五一档前瞻:《冰封》能否从死水里救出华语片？

■文/慕容天涯


　　五一档期历来是电影市场的“尖峰时刻”，五一档期的华语片在市场上的表现，也与各大电影公司的年度业绩密不可分。因此，分析品评这个特殊档期的诸多热点和细节，将是一个不可避免，也十分有趣的过程。


　　特别需要关注的是，自2014年春节档、情人节档华语片取得三十亿骄人票房成绩后，华语片影市在过去两个月表现十分低迷，3、4月份只有一部《白日焰火》票房过亿。文艺片扛不住好莱坞，急需大制作强卡司商业大片提振华语片影市，目前看只能寄希望于五一档的“甄强”组合真3D魔幻题材动作喜剧《冰封：重生之门》。



五一档期：高位黄金档，从未有退潮



　　如果说春季档期是在逐渐发力步步上行，清明档期尚属新潜力股观众消费习惯仍需培养。那么这接踵而来的五一档期，就是从未退潮的黄金强档。

　　比起同为三天时间的清明和端午小长假，很多消费者依旧将其视作与十一档期同等级别的“黄金时间”，进而进行大规模的旅游或是购物等消费。因此，从往年的传统来看，今年的电影市场也将水涨船高成绩斐然。

　　很直观的一组数字：每年的五一档期，都在不断打破记录刷新票房成绩。回顾几年来的五一档期，都做到了让电影市场借势引爆，冲击波辐射至两周以外，令人不免垂涎这块肥肉。前年是宁浩的《黄金大劫案》携手漫威巨制《复仇者联盟》，二者联手贡献7亿人民币的票房成绩。去年的《致青春》和《钢铁侠》之争还历历在目，最终两片携手创造15亿人民币的票房佳绩，不仅数字上翻倍，而且华语片的惊人表现犹如一针强心剂，给人留下了深刻的印象。为此，各大电影公司都对五一档期更加重视了，因为这不仅是自春节档期后的各方大佬首次交锋，更可以为接下来的暑期档预热，去积蓄力量。

　　仔细衡量华语片近年来的票房成绩，会发现当今市场变数颇多。原因不外乎于经常有黑马突围，或者大导演作品也不再一枝独秀，而需要质量作保障。再者，加之五一档期的单片产出极高，因此能够在五一档期打造一部叫好叫座的影片，可谓是每家公司心头之想。



兵家必争：你且摩拳擦掌，我又退而结网



　　今年五一档，几大民营电影公司都有新片上映。新崛起的万达影业将推出《催眠大师》，影片由打造过《101次求婚》和《幸福额度》的导演陈正道把关，徐峥主演并监制，莫文蔚与他的心理战通过颇受好评的预告片给人深刻的印象。再者是光线影业的《同桌的你》。虽然林更新和周冬雨的阵容更偏文艺，也是小片，但是胜在营销出色，一款“时光穿越”先行版预告片抓住了观众心理，让年轻人和学生一族很是喜欢。至于《超凡蜘蛛侠2》更是已经退到五一假期之外。

　　比较可惜的是，博纳影业的《白发魔女传》宣布从4.25撤档。本片有武侠宗师徐克坐诊监制，张之亮导演。虽有教主黄晓明和范冰冰的“男神女神”阵容，并且原著号召力巨大，但是其退而结网转战暑期档，也不失为一次妙招，预计可将票房数字最大化。这样一来，在市场上本就气势逼人3D大制作《冰封：重生之门》更占得了绝对先机。本片中盟世纪和乐视影业出品，主打甄子丹和王宝强的功夫喜剧套路。再加上黄圣依和任达华的明星阵容，以大场面和大阵容的路数上阵，可谓具有极大的潜力和可能。

              

     

　　更值得注意的是，这部《冰封侠》于日前在香港铜锣湾封街举行大规模首映礼，群星闪耀，豪车云集，现场更是降下雪花，场面极其轰动。可谓是近期华语片营销的最大手笔与阵仗了。

　　由此可见，强化明星策略、开拓新类型片、独辟蹊径互动营销，大卡司超强阵容……五一档期也是各家公司各展所长的舞台。这样一来，短兵相接的是作品，背后较量的却是自身实力，也为华语片市场的多元化发展奠定了基础。



冰封“真强”大卡司：魔幻动作喜剧来袭



　　谈到这部《冰封：重生之门》，不得不提到两位主演甄子丹与王宝强。二者分别是屡创佳绩的票房冠军。华语片历史前三位中，两位主演的《泰囧》和《大闹天宫》分别占据冠军和季军，而二者更是凭借两部影片，作为2012年和2014年的票房冠军影片绝对主演霸占着票房排行榜的前列，自身的号召力自不必说。

　　除此之外，不可忽视导演罗永昌的实力。这是一位过于低调却好片不断的导演。其作为杜琪峰的执行导演，不但导演功力不容小视，拍摄过至今被影迷津津乐道的《每当变幻时》等好片，更是作为执行打造过《PTU》和《黑社会》等佳作。他指导的这部影片，为崇尚视觉冲击力的华语大片提供了文戏的保障，更兼具了港片固有的娱乐效果，可以一看。

　　再者，作为一部魔幻动作喜剧，这个稍显复杂的定位却恰恰体现了影片的诸多卖点。预告片中“穿越”题材的古今大战，将当年《古今大战秦俑情》的趣谈延续至今。动作题材，无论是正值当打之年的甄子丹，还是自身有习武经历的王宝强，都手到擒来。而且作为动作导演的甄子丹，当得知王宝强有武术功底后，为其设计了多场难度极高的打戏。也让“宝宝”过了一把打戏的瘾。从预告片来看，无论是锦衣卫穿越大战香港特警队的时空乱战，还是将青马大桥封桥拍摄半年，加入诸多后期特效的跑车与战马PK场面，都属于极富想象力和视觉冲击力的片段。感觉过瘾之余又不乏喜感，不觉中，也拉高了观众对本片的期待值。



华语片希望：冰封之侠能否救市？



　　当然，虽有卖点，对于这部耗资2亿人民币打造的电影《冰封：重生之门》而言，其肩负的不仅仅是为十一档期的续集预热的任务，更承担了将为已经沉寂将近两个月的华语市场打破坚冰的重任。

     
     



　　来看一组数字：在刚刚过去的3月和4月档期中，大部分华语片的表现都和市场整体一样不温不火。甚至逐一细数，会发现斩获柏林“二熊”的文艺片《白日焰火》，竟然是情人节档之后，唯一过亿的华语片。但众所周知，靠文艺范儿是扛不住好莱坞的狂轰滥炸的。在高投入高产出的《美国队长2》面前，在合家欢题材大卖的动画片《天才眼镜狗》和《里约大冒险2》面前。华语片犹如一潭死水，沉寂得令人无语。此时，必须要有一部大制作，大卡司和崇尚特效的华语片才有可能绝地反击。毫无疑问，这部大片《冰封侠》符合这个“破冰者”的所应具备的一切条件。而且其花重金邀请美国团队打造的特效场景和真3D效果，在视觉体验上与好莱坞电影同一级别。

　　因此，通观五一档期所有华语影片。一枝独秀的大制作《冰封：重生之门》此番可谓占尽天时地利人和。一部影片的脱颖而出似乎近在眼前。更值得赞许的是，五一档期将会又是一场票房数字大战，华语片市场的破冰之时，也指日可待。

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