三、中国卫视的竞争力、收视率(传统评价体系)

 

（一）频道品牌竞争力分析

1、栏目竞争力

 

           　全国50卫星频道栏目竞争力排行TOP 20

 

 排名    频道名称    栏目竞争力（％）    排名 频道名称 栏目竞争力（％）

 

    1   中央电视台一套  39.0              11  中央电视台八套  4.6

 

    2   中央电视台五套  30.9              12  上海东方卫视    4.1

 

    3   中央电视台三套  30.8              13  安徽卫视    3.8

 

    4   中央电视台二套  18.9              14  北京卫视    3.1

 

    5   湖南卫视    17.4                  15  中央电视台七套  2.4

 

    6   中央电视台十套  10.1              16  凤凰卫视中文台  2.2

 

    7   中央电视台新闻频道  9.6           17  重庆卫视    2.2

 

    8   中央电视台四套  8.1               18  江西卫视    1.9

 

    9   中央电视台十二套    7.4           19  山东卫视    1.8

 

    10  中央电视台六套  4.8               20  云南卫视    1.7

 

    栏目竞争力指标是通过调查观众认为哪个频道的节目更好看得出的，主要了解除影视剧外，观众对频道栏目方面的评价。从上表中我们可以看出，央视各频道几乎囊括了排行榜的前10名。这与央视的综合实力，以及频道细分明确、栏目定位准确有很大的关系。值得一提的是，湖南卫视是惟一跻身栏目竞争力 10强的省级卫星频道，名列第五。这与湖南卫视独特的栏目定位有关，说明湖南卫视具备了很强的竞争力；上海东方卫视、安徽卫视和北京卫视在栏目方面也具备一定的市场竞争力。

 

2、电视剧竞争力

 

           全国50卫星频道电视剧竞争力排行TOP 20

 

排名    频道名称    电视剧竞争力（%）   排名  频道名称  电视剧竞争力（%）

 

    1   中央电视台八套  27.7            11  北京卫视    1.8

 

    2   中央电视台一套  20.8            12  上海东方卫视    1.7

 

    3   中央电视台六套  13.8            13  四川卫视    1.5

 

    4   湖南卫视    8.1                 14  中央电视台三套  1.4

 

    5   安徽卫视    6.9                 15  浙江卫视    1.4

 

    6   重庆卫视    2.5                 16  河北卫视    1.3

 

    7   中央电视台四套  2.3             17  山东卫视    1.2

 

    8   江苏卫视    2.3                 18  广西卫视    1.2

 

    9   江西卫视    2.0                 19  吉林卫视    1.0

 

    10  云南卫视    1.9                 20  中央电视台十二套    1.0

 

    电视剧竞争力，是通过调查观众比较喜欢看哪个频道的电视剧得出的，了解观众对各频道电视剧的喜爱程度。在频道电视剧竞争力方面，央视八套、一套、六套以其大手笔的投入、强大的落地覆盖率、优良的电视剧制作队伍，在电视剧资源的掌控方面显示出了强大的竞争力；而紧随其后的湖南卫视，通过购买国外热播电视剧的国内独家代理权，以《大长今》的热播为典型代表，占据了部分市场份额，拥有了自己独特的竞争力；安徽卫视将自己定位为电视剧频道，通过取得国内优秀电视剧的首轮播出权，并且以24小时轮播热门电视剧的方式，在竞争中取得了一定的优势。此外，重庆卫视、江苏卫视等频道在电视剧竞争方面也有不错的表现。

 

3、大型活动竞争力

 

            全国50卫星频道大型活动竞争力排行TOP 20

 

    排名    频道名称    活动竞争力（%）排名    频道名称  活动竞争力（%）

      

    1   中央电视台三套  24.0             11  中央电视台十二套    1.5

 

    2   湖南卫视    20.2                 12  中央电视台八套  1.5

 

    3   中央电视台一套  14.3             13  云南卫视    1.4

 

    4   中央电视台二套  12.6             14  中央电视台六套  1.0

 

    5   中央电视台五套  11.3             15  中央电视台新闻频道  1.0

 

    6   上海东方卫视    2.7              16  凤凰卫视中文台  0.8

 

    7   中央电视台十套  2.0              17  江西卫视    0.7

 

    8   中央电视台四套  1.8              18  河南卫视    0.6

 

    9   安徽卫视    1.8                  19  重庆卫视    0.5

 

    10  北京卫视    1.7                  20  浙江卫视    0.5

 

    大型活动竞争力是通过调查观众比较喜欢看哪个频道举办的大型活动得出的，它反映各频道在大型活动方面的竞争力。在举办大型电视活动方面，央视三套和湖南卫视表现比较突出，超过20％的观众认为他们举办的大型电视活动比较好看；中央一套、二套、五套处于第二梯队，竞争力在10－20％之间。尽管目前各个卫视不断加大在电视活动方面的投入，但是观众对大部分频道在电视活动方面的认可度相当低，目前能够形成竞争力的主要是中央电视台三套、一套、二套、五套和湖南卫视等频道。

 

4、节目创新力

 

              全国50卫星频道节目创新力排行TOP 20

 

  排名    频道名称    节目创新力（%）排名    频道名称 节目创新力（%）

 

    1   中央电视台三套  18.4            11  中央电视台新闻频道  2.5

 

    2   中央电视台一套  17.3            12  安徽卫视    2.5

 

    3   湖南卫视    14.8                13  中央电视台十二套    2.1

 

    4   中央电视台五套  10.5            14  云南卫视    1.7

 

    5   中央电视台二套  9.8             15  北京卫视    1.4

 

    6   中央电视台八套  3.7             16  凤凰卫视中文台  1.2

 

    7   中央电视台十套  3.5             17  中央电视台七套  0.7

 

    8   中央电视台六套  3.3             18  中央电视台十一套    0.7

 

    9   上海东方卫视    2.8             19  江西卫视    0.7

 

    10  中央电视台四套  2.6             20  广东卫视    0.6

 

    节目创新力指标主要是从观众的角度来研究卫星频道在节目内容方面的创新能力。这个指标反映出两个问题，一方面，电视台是否具备创新能力，能够不断推陈出新，引领电视节目发展潮流；另一方面，这些节目创新是否被观众接受认可。从上表中可以看出，中央电视台凭借自己拥有的专业队伍和制作能力，在新节目的创新方面呈现出强势状态；湖南卫视的创新能力也得到了观众的认可，位居第三名。从指标数值来看，中央台一套、三套、五套、二套和湖南卫视可以说引领国内节目内容创新的潮流，而且它们的节目创新得到观众的普遍认可和好评。其他卫视如中央十套、新闻频道、东方卫视等频道的节目创新能力在电视业界广受关注，但是在调查数据上没有很好地体现出来，这说明这些频道的新节目很大程度上没有更广泛地被观众接受，处于叫好不叫座的境地。

 

5、主持人竞争力

 

             全国50卫星频道主持人竞争力排行TOP 20

 

排名    频道名称    主持人竞争力（%）   排名  频道名称 主持人竞争力（%）

 

    1   中央电视台一套  22.8            11  安徽卫视    1.4

 

    2   中央电视台二套  22.5            12  中央电视台十二套    1.3

 

    3   中央电视台三套  18.6            13  江西卫视    1.1

 

    4   湖南卫视    14.9                14  中央电视台八套  1.0

 

    5   中央电视台五套  6.5             15  云南卫视    0.9

 

    6   中央电视台四套  2.8             16  中央电视台六套  0.8

 

    7   中央电视台新闻频道  2.6         17  中央电视台七套  0.8

 

    8   中央电视台十套  2.2             18  凤凰卫视中文台  0.8

 

    9   北京卫视    1.6                 19  中央电视台少儿频道  0.6

 

    10  上海东方卫视    1.6             20  重庆卫视    0.6

   

    品牌主持人是频道竞争力的一个重要保证。在全国各卫星频道主持人竞争力排行榜中，央视一套、二套、三套分列前三名，湖南卫视位居第四，其他频道在主持人方面尚未形成比较明显的竞争力。央视各频道仍是对优秀主持人最具有吸引力的频道，央视也因为优秀主持人的加盟而增强了自身的品牌影响力，巩固了自己在市场竞争中优势。湖南卫视通过灵活的激励机制，吸引了一批有朝气、有个性、深受年轻观众喜爱的主持人。同时，湖南卫视非常注重对主持人的包装，使其具有一定的影响力和号召力，从而增强了频道自身的市场竞争力。

 

（二）卫视品牌的生存空间

1．本地的收视是本地的主要收视市场；

2．省外市场，外来卫视如没有绝对特色普遍遭到排斥；

3．摆脱卫视间同质化的难度很大；

4．靠电视剧的影响很难杀出重围；

5．娱乐栏目会给卫视带来意外的收获；

6．卫视已经出现了多级分化的态势。

   卫视首先是把省内做好，这是最主要的，然后才是全国观众，这是省级卫视上星的基础。