其实,在新浪博客大赛轰轰烈烈落幕后,再说人家新浪是web1.0,会担心陈彤和你急。最新的博客调查把网易的网易部落和qq的zone一样归类为博客范畴,而且占了相当大的份额。南派的网易和腾讯持续一贯低调的作风,踏踏实实作着博客的事,北派的新浪和sohu持续一贯的眼球秀,相继一天推出中文博客大赛。而,博客的老家,博客网目前还是应对乏力或者是在积蓄反击的力量。
按照web2.0的传统说法,blog是web2.0时代的典型应用。个人中心,交互和互动……等等此类。博客网从精英走向草根的过程中,引起精英们的牢骚和抵制,结果精英走了,草根也没来几个。新浪博客大嗓门亮相,一出来干脆直接占据blog2.0的制高点,既然,博客网把新浪作为web1.0的代表,要革人家的命,新浪干脆直接来个blog2.0革你blog1.0的卵子。单从营销角度来讲,在博客江湖的乱战中,新浪应该算是下了一城。为此,除了新浪的强势资源只外,其对精英和草根之间的把握,也为其加了不少分。
精英是草根的精英,草根是精英的草根。精英是榜样,一呼而百应应者云集,精英是草根的梦想。草根是基础,是精英登上神坛的底座。任何一个组织或者团体形式,这两部分是必然的结构。精英是领袖,草根是民众。罗纳尔多门前杀气腾腾灵光闪烁,也必须有人给他做球,必须有人担负起发动机和清道夫的责任。
精英都有精英情结。你把他混入草根,他失去了一种心理归属感。他的离开是必然的。这就是博客网的问题。精英也有优越感,这种优越感必须通过草根来体现,所以,他不能离开草根太远。精英是草根的梦想,他们还不太自信,习惯上寻找领袖和寻求帮助习惯上他们会靠近精英,并乐意追随。
这就是精英和草根之间的辨证关系。
精英和草根之间谁都离不开谁,但又必须泾渭分明。关于草根博客和精英博客之间的争论已经太多。这里不是讨论的主题。我曾经说过,博客网的问题在于转的太快,草根的涌入冲破了精英的围栏,从而引起精英的流失并带走了大量的草根。新浪聪明在于正确的把握了精英和草根之间的辨证关系。利用自己的资源,短时间内聚合了大量的(名人)精英,搭建精英blog平台,并由此吸引了大量草根博客的入住。
其实,在这之前,donews在处理草根和精英之间的关系,堪称典范。我就是看了keso的文章被吸引过去的。Donews的权限模式绝对值得各家BSP借鉴。人群一定是要分层次的,这样才有前进的动力。互联网的平等的精义不要在形式上滥用。
你要用精英带动草根,用草根带动流量,你就必须考虑好草根和精英之间的关系。也就是说,如何在精英和草根之间架起一个篱笆墙。