《去渍霸植入<小爸爸>成功案例分析》

在影视剧中植入广告已经不是什么新鲜事了，但广告植入后产品是否就一定能大卖呢？在我看来不一定，一集电视剧就40多分钟那么长，你的产品才几秒钟，谁记得啊！所以，广告植入营销在我看来是需要技巧的，就拿最近的文章的《小爸爸》来说吧，植入的广告有很多，而其中去渍霸无疑是成功的，这次的广告植入为它带来了2倍的销量，它是如何做到的？让本博来给各位分析分析！

影视广告植入模式受广告主亲睐

去渍霸早在2012年初，文章萌生拍摄《小爸爸》一剧时，就相中此剧必火，剧中感人的父子情节与去渍霸的品牌定位相当吻合。经过与剧组近半年的深度沟通，《小爸爸》共设计了五个与品牌相关的情节。随着《小爸爸》在四大卫视的热播，五个情节得到了大量的曝光，整体植入情节换算成电视广告价值约合人民币2000万！

广告植入+网络炒作=植入广告营销新模式

没有品牌的助推炒作，估计不会有人记得变形金刚里面有个舒化奶，同样道理，影视作品并不是广告片，所有情节都必须以故事本身为主，商家的植入广告很容易会被观众所忽略。因此，去渍霸在敲定与文章的合作之后，马上开始策划一系列的网络炒作活动，配合门户软文、微博活动等方式去深化去渍霸品牌与《小爸爸》的关联。

大牌明星隐性代言，去渍霸销量翻番

借助文章和小爸爸的影响力，加上强势的网络炒作推广，据悉去渍霸的经销商对此种模式非常赞赏，早在《小爸爸》播出前1个月，去渍霸产品出货量已比去年同期增加57%，《小爸爸》热播后，消费者和经销商反响热烈，据悉，截止至2013年9月13日《小爸爸》大结局播出完毕，去渍霸产品的总体销量已经比上年同期增长一倍！

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