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【听杨姐说】

昨夜，在北京的798，范冰冰、邓萃雯、吴莫愁、张继科等一众明星顶着小雨来参加了一场由花椒直播举办的“花椒之夜”，它成了直播行业历史上一场最具意义的盛会。

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范冰冰为张继科颁发“花椒首席产品官”

没错，一方面明星纷纷开启直播，另外一方面明星与主播同台并为其颁奖，体现了明星对于直播这种全新的社交方式已经接受，明星与主播慢慢融合，这可以证明一点：直播正在被主流文化接受！

直播会是改变互联网的下一个风潮吗——看起来是的，就连周鸿祎周教主也重金砸入。作为360董事长、花椒直播的投资人，周鸿祎在现场直言不讳：移动直播凭借更加真实、实时互动的特点，正在成为继微博、微信之后全新的社交方式，即将成为下一个互联网风口。

直播界“奥斯卡”

花椒之夜是直播行业内的首个颁奖盛典，有多盛大？

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300位主播齐聚花椒之夜

300主播、30多位明星大咖同台，规模最高、颜值最高。签约范冰冰成为花椒直播“首席体验官”、张继科为花椒直播“首席产品官”。

尤其是这一天14位明星轮番直播创下了一个行业记录。其中，范冰冰直播首秀仅20分钟吸引648万粉丝观看互动，创下花椒直播历史新高。

花椒是不是在炫耀自己的“地位”？

是的，完全是。

在现场，周鸿祎为范冰冰颁发“首席体验官”聘书后，宣布范冰冰正式“入职”花椒。他还开玩笑说，要做好花椒的体验官，首先要保证8小时不间断直播——艾玛，周教主强大的压迫感袭来，不知道范爷是何感想。

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周教主和范冰冰

在一方面，花椒在向外界宣示自己的影响力——该公司有能力集结明星大咖集体开播，与主播同台并为花椒主播颁奖，在一定程度上也说明了明星群体对直播行业及主播的认可度的提升，反映了直播和主播作为一种社会文化现象，已经逐渐被主流文化接受。

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邓萃雯作为颁奖嘉宾出席花椒之夜

而另外一方面，通过对主播进行综合性评选以及对优质内容进行盛大表彰，从而规范直播平台内容的评判标准；同时，为整个直播行业正名，成为去污名化的标志性事件，引导行业向健康持续的方向发展。

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吴莫愁演唱《大美丽》

为直播正名：谁说主播低俗？

以前，提起直播人们就会想到，很多女主播在各自的房间里衣着暴露搔首弄姿，时不时地还有“直播造人”的事件炒作出来。

尽管这种炒作在一个行业的初期或许能够博得一定的关注度，但如果从长远的健康发展角度看，如果继续低俗下去，那么无疑带给行业的是危险。

花椒直播正试图改变外界对直播行业低俗的整体印象——毕竟这个行业里现在有200多头“猪”在满天飞着，其中主播颜值鱼龙混杂，内容质量参差不齐，给很多网民使用直播软件造成了困扰。

所以，引用周鸿祎的一句话：“希望整个直播行业，大家要把直播真正做到一种生活方式，一种表达方式，和低俗说再见，让每个人都愿意去看愿意去播，这样整个行业才能真正成为改变互联网的下一个风口。”

显而易见，周教主是从整个行业发展角度看，认为过去直播和主播群体被外界普遍误解并不利于各家的发展，而花椒直播打造的“花椒之夜”不仅仅是一个秀，也是在为整个直播行业去污名，通过内容 社交的模式引领直播行业健康持续发展，让主播成为一个令人骄傲的“职业”！

而对于花椒自己而言，其实是在筑起一道隐形的“护城河”。

筑高墙：明星和颜值

在花椒内部，把内容端分为两部分：一部分是高端的明星，另一部分是普通主播。

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300位主播齐聚花椒之夜

此次花椒之夜定位于“直播界的奥斯卡”——意在掌控直播界的造星话语权。

为什么？

因为主播强大的个人IP与形态不一的多元化特色，使其成为直播平台的中流砥柱。而花椒的地位，其实就取决于能有多大的“造星”能力！

此次花椒之夜能进场的300位当红主播也算是拔尖的人才了。据花椒直播负责人介绍，这300位主播的累计粉丝量覆盖超过3000万人，累计花椒币更是达到11亿，相当于300位主播的身价已经达到1.1亿人民币。

这也是花椒直播“造星计划”不断发力的结果。自成立以来，花椒直播为普通用户提供了一个造梦平台。如今，越来越多的“能人异士”选择通过花椒直播展现技能，获得人气，迈出自己星途的第一步。

此前杨姐就给大家讲过，花椒直播将16位主播送上国内顶级杂志《时尚COSMO》，并荣登封面，成为主播去污名化的标志性事件。这也是花椒直播一直以来打造绿色直播平台的努力，主播和平台依靠优质的绿色直播内容正在逐步融入主流文化。

参与花椒之夜的300位主播都是高颜值、优质内容的主播，而不是传统秀场的那种主播——花椒为自己建立了一个内容的优质与差异化路线，而通过综合性考量评选出最优秀的主播并进行表彰，也是花椒在以行业标准制定者的姿态在试图“引导”引导行业的内容方向和评判的“价值观”。

杨姐点评：

在2016这个花椒元年究竟还有多少好玩的事会出现，还真是个难以回答的问题。由于直播很有可能未来成为又一个入口，因此尽管有200多家直播平台在争奇斗艳，却好像只是一个开始。

但回想一下团购，当年的繁荣也是5000多家团购网站“泡沫”堆砌出的假象。谁能跑到最后，恐怕不仅要看谁跑得快，还要看谁跑得“聪明”。而在我看来，尽管直播APP可能不是所有人的入口，但有可能成为另一个“时代”的门户。

未来的人，会不会再也不用文字去SNS了呢？而是用直播？抑或是在虚拟现实世界中，通过一个可以模拟的自己去与遥远的人聊天？

在杨姐试用的一个虚拟现实SNS聊天软件中，当我告诉一位美国朋友我来自北京时，他惊呼了一声“Cool”！尽管那个软件中的我“face”很难看，衣服也不漂亮，动作还很僵硬，但我似乎看到，未来，是另一个沟通的世界。

———天宫2号———

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