明星、名人代言广告或承担连带责任。17日，国家工商总局副局长刘凡在第十一届西博会“美宁”中国广告（国际）发展论坛上透露，《广告法（修订送审稿）》已报送国务院法制办，该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。如获通过，这将意味着，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。（10月18日《成都商报》）

一直以来，一些虚假广告让老百姓真假难辨，深受其害。特别是近些年来，连连曝出明星名人代言虚假广告的事。显然，规范明星名人代言广告的行为，并对代言虚假广告的追究责任，这无疑是值得肯定的。但是，虚假广告的究责不能只盯着明星名人。

首先，不良商家的唯利是图是虚假广告的源头。商家为了追求利润最大化，不惜弄虚作假，甚至邀请明星名人做广告，以吸引老百姓购买。明星名人并没有“火眼金星”，更不是所谓地专家，对于其代言的产品是真是假其实并不能有效鉴别，特别在这个高科技发展的今天，真真假假，诡异难辨。

其次，相关部门的失职失责也是不容忽视的。众所周知，广告在发布前，须取得工商行政管理部门核发的广告发布许可证。这是广告市场准入的必经程序。而如今，很多时候，我们的部门却大开方便之门，要不随意审核，对其涉嫌国家明令禁止的内容或虚假失实的宣传漠然视之；要不缺乏对产品的成份、功效乃至关键的技术参数的检测和论证；等等。而且，按照规定，广告一经核准发布，监督管理部门应对广告的真实性负审核责任。如果不及时跟踪，造成百姓损失的，自然也得承担责任。从某种程度上来说，虚假广告之所以能够为所欲为，关键还在于相关部门的“配合”。

再次，作为老百姓自己来说，也要有一定的分辨能力，不能看到明星名人做广告了就放弃了辨别的能力。比如人家说什么什么能包治百病，甚至也癌症也能“攻克”你都信了，这不怪你自己能怪谁啊？

因此，笔者认为，虚假广告究责不能只盯着明星名人。还有我们的无良商家、政府部门，也需要好好究责。尤其是政府部门，要把好关，监管到位，让虚假广告丧失生存土壤。同时，老百姓也要提高分辨能力，多从一些正规渠道去获悉信息。只有这样，虚假广告才能淡出我们的视线，才能彻底远离我们的生活。