美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下："对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。"
DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
DM 与其他媒介的最大区别在于：DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM 广告的形式 信件 / 海报 / 图表 / 产品目录 / 折页 / 名片 / 订货单 / 日历 / 挂历 / 明信片 / 宣传册 / 折价券 / 家庭杂志 / 传单 / 请柬 / 销售手册 / 公司指南 / 立体卡片 / 小包装实物 DM 广告的特点
针对性：
由于 DM 广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。 广告持续时间长：一个 30 秒的电视广告，它的信息在 30 秒后荡然无存。 DM 广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
具有较强的灵活性：
不同于报纸杂志广告， DM 广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的 DM 广告。
能产生良好的广告效应：
DM 广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他媒体不同，受传者在收到 DM 广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以 DM 广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。
具有可测定性：
广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。 具有隐蔽性： DM 广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。 影响 DM 广告效果的主要因素。
目标对象的选定及到达：
目标对象选择欠妥，势必使广告效果大打折扣，甚至使 DM 广告失效。 没有可*有效的 MailingList ， DM 广告只能变成一堆乱寄的废纸。 DM 广告的创意 , 设计及制作： DM 广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等在公众中已建立的信任度，因此 DM 广告只能以自身的优势和良好的创意、设计，印刷及诚实恢谐，幽默等富有吸引力的语言来吸引目标对象，以达到较好的效果。
邮政专送广告是利用邮政通信全程全网、点多面广并且联系千家万户的特有优势，通过邮政渠道为商品的经营者服务提供推销商品介绍，宣传企业形象等传播信息服务的一种新兴广告媒体。
一、邮政营销研究中心DM全国投送业务种类
1、中邮专送：由邮政广告有限公司负责发布的固定形式印刷品广告，特为居民、商户提供消费新时尚、为商企提供舞台的精美广告专刊，分八开四版和八开二版，为铜版纸印刷。
2、本册型广告-《赢者》：我们汇集前沿资讯、时尚信息精心培育的被称作Direct Mail 的媒体。全方位收罗信息，免费定向直投，《赢者》就是让你成为赢者！
3、实物专送广告：由客户自行设计、制作的小包装实物。（广告设计、印刷、费用根据具体情况另加。）
4、单页专送广告：由客户自行设计、制作或委托邮政广告有限公司设计印刷的印刷品广告。
二、受理邮政广告的步骤： 1、与广告主意向洽谈：首先应与主体（应出示广告主营业执照复印件），根据广告法对广告内容进行初审。
2、申请印刷品广告登记证证号：根据国家工商局要求，印刷品广告必须办理登记手续，并在印刷品上印上登记证号。因此，广告印刷品印刷前，我们代为送审，并申请证号。
3、签订合同并收费：在证号手续办毕后方可正式签订合同，并开发票收款，在投送之前必须全额收进投送费用。
4、投送质量监督抽查：如客户对投送质量需要进行抽查者，需事先与我们联系，在投送日当天由公司指定专人会同抽查，任何单方面抽查均不能作为依据。
三、本中心代理设计和印刷： 本公司代理设计和印刷，价格将视具体情况而订，可具体联系。
邮送广告制作过程：客户申请——签约——小样确认——报工商局审批——制作——投送（或代发）
四、营销专家DM营销全程策划：目标客户选择、经济投送设计、文案和平面设计
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