二、搜索门户的崛起
　　搜索是互联网领域最“古老”的应用之一，并一直在互联网尤其是网络媒体领域占据着重要的位置。

　　第一代搜索是目录式搜索。1994年7月，当时Michael Mauldin将John Leavitt的蜘蛛程序接入到其索引程序中，创建了大家现在熟知的Lycos。同年4月，斯坦福(Stanford)大学的两名博士生，David Filo和美籍华人杨致远(Gerry Yang)共同创办了超级目录索引Yahoo，并成功地使搜索引擎的概念深入人心。

　　第二代搜索是机器人搜索引擎，建立在超链分析基础上的网页搜索,用户往往通过在一个简洁的主页上，在关键词输入框中输入关键词，并获得搜索结果，第二代搜索的典型代表是GOOGLE。Google在Pagerank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面等功能上的革新，改变了搜索引擎的定义。在2000年中以前，Google虽然以搜索准确性备受赞誉，但因为数据库不如其它搜索引擎大，缺乏高级搜索语法，所以使用价值不是很高，推广并不快。直到2000年中数据库升级后，又借被Yahoo选作搜索引擎的东风，才一飞冲天。

　　尽管搜索一直在互联网领域占据极其重要的位置，但是由于在1998年以前搜索技术没有找到理想的商业模式，搜索引擎一直是作为一种应用而存在于传统的门户和网络媒体中，搜索存在的价值更多是为内容服务的一项技术。这一切直到1998年Overture开始创新出竞价排名的商业模式后得以改观。竞价排名是一种关键词关联广告的模式，根据用户提供的关键词不同，搜索引擎会匹配与关键词相关的广告，而广告的位置则按照竞价的高低来确定。

　　在竞价排名的模式下，搜索引擎媒体特征的商业价值得以淋漓尽致的发挥。搜索引擎通过对信息全互联网整合及个性化消费，而成为一种极为普及的新兴媒体，而通过关键词将内容与广告有效整合，而释放了这种媒体的广告价值。

　　广告价值的释放使搜索引擎逐渐从门户搜索技术服务商的角色中独立出来，在相类的商也模式下，技术、流量成为搜索引擎之间的核心竞争要素，以技术建长的GOOGLE、百度等第二代搜索服务商迅速崛起，并成为2003-2005年全球互联网领域最大的亮点。

　　GOOGLE和百度的崛起，使搜索引擎成为互联网领域发展成为一个平台乃至产业的数不多的应用!GOOGLE、百度此类的搜索引擎被称为“搜索门户” 。

　　搜索门户的概念由谁提出，出于怎样的思考而提出，已经难以考证。但搜索门户确实与传统门户具备类似的特征:

　　首先，搜索门户正向传统门户一样，成为网民获取信息的首要渠道，其核心差别恐怕是主动与被动的差别，也正是这个原因使得搜索门户具备了与传统门户相当的流量。

　　第二、目前搜索门户的经营理念与以新浪为代表的传统门户的经营理念相同，即媒体式的经营理念，关注流量、广告价值等。

　　第三、巨大的流量基础上，针对用户深入的需求，提供更专业的应用和服务往往不是两者的核心能力。

　　搜索门户的崛起，在一定程度上释放了搜索的价值，同时也让业界更多资本及其他资源看到了搜索仍未开发的巨大潜力。下一步，随着更多资本和资源涌入搜索领域，搜索产业会加速发展，同时搜索对整个互联网产业格局的影响也会以超过我们想象的速度而深化!