CBA有篮球文化吗？不能说没有，但是在CBA，所谓的篮球文化就像被缚住手脚的婴儿，如不尽快松绑，婴儿将会畸形生长。

篮球文化是个大概念，如今报纸上网上说到“篮球文化”，通常指的是它的表现形式。NBA在20年前传播进入中国时，就带来一个“NBA篮球文化”的说法，其实说的是球迷穿的明星球衣、手里捧的爆米花、嘴里嚼的薯条，更多和篮球有关的娱乐活动，则在全明星周末期间集中体现。在看NBA电视转播时，中国球迷羡慕他们看球的方式，幻想有一天看自己的CBA球赛时，也能像美国球迷那样。

其实，只要有篮球比赛，就有篮球文化，所谓的“篮球文化”，是随篮球比赛而生的所有人文环境，它既包括球馆的硬件设施，也包括球迷的看球方式和态度：球馆设施是硬件文化，穿在身上吃在嘴里的是硬件文化，懂球的程度、看球的理念和态度是软件文化。这两部分不一定同步发展，你可以在破旧的体育馆里找到支持球队十几年的老球迷，衣着普通，却对俱乐部的历史发展了如指掌，对他们状态的高低起伏头头是道，像个专家，你也可以在万事达中心这样豪华的球馆听到震耳欲聋的骂人口号。

但是有一点是肯定的，篮球文化的发展，一定根植于联赛，并伴随着联赛水平的发展而发展。联赛的对抗水平发展到一定高度，对篮球文化的需求也会达到同等高度：球馆必须更大更光鲜，球迷热情的释放必须有更多的方式。

今年CBA季后赛是值得纪念的里程碑，史上第一次没有了“打酱油”的季后赛球队，无论晋级希望大小，都是全力以赴拼到最后。很多迹象表明，CBA到了应该全力发展自身篮球文化的关键阶段：广东队计划将总决赛搬到新建的大馆，北京队季后赛全部主场设在万事达中心，下赛季山西队将迁至更大更先进的省体育中心——这都是硬件文化的必然提高；季后赛期间，万事达中心两次被重罚，一次是因为矿泉水和啤酒销售违规，另一次是免费文化衫发放违规；同样在万事达中心，球迷的口号再次引起网上大讨论甚至球迷骂战。

我们可以感觉到：很多球馆不适应季后赛一票难求的局面；有了大球馆的北京主场，因为篮协的招商规定而限制了球迷的热情表达，穿印有万事达卡商标的文化衫就要重罚；即使如愿以偿穿上了文化衫，嘴里喊的口号不一定配得上如此豪华的环境。显然，从硬件到软件，CBA的篮球文化有待同步提高。

球迷的热情是堵不住的，堵不如疏，并加以规范和引导，在这方面，篮协的规定远远跟不上形势。按道理，篮球文化推广的主动权在各俱乐部手里，但因为招商权集中在盈方，俱乐部开发权限很小，篮球文化这一环节的商业价值远远没有得到开发和利用。这次万事达中心免费给球迷发文化衫，就是想打“擦边球”，但最终与盈方的招商规定冲突。这一事件在各俱乐部引起很大反响，不少俱乐部叹手里没有权限，否则可以在球迷文化这块做很多事。

试想一下，如果给俱乐部放权，仅文化衫就可以大力挖掘商机，在NBA，热火的“白热”、雷霆的“深蓝”，都是由赞助商提供，胸前印上主题口号，心口是限制了大小的赞助商标志，球迷营造了气氛，俱乐部获益，赞助商也得到推广。每个队如果都有自己独特的标志色，李宁就可以像总决赛第三场那样，把万事达中心的看台铺成了“蓝色的海洋”，把辽宁队球馆变成“紫色世界”，山西队可以变出“金色看台”。

目前的CBA篮球文化推进，主要靠由上而下、由下而上两股力量，由上而下是主赞助商李宁推广订制球衣，让看台鲜艳起来，由下而上是球迷自制的加油T恤，印上“山西闹他”、“新疆劳道”这样的本土口号。两股力量需要对接，对接需要篮协松绑，给俱乐部更多的自主权。

在越来越多的俱乐部把比赛搬进大馆以后，你会更加感觉到挣脱绳索的力量。