2010年8月29日星期日

 

电影“唐山大地震”植入广告对话破坏了电影的气氛，“杜拉拉”的植入广告更是满天飞，虽然有些无伤大雅，谈不上破坏情节，有些则是令人喷饭。当然，而今电影体制不同了，钱很重要，电影赚钱不能光靠票房，这样风险太高。如此植入广告也是没办法的办法，可以理解。

 

电影内植入广告，并非中国首创，世界经典电影中不乏有植入广告的作法。007系列中的汽车就是一个例子。植入广告可以，关键还是要看怎么个植入法。有些植入广告电影，日后成了家喻户晓的经典。

 

一次买了一套世界电影经典套装碟，不经意中看到一部过去一直想看却没机会看到的电影。这部电影，应该说是世界电影史上最成功的植入广告的典范。也许受到今日中国那么多的植入广告电影的影响，一时兴起，想看看这部电影的植入广告是怎么做的。

 

这部最著名的植入广告电影，植入广告之彻底，干脆连影片的名字，都直接用了赞助商的商号。

 

这部电影，就是由奥黛丽赫本主演的“蒂芙尼早餐”。

 

蒂芙尼是美国的一家著名的珠宝首饰店，如今也开进了中国都市，我曾陪太太去看过蒂芙尼的首饰，说实在并不是特别喜欢。设计风格有些生硬，更加适合身高马大的欧美女人，与亚洲女子不太适合。然而我们之所以去蒂芙尼，很大原因因为听说过“蒂芙尼早餐”这部电影以及奥黛丽赫本的相关形象。

 

就是这么一部电影，居然如此有效地给蒂芙尼做了几十年的活广告，蒂芙尼真该笑到心底了。

 

到底经典在哪里，只有看了才知道。而看了电影之后，才知道为何这部电影是经典。

 

电影一开始，晨曦中的纽约曼哈顿，大街静谧无人，一辆黄色出租（Yellow Cab）在街边停下，车门打开后，走出了一身黑色裙装、带着太阳眼镜的奥黛丽赫本，慢慢吃着手中的早餐，缓缓走到大道边的橱窗，欣赏着橱窗内的首饰。橱窗中到底陈列了什么样的首饰基本看不到。镜头里，只有橱窗玻璃中天使般的奥黛丽的影子，时而凝神注目，时而褪下太阳镜，俏皮地歪着脑袋。背景音乐是口琴与乐队演奏的、风靡世界数十年的电影插曲“月亮河”。

 

这段片头看完，禁不住倒回去，又重新看了一遍，一边看一边感慨万分，经典到底是经典，一个开头，令人神往。迄今为止，电影开头的这段镜头组合和“月亮河”配乐，依然被蒂芙尼作为自己的标志性广告，回放在世界各地的媒体之中。

 

蒂芙尼早餐的故事情节颇有一定的现实性。故事中的女主角是一位离家出走的漂亮女郎，来到纽约后梦想能嫁给一位超级富翁。男主角是一位挣扎在生活中、靠色相与中年富婆来往的作家。两人相识后，为了各自梦想而彷徨无奈，相互安慰相恋，最后走到一起。

 

这部电影除了片头，还有几个令人难忘的经典镜头。

 

镜头一：How do I look?

 

男女主人公在奥黛丽的公寓中见面，还没梳洗的奥黛丽要去监狱陪一个黑帮老大，这是她一份首付不菲的固定工作。奥黛丽风风火火地在狭小的公寓里跑来跑去，一边和男主角聊天，一边在打扮自己。最后她跑入小房间换衣服，房门打开，一个头像近镜，奥黛丽抚摸耳坠，笑着问到：“How do I look?”（我漂亮吗）。---------  那还用问吗？静止dvd机，回放，再看一遍。

 

这样的美丽，这样的演员，无以伦比，空前绝后，Never before, never again！

 

镜头二：口哨叫出租

 

早期好莱坞电影中有一部叫“一夜风流”，著名演员克拉克盖博和克劳黛考尔伯主演。该片中有一个著名的叫出租车镜头，身为记者的克拉克盖博为离家出逃的富家女叫出租，出租车一辆辆呼啸而过没人理他。结果克劳黛亲自出马，故意把裙子撩起、大腿一露，顿时数量出租戛然而止在她面前。搞得大男人克拉克盖博哭笑不得，同时翘着嘴角微笑地欣赏着女主角。克拉克盖博这个招牌性的微笑，以后不断出现在其他好莱坞经典电影如“乱世佳人”等片中。

 

该片捧红了克拉克盖博和克劳黛考尔伯，两人因为该片获得奥斯卡最佳男女主角奖，这部电影横扫了奥斯卡五项大奖包括最佳影片，成为在“乱世佳人”之前，获得奥斯卡奖项最多的电影。最有意思的是，宣布最佳女主角时，克劳黛考尔伯本来正在火车站出门，因为她觉得自己不算什么大明星，基本无望获得最佳，因此没有出席颁奖。不料在上火车前的一刹那，奥斯卡颁奖人员追到火车站，告诉她获奖消息，得知自己获得了最佳女主角，克劳黛火车也不上，疯疯癫癫地和工作人员跑回去领奖。

 

“一夜风流”中“美腿拦出租”这种搞笑的电影手段在20、30年代，凸显了当时美国社会的一种性心理心态。虽然当时女性地位不是很高，但隐蔽的女权主义思潮已经抬头，并在电影中显露。考虑到当时的男性接受程度，电影采取了这么一个让克劳黛卖弄色相的折中表达方式，克劳黛富家女的定位，依然是依赖男性、让男性欣赏的漂亮附属品。

 

三十多年后到了奥黛丽赫本的时代，美国女权主义有了很大的发展，女人不再必须依赖男人。女权主义的明显抬头也反映在电影中。同样叫出租，奥黛丽赫本不用再像当年克劳黛考尔伯那样必须明显地卖弄色相。看到男主角叫不到车，一身黑色套装、宽沿黑帽、黑色太阳镜、面无表情的奥黛丽，二话没说，毫不客气地在男主角身后，手指头往嘴里一放，一声响亮花俏的口哨声后，出租车戛然而止，男主角尴尬地说：“我一直想学（吹口哨）可一直学不会”。与克拉克盖博那个富有男人征服性的翘嘴角微笑相比，这里男主角的感叹，是一种真正发自内心的对女主角佩服。前后两段“拦出租”的的经典镜头，反映出美国男女社会地位的一种微妙的改变。

 

镜头三：月亮河

 

某日早上，男主角在写作，窗外忽然传来楼下女主角弹着六弦琴的乐声。男主角立刻跑过去。镜头一换，一身家居便装的奥黛丽赫本，梦幻的两眼迷离地望着外边世界，靠着窗户，用略带沙哑轻柔的嗓音，唱着“月亮河，宽又长，带着我旧日的情愫，心碎的彷徨…….两个远行者，整装待发，准备在精彩的世界里流浪，追寻着自己的梦想…..”。

 

屏息敛气地听完了奥黛丽的歌声。静止dvd，回放，再次欣赏。

 

与影片“蒂芙尼早餐”同样成为经典的，便是这首“月亮河”（Moon River）。无论是配乐版，还是演唱版，“月亮河”成为世界电影和流行乐坛中最成功的配乐和主题曲，流传至今，经久不衰，被众多世界各地的轻音乐乐团、歌手们一次次演绎。

 

有意思的是，最风行的“月亮河”演唱版，并非奥黛丽赫本在影片中的那段，而是美国著名老牌歌手安迪威廉姆斯的演唱版。安迪威廉姆斯由于演唱了“月亮河”，从此走红美国流行乐坛数十年，如今年逾古稀的安迪威廉姆斯，偶然还会登台为自己的歌迷们演唱。而歌迷们每次必点他的“月亮河”。月亮河对安迪威廉姆斯的演唱生涯影响巨大，以至于后来当他建立了一个自己的剧场，干脆将这个剧场取名为“月亮河剧场”。

 

80年代初上海深秋的一个月夜，我第一次听到安迪威廉姆斯的“月亮河”，这首歌曲，成为了80年代我在上海小资产生活的象征之一。

 

“月亮河”从此也成为了纽约浪漫梦想的象征，几十年之后，轰动世界的美国电视系列片“欲望都市”中，在曼哈顿的深秋、男女主人公分手之际，电视剧同时选用了安迪威廉姆斯和电影版的“月亮河”作为点睛配乐。

 

（**现在博客播放器内的第一首音乐，便是“月亮河”的电影插曲版本**）

 

植入广告 – 蒂芙尼

 

最后说说片中的蒂芙尼。这家美国老店的首饰有多么诱人，影片中基本没有什么具体展示，不像如今的影视片植入广告那么喧宾夺主地露面。

 

电影中，蒂芙尼首饰店真正出现只有短短几分钟，两人来到女主角心意的蒂芙尼店后，口袋里没有多少钱的男主角想买一件低于20美元的首饰。蒂芙尼的销售人员、一位气度不凡的中年男子，听了他们的要求后颇有些无奈，但依然彬彬有礼地满足了他们的需要。

 

这家身在曼哈顿的高档老店，是女主角的一个梦，是她对美丽生活的向往。从片名到内容，蒂芙尼在片中若隐若现。蒂芙尼那种高不可攀的纽约第五大道气派，与女主角不切实际的梦想，在电影中合二为一，珠联璧合地诠释了电影的主题。

 

如此的植入广告效果，看多少遍，作为一名观众，我也不会有任何意见。

 

“蒂芙尼早餐”这部电影的结尾没有逃脱典型的“好莱坞梦幻结局”。故事情节虽然有一定现实意义，但基本层面上没有什么太多新意，属于典型的“软性”题材。从电影制作方面，基本上没有什么可多说的。

 

然而这部电影，看后依然令人回味无穷。

 

因为影片中，有奥黛丽赫本，有“月亮河”，有一幕幕难忘的经典镜头。同时，也让观众永远记住了蒂芙尼。