随着央视国际（www.cctv.com）的全新改版和闪亮登陆，中国互联网最后一块“圣地”仅余新华网了。

央视新版，有着鲜明的风格及特色。至少有两点可以验证：

一是商业化倾向。首页不再是满屏显示，而且长度也保持在下拉四屏的标准门户规格上。可见央视国际的定位很明确，就是正规化、专业化，也就是为商业化打基础。

二是娱乐化倾向。首页专设“视听在线”和“播客”服务区。尤其是播客服务，几大门户网站还没有正式尝试的Web2.0时代的代表性产品，央视国际竟然一步到位。

央视的大手笔，还表现在强劲的广告形式上。央视利用自有的电视资源，一招天下鲜谁也比不了。所以昨日清晨的电视上，我就看到一串知名的央视主持人，忽悠广大电视观众想要了解更多资讯，请点击这里 >> CCTV.com

众所周知，在中国电视资源市场上，央视利用垄断资源一直处于绝对的优势地位。所以就有了《新周刊》“一个西瓜、两个苹果、一地芝麻”的说法。这个比喻性的评说，很形象。CCTV的确是一个西瓜；凤凰卫视和湖南卫视是两个苹果；各地方电视台就是一地芝麻。

为什么如此比喻？笔者未见说明，但设想，中央电视台是大佬，是权威，就媒体而言，中央台代表国家和政府，当然是大西瓜了。凤凰和湖南卫视，在全国几十家电视台中是佼佼者，是比较突出的，所以是苹果了。而各地的地方电视台，无论从人力物力财力或业务水平来说，都要差一截，只能是一地芝麻。[引]

而在我的记记里，敢于利用央视打广告的网络媒体，恐怕仅是“阿里巴巴”等为数极少的几家知名大网站。原因只有一个，央视的要价太高，网站吃不消。再说知名网站本身也是重要的媒体资源，或许也不需要利用央视来增加知名度。

所以，这里我也要归纳两点，来说明央视的思路：

一是娱乐化。央视借助自身的节目资源，进行合理化网络再利用。这就为“在线视频”、“播客”之类的网络服务提供了便捷条件。因为这类网络视听资讯，对于央视来说实在是小菜一碟，不过举手之劳。

二是商业化。央视的客户资源是中国所有电视媒体中行销最有效、最有价值的，也是最受欢迎的。同样应用于网络媒体，自然是近水楼月先得月。所以，央视如此的如意算盘算是“算”到家了。

CCTV新版，正式拉开了中国互联网及多媒体“互动时代”的序幕。由此，中国互联网全面的资源争霸和资本市场运作开始了！

文/雪浪天