近期，新西兰被联合国评选为最佳旅游目的地品牌之首。联合国世界旅游组织(UNWTO)与欧洲旅游委员会(European Travel Commission)联合对 165 个国家的国家旅游局(NTO)进行了一项调查，评选其心目中的最佳旅游目的地品牌。新西兰以最高票数当选"最佳旅游目的地品牌"——位列印度、西班牙、澳大利亚、迪拜与爱尔兰之前。

　　百分百纯净的新西兰

 

这次调查评选无疑对"我们打造这一品牌所付诸的努力和坚持给予了高度的肯定"，新西兰旅游局首席执行官乔治•希克顿(George Hickton)先生这样说。

　　调查受访者对于"百分百纯净的新西兰"所具有的品牌一致性和可信性赞誉不绝，可谓是对这一品牌成长十周年的一次隆重献礼。受访者指出：鲜明的形象、易于识别的品牌以及明确的定位——"百分百的纯净"——已让新西兰遥遥领先于其他旅游目的地。

　　新西兰通过突显本国"位于世界边缘"而与世相隔的地理位置，成功地将不利条件转化为一大旅游优势。这一点深得受访者的赞赏。