【流媒体网】前言：这个夏季对于互联网电视来说是冰火两重天，几个整顿要求一出，互联网电视产业立马从炙手可热变得不知所措。APP下架，内容下架，牌照商挨批，运营商受限。起码在表面上来看，互联网电视进入了一个静默期，但实际呢？市场的步伐会否因为政策的执行而真正停止呢？流媒体网编辑部特推出本系列跟踪，关注整顿之后的互联网电视的真实情况，敬请关注。

系列二、OTT整顿后 APP去哪儿？

OTT领域的整顿还在进行，继视频APP、聚合APP下掉之后，传说牌照商的APP也被总局盯上了，而且根据流媒体网实测，很多盒子应用商店里的影音APP整个被清空了。不过，对于喜欢越狱、翻墙，喜欢自己动手的同学们来说，肯定觉得天空飘过五个字——这都不是事儿！因为，下载、安装本来就是他们的长项。不过，如果APP自己不能再面向电视端服务了呢？

8月22日，奇珀、欢网、爱家TV等几家主要TV应用市场纷纷表示接到通知，要求下线此类应用。奇珀称腾讯视频TV版官方通知因政策原因将暂停服务，欢网称通知要求下线所有机型“欢视助手”，已经下载的也要通过技术手段删除。腾讯视频TV版也正式发布公告，表示8月27日将下线这一服务。

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当下载这扇门也关闭，APP之于OTT而言，是否终将逝去？流媒体网数据盘点几大TV应用市场监管前后APP下载量的变化，希望给各个层面以参考。

视频APP到底有多少？

奇珀的应用市场里，影视音乐APP共124个。

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爱家TV的应用市场里，影音娱乐APP共155个。

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欢网的应用市场里，没有影音的单独分类，归在娱乐分类下，娱乐APP共72款。

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当贝市场（ZNDS）的应用市场里，影音APP共115个，直播41个，点播51个，视频聚合23个。

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纵观几个主要的电视APP论坛，排除重复的情况，视频APP直播和点播的加一起，百余款总是有的。

谁是视频APP前十？

几十款TV APP中，前十名是哪些，各家市场都有下载量排行榜，我们不妨综合来看下：（时间2014年8月21日，来自各家网站公开的排行榜）

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总的应用排行：（时间2014年8月21日）

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注：欢网的总排行只到第五。

综合对比这两个表格，虽然每家应用商店因为关注点以及覆盖终端范围等不同，呈现的结果各有差异，但还是有不少共性的东西：

（1）四家应用市场的应用下载总排行前十位中，视频APP都占了相当大比重，最少的也占到40%。

（2）爱奇艺APP在四家市场都进了前十。

（3）优酷、电视猫、PPTV、泰捷四款APP进了三家应用市场前十。

（4）VST全聚合、龙龙直播、电视家、乐视、搜狐APP进了两家应用市场前十。

其中，爱家TV跟其他三家差异明显，直播软件占比最高，前十软件与其他家差异最大，并且自家的两个排行差异也很大，总排行第二的PPTV在视频APP中竟然未进前十，加上总排行的前五均和其他家差异巨大，应该商业推广因素最重，可参考性差，此处暂不考虑。

综合下来，排位前十的视频APP是爱奇艺、优酷、泰捷、PPTV、电视猫、搜狐、乐视、VST全聚合、龙龙直播、电视家。显然，单做直播的输给了综合性的和品牌化APP。

虽然我们这次统计的时间在总局整顿政策出台之后，但是被总局点名的视频APP依旧是下载热门，看来广大群众对于视频的需求，是政策难以阻挡的。

下载情况有木有变？

根据流媒体网拿到内部数据，无论是奇珀市场还是欢网市场，在6到8月的监管期，视频和游戏APP都出现了下载曲线的明显变化。

奇珀6月12日（监管前）和8月14日（监管后）盒子电视端前十APP下载数据对比：

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总结这两日数据，虽然排名出现明显变化，但有个共同特征是，盒子电视里下载的前十APP，一直都是视频直播点播应用，而更令人诧异的是，监管后下载量比监管前呈明显上升，这与我们后续以欢视网为基础的数据对比呈截然相反之势。这个具体原因我们在做了多番的考量后，在文章的后面会给出我们的看法。据悉，日下载量方面，6月12日爱奇艺下载量为3248，优酷下载量为2612，搜狐下载量1548；8月13日爱奇艺下载量为5408，优酷下载量为9222，搜狐下载量为5398。这优酷搜狐是坐上火箭了？这才叫逆势上扬啊。而这个结果也很出乎我们的预料。市场的情绪果真难以捉摸，还好有数据。

欢网提供的数据跟奇珀的数据差异明显：

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这个数据明显跟着政策波动，在每次约谈后都出现大比例下降，之后上扬，再强调后再下降，波峰波谷鲜明。也是受政策影响，娱乐（其中主要是影音APP）类下载量下滑超过40%，而工具和游戏类APP则上升明显，尤其是游戏，上升接近40%。

在影音APP中，优酷TV、爱奇艺影视、PPTV、乐视影视、腾讯视频、搜狐视频六大应用下载也出现了明显波动。

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从上图中可以看出，广电6月中旬下发关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函之后，视频应用下载从6月第三周开始连续两周下降到7月初，PPTV下滑最为明显。7月5日之后应视频下载量开始回升。需要注意的是，优酷TV从6月开始一直处于下滑阶段。之后，7月11日和15日，新闻版广电总局分别约见中央三大台（央视、国广、央广）领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局，就当前的互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿方向及时间提出了明确的要求。视频应用总量又开始急剧下降，从7月第三周（7.13-7.19）下降到第四周（7.20-7.26），7月20日至26日期间，优酷TV、爱奇艺影视、PPTV、乐视影视等视频应用下降超过了50%。26日之后，视频应用下载数量开始回升，8月9日为止，视频应用下载量与六月第一周（政策公布前）下载数据相比，多数视频都有明显下降。但是，腾讯视频逆势而上，不过总体低于爱奇艺。

流媒体网总结：

奇珀和欢网两个完全不同的数据变化着实令我们感到困惑。

但在深入了解后，我们认为，在目前应用商城的针对群体上，主要由电视机、品牌盒子和山寨盒子三大部分构成，欢网的应用商城的客户群体以电视机和品牌盒子为主，而这批产品是受本轮政策影响最大的，因此在政策出台后，随着相关视频娱乐类的APP被迫下架，从而导致了数据中的娱乐APP的大幅度下滑，同时也牵连了其他APP的下载情况。

而对于奇珀来说，其针对群体中，山寨盒子的比重较大，同时山寨盒子客户群也是动手能力、实践能力最强的群体，随着政策出台，反而反响激发了他们对于视频APP的下载需求。尤其是当一些有官方背景的应用商城无法下载时，此类民营APP的乐土成为了他们的关注重点，于是下载量飙升也在情理之中。而这也更贴切的体现了用户的市场所需。值得我们思考。

奇珀因为只有两天的数据，所以看不出波峰波谷的变化，但是视频APP下载量在8月上升则是相同的。此外，优酷、搜狐、腾讯等逆势上扬也是相同的。在奇珀数据中，优酷APP从6月12日的第8位直接冲到8月13日的第1位，可谓直冲云霄。之前未进前十的腾讯和搜狐，也分列六、九位。而在欢网数据中，腾讯也是上升之势明显。加上泰捷也是腾讯系，企鹅家的力量不可小觑。至于优酷的飞升，是不是跟理顺了牌照合作有关呢？毕竟，优酷是正八经的注资CIBN了。

严管下，视频APP下载安装困难不？

下载

想从电视或者盒子的应用商店里下载视频APP变得困难了，因为在严厉监管之下，这类应用基本都被清空（当然，山寨盒子除外）。不过，从PC上下载则毫无障碍，下载后直接是APK安装文件。这些软件大小在10M左右，下载神速，并且即使是2G的U盘也足够装这几十款软件了。（另外，在某些视频聚合APP的应用商店里，又藏着奇珀、爱家、当贝市场等）

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安装

安装的难易程度，则跟硬件有关，跟监管无关。有的提示你有硬盘接入，但就是遍寻不着打开途径，有的则非常简单。流媒体网下载了前十名视频APK最新版本，安装时间均在3-5秒，没有太大差异。

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运行首界面

所谓运行首界面，就是软件运行后见到的第一个比较固定的界面。

LOGO类

这类比较简单，一般是黑色、蓝色的结合，10家有四家采用这种方式，而其中三家都是星空。

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养眼类

用户最先看到的是风光图片，十分养眼。

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广告类

就像开机有广告，软件运行也可以有广告，目前的广告形式都统一是影视海报。

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直接类

龙龙直播进去就是直播信号，简单直接。

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主界面

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经流媒体网实测，OTT整顿背景下，截至8月22日19时，这些自己安装的视频APP运行良好。而且他们多半都有运营意识，如品牌广告、养眼风光、影视海报等。简单体验了下，都有各自的亮点，内容更新也给力。并且没有一家提示，这个APP是不能在电视上用的。

流媒体网总结：此次广电总局严厉整顿OTT，切入角度是牌照商，再由牌照商去约束其合作终端。因其前所未有的严厉，收效还是非常明显的，基本上和牌照商合作的终端在应用方面多数都做了整顿。这从上一篇的“整改之后，盒子市场究竟怎样了？”中可见一般。

不过，总局毕竟无法直接管控终端环节，尤其是用户行为。所以，对于习惯下载安装的人们来讲，只是麻烦了些而已。而互联网电视、盒子所面向的群体，很难有谁连下载安装都不会的。现在，延伸到了APP本身以及应用市场。此前，总局罗建辉司长在天津互联网电视大会上曾经指出，互联网电视的管理应遵循传统电视的管理要求，这无疑是极重的伏笔。

从硬件到软件，从盒子到APP，随着整顿一点点深入，内容却开始变得乏善可陈。希望这一现象只是基于行业管理下对于市场乱象清理的阵痛，毕竟对于用户来说，还是内容为王。如何更好满足互联网电视市场的有序成长和满足用户日益增长的娱乐文化需求的矛盾，如何寻求产业发展的成长均衡点，促进行业的良性发展，这应是国家新闻出版广电总局在这一轮整顿之后，所要重点考虑的。毕竟，田进副部长也曾经说过，对于新媒体的发展，要疏堵结合！

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腾讯说正在紧张开发盒子和电视产品，是啥意思呢？是说，自己的产品内置自己的APP是可以的？

感谢欢网和奇珀为本文提供翔实的数据，谢谢！

 

更多信息请关注流媒体网微信号：iptvott