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人民画报，发行之难……
(2007-02-08 10:47:53)| 分类： 且来读图 |
昨天去开发行的会。落座之后一看，几乎没一个认识的。
让各单位介绍情况，我说我前几天刚刚开始管发行，也没啥好说的。
但是因为一直做采编，可以从采编的角度说几句——刚才齐局长说做增刊要像做书一样好好做，不能像编杂志那么漫不经心的，我要声明一下，我们编杂志每一期都是精心精意的，从来没有漫不经心过……（齐局长笑道：我说漫不经心是指外面的人，咱们在座的都很认真的，呵呵。）
从采编角度看，首先是咱们这些杂志的定位不明确，《人民画报》也好，《今日中国》也好，《北京周报》也好，都是外宣刊物，都是综合性的，都是面向所有人的……所有人都可以看，也就意味着所有人都可以不看。
而且，我们的杂志是以公众阅读为主，大部分是单位、图书馆订阅。我们去年做读者调查，有个读者在“传阅量”那里特意写了一句话：“我是某某图书馆管理员，《人民画报》很受欢迎，每期有200人以上传阅！”但是200人以上传阅他也只订一份啊！更严重的是，我们不知道那200人都是些什么人啊——做采编的不知道是编给谁看，做推广发行的不知道应该向谁去推；你都说不清楚读者是谁，又怎么指望广告商在你的杂志上投放广告？大家都是在无的放矢。
再者，我们的刊物都有50年左右的历史了，《人民画报》人人都说是“金字招牌”，可是无论你做什么，怎么做，这个“招牌”在大家心目中的形象都是根深蒂固的：它是政治性的，是做正面宣传的。这样，我们放到市场上就很难被认可。比如说，《人民画报》和《中国国家地理》做了同样的内容，甚至有人比较之后说我们比他们做得好，但是放在市场上，人家肯定买《国家地理》不买《人民画报》。
最后，正因为我们有这么多年历史了，订阅画报的，很多都是多年的老读者。这些老读者不可避免地在渐次退出，我们必须争取年轻读者。采编方面，我们这几年也在努力向年轻人靠近，但是，我们靠近人家，人家不肯靠近我们啊！年轻人根本都不知道《人民画报》了！再说，无论在中国，还是在整个世界，年轻人普遍在远离报刊，以网络为获取信息的主要渠道和主要的娱乐方式，那么报刊发行量下降是一个必然的趋势。
无论怎么看，发行都很难啊……
让各单位介绍情况，我说我前几天刚刚开始管发行，也没啥好说的。
但是因为一直做采编，可以从采编的角度说几句——刚才齐局长说做增刊要像做书一样好好做，不能像编杂志那么漫不经心的，我要声明一下，我们编杂志每一期都是精心精意的，从来没有漫不经心过……（齐局长笑道：我说漫不经心是指外面的人，咱们在座的都很认真的，呵呵。）
从采编角度看，首先是咱们这些杂志的定位不明确，《人民画报》也好，《今日中国》也好，《北京周报》也好，都是外宣刊物，都是综合性的，都是面向所有人的……所有人都可以看，也就意味着所有人都可以不看。
而且，我们的杂志是以公众阅读为主，大部分是单位、图书馆订阅。我们去年做读者调查，有个读者在“传阅量”那里特意写了一句话：“我是某某图书馆管理员，《人民画报》很受欢迎，每期有200人以上传阅！”但是200人以上传阅他也只订一份啊！更严重的是，我们不知道那200人都是些什么人啊——做采编的不知道是编给谁看，做推广发行的不知道应该向谁去推；你都说不清楚读者是谁，又怎么指望广告商在你的杂志上投放广告？大家都是在无的放矢。
再者，我们的刊物都有50年左右的历史了，《人民画报》人人都说是“金字招牌”，可是无论你做什么，怎么做，这个“招牌”在大家心目中的形象都是根深蒂固的：它是政治性的，是做正面宣传的。这样，我们放到市场上就很难被认可。比如说，《人民画报》和《中国国家地理》做了同样的内容，甚至有人比较之后说我们比他们做得好，但是放在市场上，人家肯定买《国家地理》不买《人民画报》。
最后，正因为我们有这么多年历史了，订阅画报的，很多都是多年的老读者。这些老读者不可避免地在渐次退出，我们必须争取年轻读者。采编方面，我们这几年也在努力向年轻人靠近，但是，我们靠近人家，人家不肯靠近我们啊！年轻人根本都不知道《人民画报》了！再说，无论在中国，还是在整个世界，年轻人普遍在远离报刊，以网络为获取信息的主要渠道和主要的娱乐方式，那么报刊发行量下降是一个必然的趋势。
无论怎么看，发行都很难啊……
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