加载中…将博客进行到底(2)
(2009-05-09 13:29:00)
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雅诗兰宣上海世博会情感博客营销 |
由于博客并不是纯粹的技术创新，而是一种逐渐演变的网络应用。所谓那些名博客之所以出名，其背后的秘密可是有着深渊长久之说。诸如新浪博客，据悉，已有上亿博客开通，这标志着中国互联网的一个发展势头。
一个Blog其实就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期倒序排列。Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人构想到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多Blogs是个人心中所想之事情的发表，其它Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。
博客已经成为被互联网用户广泛接受的一种服务之后，有关博客行为的研究自然开始受到关注，近日AOL委托Digital Marketing Services Inc.做了一项关于博客写作主题和博客写作原因的调查，这一调查结果反映了博客为什么要写作，以及博客写什么主题的博客文章等信息。这一调查结果对于研究博客营销相关领域具有一定的参考价值。
调查表明，博客写作目前涉及的主题可谓方方面面应有尽有，他们一方面会对政治和时事等新闻事件进行评论，但主要还是围绕朋友家庭和其他私人兴趣展开。接近50％的博客者将博客写作当作一种治疗行为。
随着Blogging快速扩张，它的目的与最初的浏览网页心得已相去甚远。目前网络上数以千计的 Bloggers发表和张贴Blog的目的有很大的差异。不过，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易，Blog已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具，因为它也逐渐被应用在企业内部网络(Intranet)中。
国外有关调查发现，尽管很多人对博客的概念还比较陌生，但企业博客与博客营销已经开始兴起，并且企业博客在营销活动中发挥了多个方面的作用。美国社会性媒体会议BlogOn在发布的“2005年社会性媒体调查”（2005 Social Media Adoption Survey）报告中认为：企业博客开始兴起。企业正在使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。
从可口可乐等大型企业的博客营销策略以及其他有关企业博客营销实践应用模式中可以看出，博客营销作为一种独立的第三方专业服务是可行的，博客营销服务的市场机会开始显现。
可口可乐公司的博客营销策略可谓具有前沿性。目前，美国不少企业为了在传统营销的基础上增加博客网络营销计划，尝试雇佣兼职和全职博客宣传企业活动。如荷兰观光局就在一月份付费给25名博客写手，让他们参加阿姆斯特丹新闻发布招待会，这些博客者由专门服务于博客和广告商的博客网络BlogAds Network统一招募。
企业的博客营销从一定程度上给企业现有营销方式及传统的营销方法上加上了一道新餐，在互联网发展趋势越来越快时，它有着无可比拟的作用，不管是企业的营销还是品牌上，它应该为企业宣传推广所用。
杰里米·莱特(Jeremy Wright)身为顶尖博客顾问，他的客户包括福特、微软与易趣(ebay.com)等公司。他开设的商务科技类博客Ensight.org，每月吸引至少25万的读者浏览。
网络时代企业营销有新招，提高销售业绩、建立品牌、出奇制胜。拓宽企业同顾客的接触范围，开辟全新的网络营销模式。商场上正发生着翻天覆地的变化，传统的企业营销、公关部门与顾客沟通方式早已被颠覆，如果不能及时把这种变化引入您的企业，就只能眼睁睁地看着自己被对手赶超了。不管您身处在哪个行业，博客是网络时代成功营销的重要工具了。
"如果到了2009年的今天你还没有博客，那么将真的远落后于已经博客了的竞争者。”---------将博客进行到底
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