这两天了解了一下国内目前红得发紫的电子杂志市场。重点研究了XPlus和ZCOM的平台。

 

其实早在互联网刚刚进入中国的90年代，就已经有E-Mail为载体的电子杂志形态，旨在通过互联网以自动化订阅的形式获取图文信息。我提供过顾问服务的青檬网络电台，也曾以Web的形式推出过电子杂志的尝试。从广义的层面来讲，电子杂志实在是一个稀松平常的事物。然而随着近几年一些风险资本的介入，电子杂志的概念突然“雄起”，并且其定义也开始狭隘化。现在的所谓电子杂志，其实就是以基于Flash技术为主的富媒体信息呈现，再辅以P2P等基础的网络分发，而形成的网络新媒体生态圈。

 

新型电子杂志（XPlus、ZCOM等）发展也有一段时间了，但仍然还在虚热的泡沫期。从技术的层面来看，电子杂志实际上是以RIA（Rich Internet Application）技术取代传统HTML/XML媒体的初阶尝试。近年来，随着Ajax技术、SaaS理念的不断发展，Web应用正越来越趋向于软件化、功能化的发展，并且更加注重强化用户体验。在这里，首当其冲受到影响的自然就是我们日常所见的Web媒体。传统的基于HTML/XML页面的网站已经进入饱和同质化甚至信息过载的阶段，下一轮的网络媒体竞争焦点应当集中在信息过滤和用户体验上。电子杂志在这个阶段出现，可以说有其历史必然性。如果我们稍微观察一下微软、Adobe近阶段的动作，就可以看出RIA将成为不可逆转的技术革新趋势。也正是从这一点出发，我认为现在的Ajax等网页增强技术也只是过渡性的，必将在未来的3年内被逐渐淘汰。

 

然而，电子杂志目前还仍然处于襁褓中的初级阶段。如果展望一下未来，电子杂志至少还需要迈过以下的许多道坎：

 

1）现有的电子杂志绝大多数需要用户下载安装客户端，这是一个很郁闷的体验。比如ZCOM就要安装一个颇消耗系统资源的客户端软件，没事还喜欢偷偷记录使用者的上网行为隐私，令人相当不爽。我相信未来的电子杂志应当是免安装的，直接在浏览器里就可以运行。随着Flex/Apollo等技术的推出，相信这一点很快就可以实现。

 

2）现有的电子杂志普遍重形式、轻内容。杂志的制作者们颇具投机心理，总是期望能以绚丽的画面、超酷的特效来吸引眼球，却不注重内容的深挖，而电子杂志产业的运营者与投资者也并没有在这上面下大功夫，所以早成整体性的内容贫瘠。

 

3）现有的电子杂志商业模式不清晰。首先，互联网的电子杂志很难收费，所以一般只能靠卖广告。而在广告业务中，电子杂志平台提供商（XPlus等）和内容提供者（CP）就会在职责划分和利益分配上出现不可调和的矛盾。据说某电子杂志平台的BD跑去传统媒体的杂志社想试图买断电子杂志版本的广告投放权，结果人家一开口就是索要每月10万的保证金，搞得僵持不下。电子杂志如果不能尽快建立起一个完整、清晰、有效的商业模式，就会导致泡沫的进一步扩大，并最终崩溃。

 

其实，我还是很看好RIA的发展的。不过，目前的各种电子杂志无论是技术上、内容上还是商业模式上都存在着极大的瓶颈。我觉得将来的电子杂志应该是基于浏览器的、动态的、内容有深度的媒体，并且一定会在其上开发出各种收费的增值服务。

 

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