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畅销书的特点

(2011-06-23 16:47:02)

标签：

杂谈

分类：行业杂谈

一、畅销书的五大特点
1、视角新颖独特
      畅销书的核心竞争力就是创新。任何一本畅销书都必定有一个或多个新奇点、闪亮点，以此来吸引读者。比如年初推出的《联想风云》，《新浪之道》等，紧紧抓住社会广泛关注的新闻热点推出并进行营销策划，效果当然会很好。

      2、选题精心策划
      无论是国内还是国外的畅销书，几乎都是精心策划出来的。像去年的超级畅销书—克林顿的《我的生活》以及跟随而至的《我的爱情》，像崔永元《不过如此》，都是出版社和作者反复沟通，精心布局，巧妙运做的结果。

      3、好内容更需要好包装
      选题和内容是畅销书的灵魂，但华丽精美或风格独特的包装，也是图书畅销的必要条件。当年王朔的《看上去很美》，去年冯小刚的《我把青春献给你》等，在包装上都有独到之处。当然，除了形式上的包装，对作者、对相关事件的整合包装更是畅销书的重要法宝。

      4、营销运做必不可少
      如果没有强大的营销支持，绝大多数的所谓畅销书估计不会与读者见面。营销在一本书的畅销过程中所起的作用不可低估。《哈利波特》、《富爸爸穷爸爸》在中国的畅销都是很好的案例。

      5、生命周期短
      畅销书一般都是围绕社会热点人物、事件或时尚潮流来做。当这些热点冷却，潮流过去之后，相关的图书也就自然被冷落了。一般的畅销书生命周期为3—6个月。但是，真正触动人类情感深处的佳作，也可能持续畅销，像中国的《我为歌狂》系列，引进版的《挪威的森林》，曾持续畅销一年以上。

     二、畅销书简易诊断技术

     业内广为流传的畅销书总评判标准——美女评判法

     1、一双勾魂的眼——标题
     2、有一张迷人的脸——封面
     3、有一副魔鬼身材——开本
     4、有一身高贵的气质——气氛
     5、有一腔甜甜的声音——广告带入
     6、有性感的肢体——开篇要语
     7、有无处不在的风情——正文亮点

    根据畅销书的美女评判法，我们在策划一本畅销书的时候，也应该遵循以上的法则。从图书的标题、封面、开本设计都要精心策划和包装。

    在图书上市之前，还需要作好营销策划和全面布局。既要重视对读者的宣传，还需注意对渠道的影响。

作者：张晏中

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