近日，李冰冰、刘亦菲、赵薇分别取代巩俐、章子怡、钟丽缇成为所属品牌最新代言人

章子怡张曼玉巩俐广告被取代幕后原因（图）  文/丑鱼尼莫

女星代言品牌不仅能提升自己的人气还能见证自己的真实实力。连日来，诸多品牌不断更换最新代言人，也从一个侧面反映了娱乐圈女星的势力的风起云涌。章子怡取代张曼玉，刘亦菲取代章子怡，李冰冰取代巩俐李嘉欣，赵薇取代钟丽缇，杜鹃取代舒淇等等经典案例都佐证了娱乐圈竞争的残酷性以及商家喜新厌旧的天生本性。女星取代与被取代的规则游戏大都离不开以下原因：

1、年纪偏大人气下滑：巩俐、李嘉欣都属这类典型代表。李嘉欣堪称娱乐圈最美的花瓶，由于没有大作问世，只靠唯美的容貌，她已经不再能吸引人们的眼球，因此，被替换也是情理之中的事。而巩俐已经40有余，而且近几年鲜有佳作出世，人气下滑已势不可挡，虽然巩俐努力用乳房拯救着自己的人气但收效甚微。

2、生产孩子体态变形：钟丽缇由于怀孕生孩子失去了继续代言麻花纤体的机会，而赵薇则有余成功减肥顺利替代。加上，这几年尤其是今年，赵薇人气旺得史无前例，无论是电影还是绯闻都红得她人难敌，赵薇取代钟丽缇也成了大多数人的一种期待。

3、负面新闻影响人气：刘嘉玲这些年来充满了负面新闻，虽然与梁朝伟组成了家庭，但与诸多男人间的暧昧关系仍是人们喜欢谈论的话题。负面新闻虽可以提升女星人气指数，却可能为品牌带来巨大负面效应。

相反那些正当红的女星往往会成为品牌行家的首选人物。比如，李冰冰。在夺得今年的影后殊荣后，李冰冰人气更加旺盛，加之本身的健康形象，所以成为众商家首选对象。汤唯也是因人气旺盛取代其他女星的典型案例。由于《色，戒》大获成功，汤唯成了千万天价代言费的最新代言人，这样的例子在娱乐圈不胜枚数。

巩俐、李嘉欣代言欧莱雅最新系列

李冰冰人气正旺、形象健康、肌肤若雪，取代巩俐、李嘉欣等人顺理成章

章子怡取代张曼玉代言铂金饰品

刘亦菲取代章子怡代言卡尼尔美妆品

林志玲取代刘嘉玲、张咪代言浪琴广告大秀魔鬼身材

赵薇取代钟丽缇成为玛花纤体最新形象代言人

汤唯取代梁洛施代言旁氏

杜鹃取代舒淇代言羽西

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