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生活在一个紧靠香港的城市,可以在收看香港电视节目的同时，欣赏到香港电视台制作精美公益广告。在我的印象中，香港台的公益广告都是艺术精品，无论是大牌明星，政府高官，还是市民百姓都参与其中，极具人情味和亲和力，让人回味，让人难忘。而且这些广告每天循环播放，足以让更多的市民尤其是青少年从中受益。
只是，这些制作精美的公益广告现在却经常被我们的电视商业广告所覆盖，即便是如此靠近香港，想看到这些润泽心灵的公益广告也越来越难了，因为我们的电视台所追求的是最大商业利益，自己不愿意制作播放公益广告，还去覆盖别人的公益广告。
回过头来看看我们的电视台吧,让人汗颜，充斥在荧屏上的又长又臭的直销广告，医疗美容广告，培训维修广告等等（这之中还有虚假广告恐怕不在少数），不少大牌明星都成为这些广告的代言人，不厌其烦的向观众推荐“优质产品”,甚至睁着眼睛说瞎话。这些广告制作精糙甚至恶俗，根本就谈不上“广告艺术”。这样的一则广告往往耗时十几分甚至半个小时，但这些电视台，大都不愿意拿出哪怕是一分钟来做一则公益广告,说实话，某些名星代言的那些又长又臭又媚俗的商业广告真让人受不了。
5.12地震让我们全社会都在反思，电视台也不例外。大地震发生后，几乎所有的电视台在播放灾难片断的同时，也在播放着在地震来临的时候如何逃生的技巧，如何最大限度地减少伤害等等。可是，如果我们在此之前，在平时能把冗长的商业广告压缩出那么一两分钟或者几十秒钟时间，对老百姓尤其是青少年学生进行诸如火灾，地震，洪灾等灾难求生技能教育，我想，也许就会有更多的生命逃过这场劫难。
电视台其实是有责任在平日里对人民群众进行灾难求生技能教育的,也是有责任制作这些公益广告的。
但这对我们的电视台而言，似乎太难了一些。在广告的巨大收益诱惑下，在唯利是图的目的下，没有多少电视台愿意“浪费”这样的时间去做公益广告。
回过头去看香港电视台，诸如火灾，泥石流，高空坠物等安全教育求生技能教育的公益广告时时可见，差别究竟在哪里呢？我想除了体制之外，也许是社会责任感的差距太大了些吧。
这次巨大的灾难发生后，很多公益广告出现在荧屏上，感动了无数人，奥运会越来越近了，各个电视台的公益广告越来越多了，这是好事情，但当灾难渐行渐远后，当奥运会结束后，还会有公益广告吗？
前段时间广电总局一次次叫停那些媚俗，庸俗甚至让人恶心的所谓选秀节目，真人秀美容节目，也叫停上一些虚假的电视直销广告，美容广告，这是好事情。但事实上，现在还有很多电视台在播放这些广告，光叫停是没有什么用的，为什么非得等到实在看不下去了，已经产生危害了才叫停？国家应当制订法律法规，对电视台的广告进行严格规定，更在规定所有的电视台必须在黄金时间按比例播出公益广告，电视台必须承担这样的社会责任。
央视更要在这方面做出表率。每年央视黄金时间的商业广告招标收入一年年创下天价，创下新高，各省市电视台群起而效仿之，越来越高的金钱收入的背后是越来越低的社会责任感，有几家电视台舍得用黄金时间播放哪怕是一则公益广告？
这次巨大的灾难发生后，很多公益广告出现在荧屏上，感动了无数人，奥运会越来越近了，各个电视台的公益广告越来越多了，这是好事情，但当灾难渐行渐远后，当奥运会结束后，我们希望越来越多的公益广告能继续出现在荧屏上。
这段时间央视在播放一则关于公益广告的广告，濮存晰有一句话说：一则好的公益广告，就是一盏指路明灯。没错，一则好的公益广告，可以在黑暗中指引我们前行的路。
向香港电视台学点什么吧，虽然我们不奢求循环播放一些公益广告，但每天播一两则总是可以的吧，不要小看这些公益广告，一则制作精美的公益广告可以对民众尤其是青少年产生潜移默化的影响，一则灾难求生技能广告，在关键的时刻就可以挽救很多生命。
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(2008-07-18 08:51:00) 
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