【1】

前几天去深圳参加一个聚会，与会者谈论2009年经济形势，大多数认为股市不看好，楼市不看好，出口也不看好。忍不住讲几句，在一片悲观的气氛中给大家打打气。

传统产业，譬如像鞋类，衣服，手表之类，现在都是薄利行业。经济危机一来，薄利就变成微利甚至无利。

怎么办？一种思路是三十六计走为上，把工厂搬到劳动力更便宜的地方去。另外一种思路是老树接新枝，给产品注入新的价值。

譬如手表，最初的功能是计时，实现方式是齿轮和发条，瑞士人以此为业，赚了不少钱。后来地球人都会做机械表了，手表业就从厚利产业变成薄利产业。怎么办？瑞士人没有撤出这个产业，而是给手表注入新的价值，让手表不再是单纯的计时工具，而让它成为珠宝。

是不是把手表做得更准确，更美观，嵌入贵重金属和宝石，手表就变成了珠宝？问题没有那么简单。

珠宝是所以成为收藏品，原因在于它具有储蓄和投资的作用。2008年买入的珠宝，100年后可以卖出换回现金，而且金额比当初买入价要高，珠宝才有吸引力。

让手表成为珠宝，诀窍在于让手表也具有储蓄和投资的作用。这就是瑞士人给手笔注入的新的价值。瑞士人的精明不仅体现于制造精密机械，功夫更体现在局外，让手表和金融体系暗中挂上钩。在手表的表象背后，暗中支撑瑞士手表业的，是财富的力量。


【2】

日本人也给传统的手表注入了新的价值，他们的做法，是用电子技术，取代原有的机械系统，扩大手表的外在的功能，同时降低手表的制造成本。

The first quartz watch, Astron 1969, by Seiko.
Courtesy http://www.ieee.org/portal/cms_docs_iportals/iportals/aboutus/history_center/seiko.jpg

手表除了计时，还能有什么其它功能？看看下面这款Tissot的T-Touch手表，小小一块手表，集中了多时区，双闹钟，秒表，气压计，温度计，高度计，万年历，指南针，GPS，外加触摸屏。

Multi-functional watch, by Tissot
Courtesy http://blog.wired.com/gadgets/images/2008/04/24/tissot_watch_013.jpg

另外，当代手表还可以装上芯片，充当电子钱包，门卡，电子相册，收音机，MP3播放机，等等，等等。

但是近年来，扩大手表外在功能这条道路，看来前景堪忧。手表能够提供的所有功能，手机都能够提供，但是反过来却不是这样。或许不久的未来，手表与手机PK的结果，要么是带在手腕上的手机，要么是能通话的手表。


【3】

但是日本人用电子手表取代传统机械手表的做法，给了我们一个很重要的启示。能不能把高科技技术，嫁接到传统产业中去，使之产生新的价值？

譬如说制鞋，这是个传统产业。1997年，MIT的一个学生提出，能不能在鞋子里植入芯片，让传统的鞋子智能化？

智能化的鞋子有什么好处？一个可能的前景是通过监测脚掌的受力点和强度，来矫正青少年的运动姿态。

Podiatry assessment and correction
Courtesy http://www.thcphysiotherapychiropractic.co.uk/htm/images/podiatryxray.jpg

怎么做？

1. 在鞋子的某一个夹层中植入若干压力传感器

The layers of shoe
Courtesy http://www.zappos.com/boutiques/pumarun/images/puma_running_tech_shoe.jpg


2. 电源

低端产品可以植入微型电池。但是微型电池有更换的麻烦。

高端产品可以在鞋子的表面放太阳能平板，还可以让鞋子在行进中发电。好处是免去用户更换电池的麻烦，代价是制造成本增加。
Shoe alternator
Courtesy http://blog.wired.com/gadgets/shoelight.jpg


3. 信号的输出

简单的办法如下图所示，但是成本太高，而且影响鞋子的舒适感。
Data output of smartshoe
Courtesy http://blog.wired.com/gadgets/1560478521_e0217ce049_o%201.jpg


更简单而且便宜的做法是在鞋子的内侧，植入一个USB端口。但是用户必须主动地从USB端口提取数据。


Shoe with USB port
Courtesy http://cache.gizmodo.com/assets/resources/2007/05/1gbusbtrainingshoeflash.jpg

高端的做法是在鞋子里植入无线网卡，每隔一段时间，就把鞋子内置压力传感器的数据，通过无线网络，传输到网络服务器。不仅用户无需费神提取数据，而且可以准实时地监测用户的步行姿态。
Wireless transmitter chip
Courtesy http://cache.gizmodo.com/assets/resources/2007/12/S5_and_Dime.jpg


4. 脚步运动姿势模式识别

网络服务器获得脚掌压力传感器的数据后，通过模式识别的算法，判断特定用户的脚步受力点和强度是否符合标准。如果有差异，提出矫正建议。

Pattern recognition and diagnosis
Courtesy http://www.nebadawn.com/sample-charts/Pattern-Recognition-2.gif

模式识别的算法靠谁来设计？两个团队的合作。一个是计算机专业机器学习的专家，另一个是运动医学的医生。


5. 后续服务

定期给用户，尤其是青少年用户的家长发信，提醒他们注意走路和跑步姿势。

还可以建议他们购买相应的矫形用具。
儿童矫形鞋
Courtesy http://www.cjr35.com/picture/46944200875162540.jpg


【4】

智能鞋的商业模式是什么？

1. 卖内置微电子设备的新型鞋。

2. 卖医生和电脑自动的诊断服务。

3. 卖矫形用具。

如此一来，鞋子就不单是用来步行和跑步的工具，而是监测和维护健康的工具，由此引入一系列的后续服务和产品链。