——雪浪天“博客”系列谈之二

当今社会越来越重视讲究个性化。所谓“个性化”，就是别具一格的。比如某人穿一件衣服，恨不得所在城市的大街上仅此一件，走到哪儿都有可能成为众人瞩目的焦点。当然也有一种从众效应，就是当一种文化服饰流行时，满大街都是这种流行色。据说裴勇俊当年在《冬季恋歌》里的造型，很快成为年轻人的效仿对象。而今韩流袭卷中国差不多已经形成一股寒流，对应着北方冬天的寒流来袭，真是来势凶猛啊。

且不论韩流如何，今年的中国还有另一种风潮——那就是越来越热乎的博客（Blog）潮流。博客早已进入主流媒体视野，影响到名人生活，当然走进寻常百姓家也是众望所归了。

这个走进百姓家的事，当然比不上通用的产品。通用产品是由厂家制定的，可以由生产商先行设计，再依设计样式生产出产品。这个过程比较复杂，也有时空的限制，很难实现个性化的设计。不过遇到特殊需要的顾客，也是有钱的主儿，个性化风格也在情理之中。可如今，我觉得博客这玩艺儿，也形同现实生活中的产品一般，并且越来越类似。由博客托管商或服务商提供固定式的博客设计界面，本来这种界面就有限得很，而中国网民又多的要命，可以想象僧多粥少同名同姓的事儿也就多了。所谓“个性化”或“风格化”都是一纸空谈，根本落不到实处。

作为博客服务商，也有它的难处。再好的产品，如果网民的操作能力实在太差，也是得不到应用的。所以在中国的网络，千万不能高估网民的电脑操作和认知水平。越简单的，越大众的，可能也是越受欢迎的。较之博客设计样式来说，也是同理。倘你鼓捣半天弄了个花里胡哨的东西，可能你自己还在那里自得其乐呢，到了网民处就一概否定了。结果是什么？华而不实，这是好的；绣花枕头一包糠，这是雅的；不好的，就是形而上的形式主义，这可是上纲上线的问题。

说笑归说笑，问题没有这般严重。这让我想到北大方正的标识。每次经过北大方正的大楼时，我都忍不住多看几眼那个标志，我实在看不出它的精彩独到之处在哪里？可当年，它还是国际上受到褒评的佳作。再如华裔著名建设艺术设计大师贝聿铭——他的作品总是处于公众注意的焦点——巴黎卢浮宫扩建在法国的遭遇和埃菲尔铁塔几乎完全一样，先遭到愤怒的抵制，而后又被无节制地赞美。这就是世人的眼光。就像鲁迅形容的，倘一个人想把某间房的房顶揭掉，肯定会遭到大家的反对，如果他改变了想法，只想在这间房的某面墙上开扇窗子，大家便会欣然同意了。

这也是心理学的一种技巧。其实设计作品，从某种意义上来说，有很多心理学的成分在内。曲高和寡的东西，可能一开始得不到大众的认同，然而当它出名了，成为标新立异的标志时，那么它就是设计的模范佳作了。可是任何设计都脱离不了一个本质问题，就是必须为其内容服务。设计不能是空中楼阁式的，想怎么来就怎么来，这就像大楼的框架，样式上去了，安全性和建筑基价上去了，对于建筑商和产权业主都是不合算的，必然会遭到反对。没有人想住进虚有其表的漂亮的楼房里，整天提心吊胆地过日子。你说是不？

就博客设计来说，应该提供一定的自由度。不过依目前来看，其自由度还是超不出个人主页的。博客仅仅是言论自由了，它的很多技术应用，还是处于比较幼稚的网络初级阶段。但对于决大多数的普通网民来说，这些已经足够了。而对于少数的网络工作者而言，或许只需要提供介入口和空间就可以了。想想，博客最终的趋势是“麻雀虽小，也要五脏俱全”。在博客这方寸之地里，也大有生意可做。如博客教皇洪波，其很牛气的博客“对牛乱弹琴”的订阅量已经相当于一个中型网站的访问量。这个量上去了，自然也就有了广告对象和主、客方的利益。

在中国，没有无本的买卖。也不仅是在中国，在世界范围内，任何商业性的投资都是希望收到成效的。博客这种网络产物也不例外。当有一天，我们的博客里也充斥着各类产品形形色色的广告时，大家不必那么惊讶。说白了，作为博客设计的形式不仅要为内容服务，还要为其广告利益服务。这就是博客的最终定位——走向市场的商品化。

而处在今天的博客，还处于博客主义的初级阶段。一切的形式、观念和思维都是不成熟的，不必要苛求的太多。还是简单些、朴素些，让网民访问时网页打开的快些，界面中看些，颜色谐调些，搭配合理些……诸如此类，我以为这就算是最佳的博客设计风格了。大家以为呢？

原创作者：雪浪天

文章引用自：http://blog.sina.com.cn/m/qgzg