不要光谈影响力

 

当你的企业广告强奸了消费者。那么，消费者会强奸你的企业产品。

好的广告人，创意无处不在，有起有伏，有显有隐，起如升腾蛟龙，降如下山猛虎。似乎大千世界的一切物质和思想皆可作为创意，正如金庸先生笔下独孤求败一般，至于境界之地，“草木竹石，截可为剑”。当然，这需要时间和经验的累积，世间本没有大师传法、活骨灵药，绝世功夫本不是一蹴而就。

你的创意是正道，或者你的创意是偏门，这将决定你的产品是否能够积极的引导消费者，但是记住，别用暗器。你射中了对手，并不表示你就能够独步江湖。或者，严重一些说，你在江湖上失去了名望。江湖不如同于市场？广告的影响力非常巨大，但是如何影响是个非常严肃的问题。

然，而今国产的广告似乎在投入方面考虑的问题是如何扩大企业产品的 “知名度”，如同芙蓉姐姐一般。只要能出名，啥事我也敢干。
而企业的广告宣传和芙蓉姐姐不一样，盲目的只为了“知名度”，而不顾及“美誉度”。为了引起大众的注意，不惜花费巨额的资金轮番恶心消费者的感官。当然，客观的说，中国的消费者很善良，或者说很实在，再或者说很“那个”。但是，这并不表示，他们会被你误导两次。记得很清楚的一次，我父亲给长辈拜年，打算去商店买点礼物，看见了国内某“知名”品牌：“XX金”。本打算买，我说“如果你购买了此产品，就是间接的支持了他继续制作如此恶心、让人极度反胃的广告来侮辱你的感官”，结果可想而知，当我父亲想通了这个道理，改为买其他礼物了。

每个人都是潜在的消费者，只是对口的几率不同，如同小时候在看恐龙特急克塞号时对松下电器的感觉，或者在看铁臂阿童木时对卡西欧的理解。这并不表示我当时能够购买其产品（在这里，先不要讨论支持日货的理念），但却最终影响我会对此产品有终身不可忘却的情怀。日本人对小孩子的态度，在时间的考验下已经证明了对错。
相比之下，中国的“十大恶心广告”给我们带来了什么？
得到此荣誉企业的企业家们，该醒悟了。你想把你的企业带向何方？生存还是毁灭，这是个问题，是个大问题！品牌的建立如此之艰难，而倒塌如此之迅猛。在同样的危机出现情况之下，KFC和光明的态度区别，而后果却决然不同，确实是很引人深思。

如果贵企业蝉联了“十大恶心广告”，那么恭喜，贵企业出名了，是“后果很严重”的出名。
同时，也希望国内外大多数广告公司能把广告做得让人从心里去欣赏她，去感悟她，去接受她。首先，你自己对自己的作品有多满意？扪心自问！自己都不是很满意的作品请不要拿出来献丑了吧。
我更多的是希望大家把广告当成节目以外的电影。而不是每到广告时间，电视台也如做坏事一般赶紧放过，生怕换台导致影响收视率。说笑了，当然，你肯定也愿意“欣赏”广告。如此，世界岂不是多了一份笑容，何乐而不为呢？