《煎饼侠》破10亿，小屌丝撬动大市场

文/丑鱼尼莫

2015年8月2日早10点多，“煎饼侠”大鹏（董成鹏）一条简短到不足20字的微博炸醒了正在沉睡的人们：《煎饼侠》票房破10亿，谢谢大家。

公映第16天后，由大鹏、潘斌龙、袁姗姗等领衔的《煎饼侠》在万众期待中不负众望终破10亿，这是2015年继《捉妖记》后第二部破10亿的国产片，也是至今继《泰囧》《西游 . 降魔篇》《西游记之大闹天宫》《心花路放》后第六个加入“10亿俱乐部”的成员。

与之前五大力作“非富即贵”的尊宠身份相比，《煎饼侠》无疑最屌丝，导演、主演大鹏也堪称草根一枚。而且，《煎饼侠》是在小成本、小明星、小制作的情况下，以2D格式，在3D特效大片《捉妖记》以及众多华语电影的多重夹击下，在暑期档而非贺岁、春节、国庆三大黄金档期中，成功收割10亿票房的（势如破竹下，影片破11亿甚至超越《泰囧》国产2D影片纪录也极有可能）。因此，无论对《煎饼侠》片方、团队还是大鹏本人，亦或是对中国电影产业的健康发展、电影市场的良性循环，10亿这个看似枯燥的简单数字，都有着非常鲜活且积极的意义。

在细数《煎饼侠》这枚小屌丝是如何成功制霸大市场之前，还是先梳理一下之前票房破10的五部国产片。

《泰囧》 （2D） 

公映日期：2012年12月12日贺岁档；票房：12.67亿；破10天数：21天；

领衔主演：徐峥、黄渤、王宝强

《西游•降魔篇》)（3D、巨幕、IMAX）

公映日期：2013年02月10日春节档；票房：12.46亿；破10天数：15天；

领衔主演：黄渤、文章、舒淇

《西游记之大闹天宫》（3D、巨幕、IMAX）

公映日期：2014年01月31日春节档；票房：10.46亿；破10天数：19天；

领衔主演：周润发、郭富城、何润东、甄子丹、陈慧琳、梁咏琪、夏梓桐

《心花路放》（2D）

公映日期：2014年09月30日国庆档；票房：11.69亿；破10天数：18天；

领衔主演：徐峥、黄渤、袁泉、马苏、周冬雨

《捉妖记》（3D、巨幕、IMAX）

公映日期：2015年07月16日暑期档；票房：17.78亿（截至目前），破10天数：7天

领衔主演：白百何、井柏然、姚晨、汤唯、钟汉良、吴君如、曾志伟

数据流不难看出，无论明星阵容、档期设定，还是成本宣发，《煎饼侠》才是真正的“以小博大”。那么，《煎饼侠》是如何做到小屌丝撬动大市场的呢？一句话概括无非就是天时地利与人和，当然，更重要的还是内容为王，品质当道。

2015年内地影市空前火爆，尽管贺岁档一些大片相继折戟沉沙，票房失利，口碑哑火，但进入春节档期，《澳门风云2》《天将雄师》《狼图腾》三部影片虽均没有单片超过10亿，但三片齐头并进瓜分市场的惨烈景象还是为本年度掀起了第一波票房高潮。

进入电影档期“淡季”的4月，随着《速激7》的爆燃，内地影市空前繁荣，单片疯狂攫取票房近25亿。尽管《复联2》“避开”了5.1黄金档期，但依旧收割了近15亿票房。6月10日公映的《侏罗纪世界》依然凶猛不止，狂揽14亿票房......在好莱坞“三座大山”惨绝人寰式碾压下，国产片夹缝中求生存。虽然也有不少本土电影争先上映（如黑马《战狼》《杀破狼2》），但大多败于口碑，票房也不甚理想，更不及预期。在国产片如此窘况下，千呼万唤始出来的诚意、良心之作《捉妖记》《煎饼侠》则成了拯救国产片影市的强心剂，二者双管齐下，燃爆市场也就成了必然。

任何一部影片要想笑傲影市其最关键还在于内因，即内容为王，品质当道。以《煎饼侠》为例，该片之所以能以小博大赢得市场与口碑，与其良心制作、诚意打造关系紧密。在IP当道的内地影视圈，《煎饼侠》无论如何都算不上“名门闺秀”，因为它既不是流传甚广的歌曲，也不是大卖的小说、游戏，他只是近年来异常火爆的网剧《屌丝男士》《极品女士》在风格上的延续与承袭。如果从大鹏最早的脱口秀《大鹏嘚吧嘚吧》算起，《煎饼侠》的影子可以追溯到近10年前，即使《屌丝男士》第一季距今也有三年时间，可以说，《煎饼侠》对市场的孵化、预热是非常充沛的，而且大鹏等人对市场的预判也是极为精准的。尤为难能可贵的是，尽管《煎饼侠》从风格到形式上都脱胎于《屌丝男士》，但其内容却完全创意、革新，真正做到了内容为王。

作为一枚全网络化IP，《煎饼侠》的开发、培育、运作充分展示了网络的特性与魅力。凭借搜狐视频及搜狐全网的平台优势，《煎饼侠》被给予了全天24小时无缝化优陪，360度无死角进入普民大众生活的角角落落。也就是说，在看到这部电影之前，网络上下数亿观众都已经直接或间接，被动或主动接收到了与《煎饼侠》相关的信息。尽管没做任何话题性炒作，但潜移默化中，《煎饼侠》就形成了强大的吸睛力，吸金潜力也尽显其中。

《煎饼侠》口碑的形成，还是靠其过硬的电影品质。屌丝逆袭的成长励志故事，通俗幽趣而不烂俗低级的笑点，笑弹与泪点的交相辉映，明星大咖的友情客串卖萌自黑等等等等，都让观众在无形中get到了影片的精髓，也因此，有人为其笑弯了腰，有人则为其哭成了汪，情感共鸣、心理共振自然而然水到渠成。

“好酒也怕巷子深”，为了让《煎饼侠》尽快走进千家万户，大鹏团队更是不遗余力。30多个城市路演，每个城市至少5到10场，大鹏、潘斌龙等煎饼侠主要创作人员几乎在用生命为影片摇旗呐喊加油助威，而每到之处都人山人海，掌声山呼海啸，鲜花如潮狂涌，足见大鹏人气、《煎饼侠》受欢迎程度，如此，票房岂有不燃爆之理。

不过，对《煎饼侠》而言，2015年8月2日终将过去，等待他们的还有11亿、12亿等一座座新高峰，还有《煎饼侠234....N》等着被开发，被制作。因此，这一天绝不会是终点，而恰恰会成为他们的新起点，而观众也在期待着下一部《煎饼侠》的诞生。

诚然，《煎饼侠》的成功意义并不仅体现于搜狐视频、大鹏团队，其对国产电影市场的完善与良性都有着不可估量的作用：大制作、大明星、大题材不再是主宰内地影市的唯一；过度宣传、炒作也只能引得一时之快；粉丝质量与属性决定影片生产力；口碑越来越成为掣肘电影票房走向的关键一环；事实证明，只要接地气近生活，即使小人物小情怀，即使不虐心不狗血，也能紧紧抓人心......等等等等这些，在《煎饼侠》登上《新闻联播》被大加赞誉，在其票房勇破10亿那一刻，都已被充分佐证。