http://si1.go2yd.com/get-image/0Diabqv4frM 影视营销套路水太深" TITLE="广告暴力植入辣眼睛  影视营销套路水太深" />

近日，爱情公路电影《不期而遇》因为有一段手机品牌魅族的暴力植入，再度引发观众对广告植入品质的热烈讨论。很多人或许没记住情节，但对这则广告植入却念念不忘，甚至有不少网友在社交平台感言：“广告植入这么6，真的好吗？”“看了全片后，记住的就只有男女主角的配一脸和魅族手机的植入。”……

影视剧还是“广告剧”？暴力植入辣眼睛

影视作品广告植入正成为大家“喜闻乐道”的槽点，太多品牌在植入方式上十分“暴力”，会让观众瞬间跳戏外，还会心生反感。《欢乐颂2》就因为几乎每个主演的台词就差一直挂着“唯品会”几个字而让人生厌。《变形金刚4》随便找个画面就可以直接将logo贴上去，直接、暴力的广告植入一度成为影片被吐槽的热点。《变5》的广告植入会否继续丧心病狂？观众正拭目以待中。

http://si1.go2yd.com/get-image/0DiabonHOls 影视营销套路水太深" TITLE="广告暴力植入辣眼睛  影视营销套路水太深" />

当然，这其中也有不少经典的广告植入。比如《王牌特工》中的麦当劳，广告植入不但没有让观众生厌，反而成了笑点的制造者。再比如就是《不期而遇》中的魅族的植入了。有观众看过电影后直接表示：尽管《不期而遇》这部电影本身没什么可说的，但在魅族的广告植入方面，的确值得其他品牌借鉴。为什么值得借鉴？因为，魅族在影片中的植入不太会让观众觉得尴尬或者厌烦，算是成功了。

魅族戏里戏外无痕嫁接有智慧  营销植入的“软”“暖”“久”引热议

魅族品牌在《不期而遇》的植入中，其工匠精神体现在了的方方面面。有一场范小闲设计手机的戏份，桌面上闪现了几秒的手机手稿是由魅族工程师手绘，并连夜人工带去手机专业测试仪器给到剧组作为道具使用，而范小闲身后书架上的设计书籍则是魅族首席产品设计总监赵秀英的个人收藏。这种剧情与广告植入高度统一的案例，在国内影视剧中并不多见。

《不期而遇》片尾，魅族巧妙地结合范小闲的追梦人生，借他之口传达了自身品牌理念：我们需要的，不是酷炫，不是奢华，我们真正需要的，是一个有爱的设计，是一种体贴的关怀。人生志向与品牌内质不谋而合，也让魅族品牌在《不期而遇》中的植入更见走心。

 http://si1.go2yd.com/get-image/0Diabp2SkxU 影视营销套路水太深" TITLE="广告暴力植入辣眼睛  影视营销套路水太深" />

张亮出演的角色范小闲，在剧中是以“梦逐公司”高管的形象出现，而非魅族的高层员工，就是因为电影里的范小闲所在梦逐公司与现实中的魅族公司发展历程、人物情况不符，魅族方为了尊重编剧的艺术创作，也为了避免观众出戏，主动做出的修改。这更见证了魅族品牌植入时的匠心与诚意。不为植入而植入，这样的广告植入怎能不得到观众的认可？！

什么是好的广告植入，就是不能影响剧情发展，不能左右观影体验，广告植入显得自然而不生硬，就好像魅族在《不期而遇》中一样。那魅族是怎么做到这一点的呢？按照魅友的归纳，无非就是三个字，即：软、暖、久。

软，就是软植入，规避生硬直接，与作品的内核紧密贴合；

暖，就是品牌价值，在贴合作品理念的同时，将自身的品牌理念展现出来；

久，就是长远规划，品牌曝光固然重要，但也要顾忌观众感受，同时守住品牌一惯的营销模式。从魅族的营销策略中可以看出，真正打动人的广告植入要走心。

但凡能做到以上三点，就能将广告植入的像魅族在《不期而遇》中的神表现一样。

http://si1.go2yd.com/get-image/0DiaboxKHk8 影视营销套路水太深" TITLE="广告暴力植入辣眼睛  影视营销套路水太深" />