我买网在沪“抢滩登陆”靠的到底是什么？

    当在地铁、公交随处能见到各种各样的我买网的广告时，中粮旗下这家网站正意图把自己打造成网民网购食品时的首选品牌。

近期我买网在上海推出了“粮票”活动，再次引发众多关注目光。而随着“粮票”活动影响力不断升级，最近网上甚至又出现了一种新型文体——粮票体。

其实，在十几天以前，也就是我买网刚刚入沪的时候，很多人都会猜想它在上海的前景到底如何，各种猜测都好，那也仅仅是猜测而已。因为上海这座城市一向给人以排外的印象，上海人会不会买账还真是个未知数。然而十几天过去了，我买网轻描淡写的用一张“粮票”征服了上海滩。

其实仔细分析不难发现，我买网在上海的成功登陆并不是一个冷门，而更像是一个必然，其中原因，可以从两个大的方向来看。

首先是自身实力。作为中粮旗下的食品类垂直电商平台，我买网依托中粮强大的品牌号召力和各类软硬资源，其实力绝对毋庸置疑。中粮顶着“大型国有企业”、“世界五百强企业”等诸多光环，其财力、物力、人力都令一些小企业望其项背。并且，中粮依靠其线下各产业的交互式运营，为我买网打造了完整的全产业链，使食品从生产加工到物流配送的整个过程都处于中粮自身的可控可调范围之内，最大程度的保障了食品的安全性和可靠性，而随着近年来国内食品安全屡亮红灯，恶性事件频频发生，人们自然而然对食品安全问题格外重视，这时，中粮作为国企的优势就会体现出来：虽然市场经济体制下，所有类型的企业有着相同的发展机会，但是国字头企业始终还是更容易让人觉得踏实。所以当这样一个巨人，信心满满的想要来电商行业分一杯羹的时候，谁又能挡得住呢？

其次，从方式方法上来说，我买网一入沪，就以“粮票”这一极具穿越感但同时又意义非凡的概念，敲开了上海人的心扉。从促销角度来说，我买网在网上以及社区同时派发的粮票在优惠程度上，是无法被超越的，因为这样的优惠力度无疑是企业自己在掏钱补贴消费者：一桶原价29.9的油凭票只需9.9，还免运费。从公关角度来看，我买网用“粮票”这一承载了几代人无数回忆的载体，勾起了人们对一个时代的追忆，不管那个时代有多么的不堪，至少他们的青春属于那个年代，我买网很好的抓住了这样一个感情诉求点，你可以说我买网是在炒噱头，抑或是无病呻吟，但无法否认的是，我买网发出去的“粮票”和以往的各种代金券有着本质上的不同，它没有使用门槛，也并未诱导消费者去花更多的钱，你无须为了把它花出去而浪费额外的钱。

总之，中粮我买网这次在上海的抢滩登陆战，以“粮票”为桥头堡，依靠自身实力迅速取得了广泛的战略纵深，为其在上海的扩张打好了坚实的基础。而对于精打细算的上海人来说，当“粮票”告一段落之后，我买网是否能够推出更加给力的惠民政策，将是他们会否继续任由我买网开疆拓土的决定性因素。作为“电商平台国家队”形象出现的中粮我买网今后到底发展如何，还是让我们拭目以待吧。

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