商标设计最重要的是要显示出企业或产品特色，品牌商标设计的独特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌竞争中脱颖而出，易于吸引消费者的注意力。

    越来越多的企业争先恐后走出国门，但在行走国际商界的过程中，有些企业负责人发现自己的品牌得不到国外客户的全面认可，经常发生被叫错或是混淆不清甚至被诉侵权的情况。据调查，除了部分以外贸业务为主的企业拥有相对国际化的商标名称和LOGO外， 60%以上的企业还是以中文、拼音为商标内容，商标设计停留在国内认知程度上。

    当年美国搜索引擎GOOGLE进军中国市场时，很优雅地给自己取了个谷歌的名字，不管从LOGO设计上还是叫法上，都迎合了华人市场的喜好。因此，企业要改革，先从代表“脸面”的商标开始。

报喜鸟公司的商标原先以拼音为主，在开发国际市场时，很难打开局面，进一线商场也较难。现在，公司采用了全新的品牌标志系统，其设计的新商标SANT ANGLO翻译出来是尊贵天使的意思，颇有喜庆的意味，与品牌原先的理念也没有太大的冲突。红蜻蜓公司将商标改为中国结图案加英文Red Dragonfly。通过商标的更改，报喜鸟和红蜻蜓公司的外贸业务明显增长。

　　 一些发音拗口的汉语拼音很难实现国际化，也不利于中国企业参与国际竞争。外国人是看不懂也记不住拼音的，就算企业单纯地将原先的拼音改成英文，也收不到良好效果。
　　 根据商标注册的规律，国内企业的中文商标国际化通常有以下几个途径：一是直译；二是音译和意译相结合；三是拼译，采用两个以上的西文词或词根、词缀诠释汉语商标词。举个著名的例子，可口可乐的英文名是Coca Cola。Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树。古柯树的叶子和可乐树的籽是可口可乐的原材料。这样一个枯燥的名字到中国后，被巧妙地翻译成可口可乐，在保留原来英文发音的基础上，抛弃了原意，体现出了喝饮料的口感。此外还有奔驰、宝马等的LOGO设计和叫法，无不体现出各自所在行业的特色和国际化的眼光。
　　 一件能被外国人理解并记住的商标在国际贸易中有着重要的意义。好的商标设计或是叫法可以引发消费者的好感，进而刺激消费者购买，提升产品的市场竞争力。由于中国文化与西方文化差异较大，中国品牌要打入国际市场，必须慎重考虑命名和商标设计问题。此外，全球市场经济现象复杂，使得如今商标名称的翻译逐渐超越了语言学概念，上升到文化心理和市场重新定位层面。对于在国际市场四处突围的中国企业而言，要在全球范围内开展营销活动，不妨先设计个让老外看得懂又印象深刻的商标吧。

     商标设计时的注意事项有：（1）切忌模仿。模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标独创独创性。不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。即使注册核准，投入市场后容易产生法律纠纷。（2）简繁适中，易读易记。既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。（3）暗示特点，体现创意。要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。（4）商标所用外文要没有姓氏的含义。一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。我国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。这样的商标在国外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册。