楼市窘迫，【溪山】仍有闲情问古？！

     前一周，[溪山]项目位于梅林关口的立柱广告牌一改前段时间风格，“幸福收藏家”的典型性广告语被赫然凸显的“唐三彩”这个充满中华传统工艺美学意味的名称所取代，同时，辅助以“溪山的空间气度”的破题式诉求。

    而昨天（9月20日），再次路过，惊见再度变化，在维持总体画面布局和风格不变的情况下，“唐三彩”三字被“景泰蓝”取代了，配合性诉求随之变化成“溪山的溪湖涵养”。第一感觉认为该广告牌是三面翻，但定睛看了片刻，确定只是普通的平面广告牌。

    已经出街的三款广告画面，以“银湖山麓，凝峰名邸”为主打广告语，奠定了该项目的区位及产品形象。

    在营销节点未出现特别变化的情况下，户外广告变换如此之频繁，实属罕见。这让一兵产生了浓烈的好奇，遂电询开发商相关人员，得到的答复是：“不用太奇怪，后面还陆续有新画面推出，更新频率是一周一次。”语气颇为自得，自信！虽然该立柱广告牌两面的喷绘制作成本和撤装成本花不了多少钱，但这种类似于报纸系列广告的形式出现在户外大型立柱广告中，的确表现出新颖的思路和大胆的创新。

    据进一步的了解，一周后将出街的新广告画面，调整的依然只是与“唐三彩”、“景泰蓝”同样盛名显赫、并同样是三个字的国粹级艺术品品种，辅助诉求点也会随之变化。

[溪山]，究竟是一个什么样的项目？与这些国粹究竟会出现什么样的契合？这是很值得玩味的地产广告手法。在楼市环境窘迫的情势下，多数开发商一般选用急功近利的营销手法，尤其不会在成本不菲的户外广告牌上长篇累牍地灌输与项目看似无关、让人费心理解的元素，或者一味求豪求奢，以期以惊世骇俗的广告语撼人心扉，整得房子建的好象都是供给李嘉诚住的。但[溪山]开发商的表现令人讶异，似乎很有闲情问古，将传扬于世的中华传统国粹级、殿堂级工艺品轮番推上画面，频频侵袭路人的眼球。

    从已出街的2款广告画面看，“唐三彩”版以天空中出现的红、黄、蓝三种对比强烈、极富视觉冲击力的色彩，昭示“空间尺度”的震撼感，而“景泰蓝”版则以鱼翔浅底的优雅从容风格，阐述了“溪湖涵养”赋予人的淡定闲逸。两者都是人类居住渴盼的境界，体现了对理想人居的追求。这些，该都是[溪山]所拥有的优势。[溪山]意欲在传承国粹的宣泄中，潜移默化地将项目核心优势渗入路人心灵？

    至于尚未出街的内容，恕一兵在此不能过早透露。否则，尤如韩国某电视台提前播放北京奥运会开幕式彩排画面的不“厚道”之举，有泄露商业机密之嫌，呵呵。不妨，让我们对此保持关注，保持期待？好在，只需等待一周即可知晓。