本文发表于《南方都市报》2006年1月3日刊

 

  经过连续2年多的高速发展，数码相机产业在05年呈现放缓趋势，连续亏损局面亟需在06年得到缓解。业内评价，经历了05一年理性的阵痛，数码相机将回归价值回为导向的产业发展格局。对于即将铺开的06画卷，各大品牌在机型投入上又有着怎样的布局？不妨随笔者逐一分析。

 

品牌产品策略展望：

第一阵营：　佳能　尼康　索尼

　　传统的势力划分因为索尼接收柯美变得愈加错综迷离，但总体来看，我们可以把佳能、尼康、索尼视作第一阵营，因为无论从市场份额还是产品铺盖面上看，三者都可谓一方翘楚。

佳能：升级换代是主题

先看佳能，佳能的一贯风格是高举高打，全线产品一次性铺开，从入门级家用机型到手动中端再到时尚卡片、中高端长焦、中高低端数码单反，镜头配件等等，佳能都有合适的型号触及，产品及定价策略非常成熟。目前佳能主要有传统的A系列、IXUS时尚系列、高端家用的S系列等，数码单反主要350D，20D，5D等。主力机型基本为05年9月份发布的新机，市场周期比较短。

插图：佳能5d.jpg

06上半年的新机思路，对于佳能来说，继续的升级换代是主题，开发新系列如卡片新系列也在当务之中。

综合消息来源，即将到来PMA上，佳能会为EOS 20D推出一款替代机器，型号可能为30D或者EOS 20D Mark II；另外，350D换代机型也可能会发布，命名为 EOS 370D，该机型将是首款拥有CMOS自动除尘功能的DSLR。除了单反外，佳能可能会为服役了一年之久的12倍长焦机型S2 IS推出替代型号，依照S1 IS/S2 IS良好的市场反应，换代机型值得每一位发烧友关注。另外，A系列的更新型号因该也会照例出场，毕竟这种历史演变已经”照例”了很多年，没有多少新意。

尼康：创新思路　家用DC变革

与佳能习惯于延续与产品系列的换代不同，尼康在家用机领域总会有不断的创新，05年9月份的新机大战上，尼康一口气推出了四个新系列，其中就包括带WIFI功能的家用机P1/P2。不过从市场反应看，这几大新系列市场反应一般，这也与尼康一贯的市场运作习惯有关。

插图：尼康d200-2.jpg

06上，出于理性的思考，尼康应该会回归到经典cp系列的怀抱。在去年pma上亮相的700万像素家用小巧机型7900／5900凭借自身优势特色获得不少人青睐，而此后尼康这一经典系列再没有新作。料想3月份，一款综合了7900轻巧设计特色、辅以部分手动功能、同时在配置，功能设置上有较多新意的cp相机会应运而生，直接的市场对象莫过于富士e900或者佳能ixus750了。

而在单反上的着力，尼康很大程度在看佳能，尤其是在高端领域，D200的推出无论在价位还是定位人群上都出其不意，横亘佳能20D与5D之间，凭借空当赢取一大片市场。PMA单反尼康会不会出其不意推出D90，值得期待。

索尼：加紧布局，主打时尚

经历了05年索尼CCD事件，年末质量事件、合并事件，索尼或多或少显得有些疲惫，它太需要时间来细细消化这一年来的酸甜苦辣。

插图：索尼t9-2.jpg

06上半年对于索尼来说至关重要，不但要赢回失去的尊严和价值，也要为消化柯美数码单反事业赢得时间。在PMA上，索尼可能会继续T系列辉煌，T10的诞生未尝可知。而P系列W系列以及H系列也许因某种特殊原因番号不再。不过针对中端家用机型市场尽快推出一款相机填补空白，可能是索尼急需做的。

索尼公开表示会在今年夏天公布数码单反相机，如果进展顺利，一款采用基于柯美系统的索尼单反在06年中就要诞生了。

第二阵营：　柯达　富士　奥林巴斯

用柯达的话说，他们现在正处在”坐三望二”的阶段，更希望的是做到“做二望一”，于是把柯达、富士、归到第二阵营，也正符合这三大品牌对自身的定位。

柯达：时尚也要专业　功能进一步细分市场

柯达自数码转型以来，数码相机产品更新较为频密，尤其是05年加大了市场细分力度，推出了系列新机型例如V550／V530，P880/P850等，加上不断的广告攻势，系列举措使得市场反应良好。而在06年初，柯达更是推出了双镜头超广角相机，一改人们对传统数码相机的设计意识。

应对06年，柯达固有的设计班子应该不会有太多变动，在功能创新上的突破难免不会带给人惊喜，时尚而内敛的V系列应该有后代机型，Ｐ系列上市不久，针对专业人群，还要看市场反应，推出低端版本的P系列机型，可能更符合现在大众消费者的需求。在单反上柯达始终着力不大，期望这次PMA上它能给我们突然的惊喜。

富士：技术引路　ISO继续高下去

　　富士在去年收效颇为显著，系列机型凭借第五代超级CCD、高ISO、真实影像技术
的渲染赢得了不少关注。尤其成功的是F10，市场热销程度远胜于一般家用DC。而在市场推广和机型策略上，富士倾向于针对某一项新技术的推广，推出一系列采用该项技术的新机，同时上市，加大市场影响力。

插图：富士.jpg

这种策略在推广E900、F11、S9500、Z2上已经有多显露。富士在近期包括CES上已推出了E10，F460等几款DC，不过还没有重量级产品出台。据透露，富士将会推出ISO高达3200的新产品，届时新技术也会陆续出现在新款DC中。笔者估计，凭借F10良好的市场反应，富士会针对性推出一款以F10为基础的加强型机型，具备ISO高达3200，手动功能等特性，主打家用市场。而不排除继续发扬S长焦系列的作风，推出一款高端消费相机的可能。

奥林巴斯：专著两级　　单反+时尚相机　

有关于奥林巴斯的展望最为有趣，因为目前有传闻说奥巴会在PMA上推出DSLE的产品，意即可更换镜头、使用EVF或LCD取景的数码相机，型号可能为E-330。如果这属实的话，那奥巴算有一次创造了历史。

除了着力数码单反，奥巴对时尚相机的专著应该不会太过减弱。笔者了解到的消息是，奥巴将在近日公布系列相机，包括E-330，时尚防水高ISO的U700等。而针对SP700展开的推广活动早已经在各大媒体上风风火火的展开了。

将数码单反和时尚相机二者紧握手中，围绕4/3系统大做文章，奥林巴斯06上半年的思路再清晰不过了。

第三阵营：　卡西欧　松下　三星　宾得　理光

大品牌割据高端领域的现实，让第三阵营中的诸多品牌面临无形生存压力，选择优势伙伴结盟成为05年一大趋势。柯美转手索尼、三星联合宾得、松下携手奥林巴斯等等经营策略都可视作中小品牌应对割据局面的有效(?)方针。

从目前的迹象看，卡西欧在06年将继续着力时尚家用数码相机领域，不会刻意进军高端超轻薄的s系列已经历了3代机型，PMA势必会有新面孔。而z系列也是卡西欧所刻意经营的，除了高像素大屏幕外，推出一款带手动功能、高iso的高端家用相机似乎能缓解卡西欧在中高端时尚家用人群中的影响力。

插图：卡西欧s600.jpg

与卡西欧类似，理光并没有将太多精力放在高端相机的研发上，更多的专著于具备较强特性的家用相机，产品规模不大。06年这种思路随着gr-d的推出有所收缩，作为老牌相机厂商，理光似乎需要大幅度的变革求新，否则市场空间岌岌可危。

三星05年开始全力挺进数码相机领域，刻意扮演黑马角色。产品线铺的很开，从时尚系列到家用系列再到高端专业系列都孜孜以求。尤其是06开年就推出首款数码单反、让人看到韩系品牌雄起的决心。06上半年，以时尚多功能相机为主打，三星可能会掀起数码相机概念革新的韩流。

至于松下，加入4/3阵营后面临真正市场考验，新品数码单反相机能否获得市场认可其一，时尚以及高端消费相机市场份额能否保住其二。在CES06前后，松下陆续公布了ls、lz、fz等系列换代机型，风格和手段同比去年差异不大。唯一值得期待的就是2月份推出的数码单反相机了。

国产阵营：　拍得丽　明基　爱国者

历经低迷，国产相机在05年洗脱出三大潜力品牌：拍得丽、明基、爱国者。在定位上三者几乎不约而同瞄准家庭用户，在中低端市场深挖掘。

拍得丽06年陆续推出了SL63、SL83、ES-5、ES-6等系列新机，走高像素及轻薄路线，作为目前较大的oem厂商，拍得丽在自主品牌的保有量上将有所突破。而明基自与宾得展开策略合作后，产品线不断完善，去年年底按照计划推出了X600、P500、E63+、C800四款新品，定位丰富， “数位新美学”的策略发展方向更加明朗，06上半年延续此番思路加深产品布局思路清晰。而爱国者的崛起一方面是由于其在数码存储的优势，另一方面也与华旗运作方式有关，05人民大会堂新品发布盛况犹在眼前，06年已招手而至，爱国者的动作不妨拭目以待。

小结：

数码相机产业的兴起不过数年的时间，但在短短数年整个产品及产业界经历了翻天覆地的变化。如果说03-04年份数码相机的高速增长还让人雾里看花，那么经历05短暂的阵痛与酝酿后，06年的发展思路已能回归价值主链条。

理性分析06上半年数码数码相机发展趋势，再回到本文开始的话题---谁能终结影像业数码相机产品的霸权地位?有理由相信，凭借影像获取、保存、传播过程的不断创新以及日渐具备的便携性，数码相机仍将是最具潜力和生命力的影像载体。而谁会是数码相机的终结者的话题，我们也期待有一个答案。
 

                                          2006.1.25