7月12日，在上海与同事一起参观了第五届ChinaJoy中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会。

 

ChinaJoy代表的是中国网络游戏产业的最高盛事。总体来说，2007年的ChinaJoy还是比较成功的，但若与面向国际的东京电玩展TGS相比则还有很大差距。

 

我个人认为，此次ChinaJoy所体现出来的网游势力三强，无疑是盛大、久游和九城。

 

玩资本的盛大：从产品的层面来看，SNDA前不久刚刚签下的《DOA online》无疑是本届ChinaJoy全场最大的亮点之一。现场提供了XBOX360的《DOA》原作试玩，大屏幕上播放的演示Video也让来往的人们浮想联翩。《苍天online》现场提供试玩，游戏的玩法和风格都与去年TGS上KOEI发表的《真三国无双BB》神似。从战略的层面来看，此番的盛大已经彻底抛弃了过去“盒子”“掌机”这些幼稚的幻想，而是发表了震撼业界的“20亿”投资计划。一个成熟的盛大已经崛起，并且开始通过VC、M&A等手段逐步强化其对产业链的掌控力。

 

玩资源的久游：久游网的展台是全场唯一打上“奥运2008”标识的地方。除了发表若干新游戏，久游网邀请韩国歌手Rain开演唱会、签约人气作家海岩出版《舞者》小说、丰富多彩的周边产品提供……琳琅满目的各种资源让人目不暇接。如果说盛大让我们看到的是其宏大的战略纵深，那么久游则让我们看到了其独有的跨行业的广阔视野。虽然绿色休闲网游的利润率比MMORPG低很多，但其广泛的受众面和丰富的题材必将展现出更多令人期待的商业模式。

 

玩资金的九城：《暗黑之门》、《FIFA online》等N部新作的出现，与经典续作《魔兽世界：燃烧远征》一起，为九城在产品的层面上构筑起了品牌与人气的坚实堡垒。手握巨额现金的九城，近年来不断耗费重金购买各大知名网络游戏的代理权，意欲一举甩脱《魔兽世界》的单一产品格局。大量资金投入而修筑起来的这座网游“长城”，不由让众多二线、三线的厂商望而生畏。

 

其他厂商：网易继续坚持其自主研发路线并发表了《大话西游3》，但明显在走下坡路；征途网络的展台很有暴发户的味道，新作《巨人》像是要完成史玉柱未竟的梦想；完美国际的《诛仙online》开创了中文原创奇幻文学与网络游戏结合的新纪元，同时也发放了ChinaJoy全场最大的礼品纸袋；国际大厂EA不仅带来了多部经典单机新作和《战锤online》，还请来了魔术师作现场表演……至于金山、搜狐、SquareEnix中国、天联、悠游等公司也有不错的展出，但都没有给我留下深刻的印象。

 

日趋饱和的中国网游市场，已经进入了一个无比成熟的新阶段。一方面，网络游戏产业已经树起了极高的进入门槛，不再是草根可以玩得起的事业；另一方面，网络游戏企业之间的竞争，也越来越多地带上了浓厚的资本运作色彩，和更多的品牌壁垒。同时，网络游戏与其他传统行业的R&V战略合作也正成为流行的趋势。在无数ShowGirl波涛汹涌的背后，孕育的是一个产业的真正成熟，和更多的市场细分与进化的可能性。

 

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