06年DC市场特征分点简述

　　即便外界评论认为P&E只不过是一个简单的秀场，在经历CES和PMA两轮繁荣后，很难让人看到有实质性的新东西摆上台面。但是否有新东西出炉其实并不太重要，重要的是我们可以站在家门口，如此近距离的、真切的、透过P&E来看影像产业潮流，看国内外影像厂商的新品布局和中国市场策略。

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总体来说，进入06年，数码相机市场呈现以下几大特征：

1. 数码单反成抢夺焦点

　　经过05年一年的酝酿，数码单反相机的兴起在06年已成定局。数码单反相机的高利润与潜在巨大市场份额极大刺激了资本运作，饱受成本压力的各大厂商透过报表看到了脱困新希望。

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　　目前，已经有佳能、尼康、奥林巴斯、松下、宾得、三星等一线相机品牌参与到数码单反展团中，而索尼也在近期宣布将采用α作为新数码单反相机标志。除此外，有关于佳能尼康的新单反规划也在坊间流传，如佳能将会推出中低端的370D、3000D等产品，而尼康则有D80、D50S等相应型号应对。而一旦各品牌数码单反策略既定，门下产品悉数到位，则06年数码单反相机阵容将空间壮观，在此一领域各大厂商的市场争夺也将异常激烈。

　　从佳能尼康的数码单反二人转到奥巴松下的4/3协奏，再到三星宾得移行换位，索尼全线接收柯美单反产业，诸侯纷纷上马单反线，力主高端决胜，是有条件要上，没有条件创造条件也要上，虽则风险与机遇并存，但整个产业链因此焕发出无限生机。

2. 低端市场焕发新活力　

　　在数码单反日渐成为各大厂商争夺的焦点同时，低端数码相机也是风景这边独好，与以往不同，06年低价数码相机数量空前，价格因素极大刺激市场消费，相应更加大厂商的关注度。从目前新机市场来看，各大品牌均在低端相机领域投入重兵，如大厂佳能，在年初推出A系列4款新机主打性价比，极其罕见；

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    而尼康也力推P/L系列多款型号主攻低端家用领域，且主打机型大多采用了WIFI，防抖等新技术，极有号召力；即便是因05年底的质量事件而使得品牌形象蒙尘的索尼，在专著高端崛起时，也没丝毫放弃低端的意图，目前索尼推出了以W、S等系列为首的家用机型瞄准时尚家用市场，另一方面，伴随成熟的价格策略，索尼还将名下其它系列如Ｔ等价格逐步下调，进一步铺盖中低端时尚领域。

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　　大品牌凭借自有产品线的强大优势不断蚕食低端市场，这给以宾得、卡西欧、理光为首的二线品牌带来极大压力，而正因与此，在这块中小厂商赖以生存的领地上，激烈的争夺丝毫未停止过。而二线品牌制胜的关键，除了渠道的占有外，更需要在产品特色上狠下功夫。06年，我们看到，一大批在功能特性上明显差异化的产品陆续诞生，如宾得的大屏S系列，防抖A系列等，理光的家用高焦段广角防抖R系列，卡西欧的防抖大屏幕轻薄Z系列等。这些产品凭借自身的优势各自占据了稳定的市场份额，为二线品牌的自身发展赢得了宝贵空间。

　　在佳能与尼康等大品牌大打低价牌之初，有业内人士认为这种全线产品低价进攻策略会导致更多中小厂商的覆灭，但现在来看，在低端DC的这轮博弈反倒进一步促进了各厂商的市场适应能力，同时也极大丰富了产品结构。

3. 品牌合作加强　技术联盟作大

　　在05年以前，数码相机品牌之间存在的技术壁垒使得大小厂商各自为战，恶性竞争及泡沫增长最终导致集体利益亏损，另一方面处于产业链高端垄断地位的三大品牌进一步撕扯势力平衡，使得更多中小企业选择走联盟或技术合作路线，以谋求生存发展空间。这一浪潮在05年下半年掀起了高峰，首先是松下宣布加入4/3阵容与奥巴合作开发数码单反，紧接着三星结盟宾得以谋求在数码单反领域的突破，紧接着柯美宣布与索尼合作，国产厂商明基也宣布与宾得展开策略合作，以获取宾得在镜头领域的技术支持…

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　　轰轰烈烈的合纵运动致使原有势力格局被全然打破，以佳能、尼康为首的老牌厂商面临来自几大阵营的强力挑战。而随着技术联盟新成果的不断诞生，如松下公布的基于4/3系统数码单反，莱卡、适马基于4/3系统的系列镜头，三星系列数码单反，索尼的α系列单反等等，进一步促进了联盟之间的紧密合作。

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　　求同存异，共同发展是联盟的生存法则，在06年，单兵作战已越来越无法顺应潮流发展，品牌合作力度知会越来越强，产品的融合趋势也将越加明显。

4. 技术创新思路多样化

　　数码相机产品更新换代的速度越来越快，以全球化零配件组装及工业化生产速度，产品生产及研发周期常常被缩短到2-3个月。而相机产品的市场周期通常也只维持在半年左右，产品技术创新（包括工业设计技术创新，应用技术创新）对于维系产品用户忠忱度和品牌形象至关重要，如何在短暂新旧交替周期中去除陈旧感，保持新意？从06年的新品格局以及市场反应来看，各大厂商在技术创新领域各自有着不同的理解和方式。

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　　首先在产品外形上，日渐轻薄和大屏幕化常常被视作维持新鲜感的法宝，这也直接导致了今年3寸大屏化浪潮的到来，而产品轻薄也逐渐成为许多厂商理解时尚的代名词；其次是在防抖技术，高感光、无线传输技术、高像素的技术应用上，今年许多相机都被赋予了防抖的新概念，从时尚卡片到中焦段家用机型到长焦，不一而足，另外类似于对高像素等配置上的追求并没有因为像素无用论而停止，反倒800万成主流；

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    最后是在机型功能配备上，比如强调三防、加入影音播放、游戏功能等等，我们看到像三星就推出了数款可播放MP3、MP4的数码相机，而奥林巴斯更是在三防相机上不遗余力，接连推出了mju700/720/810等外形流线，具备三防能力的数码相机。

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　　在技术创新领域不断开发新思路，已经成为数码相机厂商对阵单一市场领域必要途径，不少传统厂商因为经营思路过于单一，产品缺乏新意或者其他原因不得不黯然退出相机领域，如近期的玛米亚、柯美等。06年的技术创新亮点在P&E上也将有很大体现。

品牌阵营的中国市场策略

　　前面分析说到P&E会是各大品牌势力群体角力06中国的秀场，面对庞大的中国市场，处在擂台上的几大主角心态如何，其下一步的市场策略特点又将怎样，他们将面临怎样的难题，而契机又是什么？

佳能

　　习惯于高举高大，全线铺开作战的佳能，在今年年初并没有展现出应有的王者气概，在被人诟病的新款系列机型中，A系列的外形陈旧，型号单一，S3IS的不思进取，30D的换汤不换药都成为人们攻击佳能日渐衰老的理由。另外，除了30D，佳能并没有在人们料想中公布自己的06新年单反新机，这使得佳能的单反产品线仍维持着老款型号打天下的局面。

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　　有评论认为佳能此举正是聪明的市场策略，在延长老款寿命并不断降价的过程中榨取了丰厚的利润，同时再以升级版本的新型号取代旧款，进入下一个利润榨取的循环。姑且不论真是否如此，但佳能的数码单反产品线老化已是不争事实，尽管有370D、3000D的传闻，但这并不足以展示佳能市场野心，在与尼康、索尼、奥巴阵营的单反角逐中，佳能目前的产品系列也并不占优---佳能在中低端消费相继领域的产品老化也依然存在。

　　近期另外一论调谈到了佳能为何没有在3-4月份公布自己的单反计划（按照佳能的惯例，每年的3-4月份将会有新款单反出炉），与尼康一样，佳能是在等待索尼公布自己的单反计划后才敢跟进，否则贸然下手，无异于兵行险招，失了先机。

　　当然，对于佳能来说，06的机遇总多于挑战，传统的金字招牌下，佳能占据了市场近一半的市场份额，广泛的受众群和号召力，无疑是其他品牌所无法拥有的。

　　契机来源于自身，高开高打的打法不一定全然奏效，也能引起不小的地震。

尼康

　　在P&E上，尼康将展示其旗舰数码单反D2X，家用轻巧系列如P/L/S等，基本涵盖了尼康上半年的主力产品线，而纵观尼康的06新品系列，其在创新意识上的突进让人赞扬，从P3P4对wifi的延续，到VR防抖镜头在家用相机上的使用，再到S系列几种不同的时尚变种，再到也时髦的引入3寸大屏幕的概念…客观地说，尼康在家用相机系列上的专著走在了很多品牌的前面。当然，这也与尼康的中国策略有关，从四大代理商到尼康中国，这一渠道的切换，对利润的把握空前到位，而具体再引入理念不一的家用相机充实市场，这对于巩固中低端消费者信心，同时实现大面积盈利大有裨益。

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　　相比较对家用的专著，尼康并没有在高端消费型数码相机领域作过多纠缠，这也与高端消费日渐式微的大背景有关。倒是数码单反领域，自三年一剑D200后，尼康便没有声响，许多人盼望的D3新品也没有出现在PMA上，引发人们对D80、D50S揣测自然也属正常。

　　在4月初，尼康公布了其2006-2008年度的中期经营计划书，内容中提出了如大幅度增加设备资金投入，以提高产能；通过资金优先支配，来重点支持新型数码相机的研发；以及对预期营销目标，和商业利润值的展望等。其中，尼康提到力争2008年度，使其单反数码相机的市场份额达到40%的目标，此话一出，顿时引来无数唏嘘。从目前的数码单反市场看，单佳能就已经占据了高达50-60％的市场份额，这还不算奥林巴斯，三星宾得等厂商虎视眈眈，还不算索尼挟柯美之马甲即将披挂上阵。尼康的远景虽然美好，但要实现目标，过程无疑异常艰辛。

　　在高端市场仍缺乏左右其手的产品阵容，同时面临来自诸多厂商的逼宫，尼康的未来之路并不好走。而契机，也正是最大的挑战，就是即将展开的单反决胜场。

索尼

　　深受05质量事件困扰的索尼似乎在今年恢复了元气，在06年初，索尼一口气公布了８款新型号，其中涉及到家用W系列，轻薄T系列，长焦H系列以及低端家用S系列。而在今年4月中，索尼更是对外公布了即将推出的数码单反的新标志，这些似乎都意味着索尼的影像布局已经到了收官的阶段。

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　　年初接收柯美的一幕似乎还在人们脑海中萦绕，索尼就已经有些迫不及待的要下山摘桃了。受困于多年在高端数码相机的低迷表现，接收柯美的数码单反事业已经成了索尼高端崛起的重要转机，而这转机对于已经在时尚家用相机领域游刃有余的索尼来说，显得宝贵而及时，搭上数码单反的末班车，这对于强化专业品牌形象，实现更高层面利益，关系重大。

　　索尼的难题，即便单反问世，如何摆脱人们对柯美的马甲印象？――在仍然采用α作为标志的决策中，我们看到了索尼既尴尬而又得意的面容，也许，α不仅仅是马甲，更算作索尼的契机吧。

4/3系统阵营

　　以奥林巴斯为首的4/3系统阵营，在06年迎来了开门红，其不但得到了莱卡、适马的力挺，更因为奥林巴斯以及松下双双推出各自全新数码单反相机显得功德圆满。除了数码单反，奥林巴斯与松下在各自消费相机领域也是风生水起。奥巴致力的时尚相机mju系列、松下的家用、长焦军团不但型号众多，市场反响也因为机型各具特色而相当热烈。

　　而06年在中国，主打各自的传统型号，并在数码单反领域制造共赢局面，是奥林巴斯与松下求胜的法则。也许06年对于这二者来说，真是个好年。

柯达／富士

　　在传统胶片向数码化的转型过程中，柯达和富士宛如一对兄弟，共同艰难踱步。06年在数码相机领域，二者不约而同选择了时尚化路线，力图通过产品的家用时尚形象来达到市场占有率的突破。比如柯达推出双镜头卡片相机v570，富士则力推高感光ISO3200的时尚相机F30…二者在普通家用或长焦领域都有价格及其优惠的产品，前者有2000元的长焦Z740，后者有2300元的S5600，前者C系列主打性价比，后者E系列相应生辉…

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　　与此相同的是，二者近年来都没能在数码单反领域有所作为，这似乎与老牌大厂的地位不相匹配。也许这是转型中的难题，也许一切正在酝酿之中…

后P&E展望：目力所及　希望在转角

　　P&E所贯穿给我们的意识始终是积极而富有朝气的，因为我们终能近距离的触摸，而这种触摸感因为触摸对象的繁华让人兴奋而迷离。

　　在这场大展背后所展现的实质效益，我们尚还无法用言语准确捕捉，但就此作出适当展望，似乎能对未来的发展脉络有一个基本认识。

1.时尚概念的产品将越来越多

　　这一点其实在PMA上我们都已经可预见。数码相机作为一种电子消费类产品，终究无法摆脱生活化、潮流化的大趋势。在时尚理念的引导下，相机可能将越来越不像相机，它们在保有充足的摄影拍照功能外，还夹杂了其他许多特性，比如游戏机，影音播放器等，甚至让你生出不务正业之感。

当然，除此之外，数码相机在外形上的突破也将让人期待。

2.全面防抖时代的来临

　　当防抖还只是少数几家光学厂商的技术，当防抖还只需要引用在长焦或者镜头上时，防抖，距离我们还很陌生。但06年，防抖将会普遍运用在各类新款数码相机身上。至少从目前我们看到的如此品牌种类繁多、从卡片到家用，到长焦，性能各异的防抖相机上就可以预见到。

3.突破4000元的数码单反相机

　　是的，尼康D50的单机价格已经接近4000元，而在5000-6000元之间徘徊的数码单反相机不下４款。如果我们能接受300D昔年跌入万元的惊讶，那应该能接受今年某天，某款数码单反单机以3***元面市的情状。

4.除了单反，上哪里找支持CF卡的相机？

　　基于对05年上百款相机中，不足1/5支持CF卡的考量，在加上目力所及P&E的参展相机，除单反外，支持CF卡的已经日渐稀少，在加上对于家用相机时尚化、轻薄化的分析，恐怕06年中，我们的CF卡只能给单反用了。

　　在P&E这场中外影像器材厂商带给国人的饕餮盛宴中，有强者的从容大度，有弱者的谈笑风生，有旁观者的默然以视…众生一切，皆因缘起，且让我们静静欣赏。