v系列两款相机v530/v550，二者以方正简洁的外观，大屏幕及丰富的随机应用迅速获取目标人群关注，销量猛增，一改人们对柯达相机的传统认知。

    而进入06年，建立在v530/v550基础上的v570，更可看作柯达趁热打铁，全力展现新时尚及专业魅力、并进一步巩固品牌认同度的发力之作。从功能以及外形设计来看，v570瞄准的是那些时尚而内敛的商务人士，或者专业摄影师。他们对数码相机功用性具备较高要求，如需具备丰富场景模式、带一些手动、超广角功能等，但同时也期望机器非常方便携带、外形稳重。

    解读目标人群，我们发现具有以上需求特性的用户群体实则非常庞大，而目前市场主流的时尚数码相机要么定位过于片面---纯粹外观制胜，要么功用性不强--无法满足高端人群的需求，更有以另类功能如播放mp3或者可防水来吸引眼球的时尚卡片型DC频频出现。真正切入到专业与时尚之间的卡片DC少之又少。v570无疑是看到了这个空挡。

特色鲜明：修长身形、超广角、全景拼接．．．

　　定位的清晰，让v570在功能及外观设计上显得大度而从容，相对特色非常明显。首先是身形吻合人们的时尚感观，色彩搭配黑白两色，满足用户群的职业诉求。而功能上恰当平衡专业与时尚性。专业性上，v570具备专业摄影师或者发烧友创作所需要的23mm超广角、全景拼接、高速快门、长时间曝光功能等，用户还可手动自定义场景模式，而时尚易用性上，多种场景模式、丰富的随机处理如像框、画面色彩效果、连续拍摄等都不输同类。

一个疑问：广角人群消费习惯如何培养，又那么大的消费人群？

　　双镜头的采用最直接的目的是为用户带来了23mm超广角，这也是v570体现其专业素质的最大亮点。而单独为了23mm超广角设计出独特的双镜头模式，是否有些小题大做？

　　在访谈柯达产品设计人员时，他们认为，首先人们对数码相机拍照的想象空间会越来越大，最直接的体现应该就在对广角的需求上，例如在聚会或者大场景时，超广角就能大显身手，将普通相机不能拍摄到的场面尽收眼底，其次卡片相机目前还没有谁在超广角上下功夫，而恰恰

在使用卡片相机的人群中，绝大多数需要超广角。而拥有超广角的相机无非就是价格高达5000元以上的高端消费相机，无法满足卡片相机用户的需要。如此一来，用双镜头的形式来实现23mm超广角，就能恰当的解决这一供需的难题。

　　不过话虽如此，真正的超广角消费人群是否如柯达想象中的那么广泛，人们会不会为了照片的宽度买v570身上另一支定焦镜头的单，倒是需要市场来检验了。

价格竞争：3200元的23mm广角

产品的定价是产品策略的重点。目前v570的售价在3200左右，相对目前的主流卡片相机，并不算高。况且柯达的价格策略往往带有某种进攻性，柯达认为v570是人们买得起的轻薄相机，而非不可触摸，也有一定道理，毕竟v570用一支定焦镜头换来了前所未有的23mm广角---这种功用在v570出现之前还只能通过购买高端消费相机才能实现---同时它还把前辈机型的优点吸收殆尽，形成另一种独特风格。这种价格定位无疑是成功的。

设计方案分析

在产品既有定位（要专业比如广角，同时时尚好用）和瞄准使用人群（摄影师第二台）的基础上，如何来实现时尚与专业的结合？

首先是采用双镜头设计，２支镜头在不同焦段独立工作来实现23超广角能力，充分显示出柯达设计师的智慧。此举既能实现２３mm的要求――

因为是定焦的，还能保持卡片机身设计，同时没有引起价格成本提升。双镜头的奇妙构思，不但让多种要求同时实现，还一举打破传统数码相机单镜头设计思路。值得赞赏。

其次是在机身设计上，既延续了v550的诸多亮点，又引入了psp，手机等设计思路，显示出整合优势的思路。比如为了配合白领女性以及专业人群的定位，v570整体色调为黑白两色，沉稳内敛。而机身的厚度和高度近似于一款手机，薄是其一，比较窄是其二，这样握在手里是非常舒适的，长时间握持不会觉得很累。而液晶屏幕、按键、镜头位置的方位设计更看的出psp的影子，例如镜头和液晶屏幕居中，两侧分别为按键，两只手握持相机非常稳当。

拍摄功能设计上，一如v550的丰富，不过在界面更加简洁。２０多种场景模式，还可以自定义场景模式---设计师说明，无论开机关机还是抽取电池，自定义的场景模式是不会改变的。另外像全景拼接、MPEG拍摄等都增加了使用者的拍摄乐趣和使用需要。

把易用型以及应该具备的专业素养结合在薄薄的机身上，是很多数码相机设计师所追求的，在05年我们也看到了很多时尚相机朝这一方向走，比如三星i5，柯美x1，奥林巴斯u800等等，它们一起营造了05卡片dc欣欣向荣的景象，也为消费者带来了更多的使用乐趣。柯达v570在配置上不能算作高，但设计思路不落窠臼，在整合专业与时尚二者上做出了很有意义的探索。

针对v550设计理念上的一些探讨点到此，有兴趣的朋友可以在文后讨论。

市场意义分析

柯达自提速数码后，在渠道以及产品领域做出了大幅度调整，比如大力推建数码影像网络、减少胶片生产投入、增加数码相机及其零配件、冲印打印器材的市场开发等。数码相机产品领域，05年柯达推出了不下20款数码相机，其中最大的亮点还是8月份推出的全新v系列，全新形象和时尚定位，获得市场反馈相当不错，而紧接着推出双镜头的v570，更说明其信心爆棚，着力消费领域的策略。

由于在市场定位上非常明确， v570无论在设计还是功能上都具备明显差异性，目前还没有同类产品出现，可以说暂时抢得了既定消费空间（对23超广角以及功能性卡片相机有要求），细分市场行为相当成功。不过依笔者看，超广角时尚相机消费人群空间还在蓄势阶段，此一领域还有待开发，这样的话，v570难免还是要陷入卡片相机领域的激烈竞争中。

总体来看，尽管是作为第一款双镜头卡片dc出现在世人眼中，但柯达v570的设计理念是非常成熟并且巧妙的，超广角卡片机的定性以及价格优势使得它具备充分的理由直面消费人群。而着眼未来的数码相机产品战略，柯达也可借此机型再次昭告柯达在数码相机制造方面的专业地位，助力品牌渗透。