——应新浪评论空间约稿

经过方兴东等同志三年时间的摇旗呐喊，以博客为代表的互联网2.0浪潮俨然成为除搜索以外，互联网当前最大的热点。然而在此之前，被方兴东视为超越对象的第一代门户的老大——新浪，对博客的态度则一直是观望，而迟迟没有动作。

终于，新浪似乎是看明白了，而且动作还不小，要热热闹闹搞一场“首届中国博客大赛”，新浪在博客大赛的新闻稿上这样写到：“博客的出现颠覆了我们在传统意义上对于互联网的理解，为广大网民提供了极具个性色彩的私人空间。作为数字时尚的领军者，新浪是国内首家推出博客频道的门户网站。”

不知道为什么,看到这个大赛，让我立马联想起两个字“超女”！可不是嘛，从大赛赛程一看便知：

评奖分为海选和终评两阶段：

l      海选阶段：为网友公开投票评选，从大赛启动(9月26日)开始持续一个月时间。初评结果在10月28日公布。

l      终评：从海选入围作品产生，由大赛专业评委团投票选出。

一样的海选，一样的评委和大众参与评选，一共设了6、7个各种名目的最佳奖项，而且最高奖金高达10000元！

个性化、主动性、大众参与这几个关键词，是我们听到的关于互联网2.0最耳熟能详的词汇，前段时间超级女生作为一种商业模式在网上被炒的很热闹，一度被认为非常符合互联网2.0精神的商业模式，分析超级女生的商业模式，其实它的成功不仅仅是“大众参与”简单，更深入的原因，恐怕有两条：

1）        大众不仅仅是作为比赛者的身份参与， 而且可以以筛选、评判者的身份参与，从而极大的增加了大众对比赛的关注度。

2）        一种极好的呈现机制带来极大的激励效应，如果是一般的唱歌比赛难以引起如此多的关注，但是如此多的曝光率让参赛者自然趋之若骛，因为他们参与并展现自己，本身就是为了让更多的人认识，与更多的人交互，这正是社会性。这种社会性与个性化正象一个硬币的两侧面。

博客发展恰恰是到了这个当口，互联网上大量的BSP涌现出来，也有大量的BLOGGER、以及由他们生产出来的各类信息。这就好比超级女生里海选期间云集了海量会唱歌的女孩一样，现在的问题是几乎所有的做博客的人都集中在信息生产环节（为blogger提供信息生产的场所和工具），SINA也不例外，现在互联网上最缺乏的恰恰是一种由大众参与的筛选和呈现机制，让更多的BSP、BLOGGER、和博客文章呈现出来，通过信息的整合和呈现，进一步推动博客的发展。

博客大赛的是一种不错的形式，在博客的个性化的基础上，增加了更多社会化的要素，相信新浪也一定是看到这样的机会。

现在需要新浪考虑的是，下一步如何发展的问题。对于SINA来说，介入博客市场就可以有两种选择，一是做BSP，二是做通过信息的整合、呈现，形成所谓的“博客门户”

两种方向需要不同的核心能力，BSP的核心是服务，要为BLOGGER提供更便捷的信息生产方式，而且随着竞争的演化这种服务的门槛会提高，SINA是否有兴趣、有精力跟进？做信息整合、呈现则是一种整合能力。我个人认为拥有品牌、流量、大量编辑能力的新浪做第二种更有优势。而且BSP这个市场本来已经拥挤不堪，大伙也都活的不容易，新浪以BSP的定位介入，势必会分走一杯羹，跟BSP成为肉搏战中的竞争对手，相反新浪如果做“博客门户”则可以成为所有BSP、blogger的朋友、合作伙伴，反而更容易成功。

现在来看，新浪似乎两头都想占。无论新浪以何种方式介入博客市场，总之，新浪来了，这个市场又要开始热闹了！