尽管对于百度及其掌门李彦宏来说，2016年是个“危情四起、麻烦多多”的多事之秋，但是有四个因素决定了李彦宏和百度的搜索霸主地位不会受到威胁。即便是李彦宏再孤傲、面对诸多危机再不以为然，百度也不会走向衰落。这四个原因是：

1、互联网时代大公司的特征是：一旦先入为主而坐大，就会“独食”市场机会，其他同质公司很难挤出新的成长空间。百度公司在搜索引擎及衍生业务方面，足以让后来者大大缺氧。搜狐的搜狗、国字头的中搜，虽然烧钱不少，但仍然苟延残喘、半死不活。

2、百度公司的主业及其衍生业务、延伸业务、跨界业务，早已经根深叶茂，让消费者产生了无法舍弃的消费依赖。更重要的是：这种消费依赖具有路径依赖、风格（口味）依赖和习惯依赖，所以，任你是各界名流、任你是国企背景、任你是实力玩家，任你是广大民众，百度欺你气你没商量，既然你对百度已经上瘾，无法戒掉“百毒”，责备又有什么用呢？

3、出于国家信息安全考虑，政府必须支持、保护和依赖“百度”。因此，即便是百度在搜索业务方面犯浑，政府最多敲打几下或者责备几句，从战略层面考量还得支持他。从某种程度上讲，百度享有国家的垄断保护。

4、百度自身在技术创新、业务创新和管控运营机制方面，也是其他机构无法超越的。

    网上最近广泛流传一篇刻薄质疑百度的文章，虽然事实清楚、逻辑清晰，但并不会对百度造成多大伤害。现将此文摘要编辑如下，供读者参阅：

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从年初的“贴吧事件”到“魏则西事件”，再到此次是涉赌推广，百度的商业模式成为今年上半年中国互联网的热门话题。李彦宏早前在接受媒体专访时表示，作为一个体量这么大的公司，百度真的很难保证不出事；每出一次危机，我们就从中多学一些应该学到的经验和教训。

    而在魏则西事件爆发后，李彦宏曾亲自撰写内部信，强调用户至上，牺牲收入在所不惜。“我们的价值观被挤压变形了，业绩增长凌驾于用户体验，简单经营替代了简单可依赖，我们与用户渐行渐远，我们与创业初期坚守的使命和价值观渐行渐远。”

PART  1“红线”之上的商业推广

“魏则西事件”的余波还没消散，百度就又面临网信办等部门联合调查。7月17日，《新京报》率先披露有非企赌博网站盗用企业信息注册百度账户深夜组织推广，次日凌晨悄悄下线，这些赌博网站在百度的推广费用一晚累计超过30万元。

    对于媒体报道的“赌博网站深夜盗用百度账户”事件，百度方面就回应：核查后发现所涉网站中的赌博信息，均为企业深夜私自违规更改后的内容，目前百度已启动向公安机关报案，同时正加紧收集证据积极协助调查。事实上，百度在每一次的外部压力下都作出了相应的解决措施，但依然未有动摇其竞价排名等支柱业务。

在魏则西事件发生后，百度按照国家网信办的要求对2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息进行了下线处理。同时还表示，新机制撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容，而且每个页面的商业推广信息条数所占比例低于30％。上、下和右侧推广信息合计不超过4条。

但是，时代君通过百度搜索发现，例如“癌症”、“疫苗”等关键词是不再出现商业推广信息了，可诸如“前列腺炎”、“皮肤过敏”等病症仍会出现至少三条的推广信息，而且大多是“莆田系”医院。

可见，搜索业务所带来的推广收入压过了百度“简单可依赖”的价值观，单一的营收结构注定无法彻底与“莆田系”医院割席。

PART  2关键词遭滥用

 同时，出于牟利的目的，百度对关键词把控并没有想象中严格，这就容易被企业滥用。例如，时代君在百度上搜索“专车新政”时发现，某专车平台竟然将该关键词买下用作商业信息推广，而该平台相关负责人却向时代君表示并不知情。

    百度相关负责人则解释称，专车新政本身属于一个中性词，其搜索结果出现提供相关服务的商业结果，是基于搜索引擎营销的基本原理，是十分正常的搜索结果。

    其实，不止是“专车新政”，“P2P监管”、“游戏”、“减肥”等专有名词，都成为企业的竞购对象。而且，百度也曾利用“360杀毒”等关键词推广百度杀毒软件，去年年初由北京市第一中级人民法院终审被认定构成不正当竞争。

    除了医药之外，教育、旅游、制造、培训等行业也是百度的重点客户对象。同时，时代君还留意到，近年新兴的P2P贷款平台也乐于在百度上进行推广。

    尽管，百度方面并未公布过P2P平台的收入，但参考谷歌的情况也有一定的研究意义。谷歌2014年的统计数据显示，该类广告的单次点击收益高达4.91-12.77美元，是利润最高的广告业务之一。

    不过，百度相关负责人表示，百度商业推广针对关键词售卖，设有禁止售卖类和限制售卖类，禁止类包括黄赌毒等所有涉及违法的领域，此类关键词百度坚决禁止任何商业推广。

PART 3品牌专区收保护费？  

除了竞价排名，百度的“品牌专区”也是另一极具争议性的营收产品。按照官网的介绍，百度品牌专区是指在网页搜索结果页最上方为品牌商量身制定的资讯发布平台，以文字、图片、视频等多种广告形式全方位推广展示企业品牌信息。而收费方式则是根据关键词的搜索量定价（每个行业的底价不同），进行包月收费，包月期间价格不随搜索展现量变化而变化。

而事实上，基于百度的搜索机制，不少中小企业会通过购买竞争对手的关键词（简称竞品词）来提升自己的搜索排序，这让很多具有知名度的大企业头疼不已。

对于大企业而言，如果要让这些冒牌和同类型的企业排在后面，要么就竞价抢竞品词，要么办理品牌专区业务，让搜索结果一直置顶在首位。

而对于这类问题，李彦宏在2011年财报电话会议上回应道：“品牌专区主要是为大客户树立品牌而设计的，我们已经看到这款产品取得了很好的成绩。”他表示品牌专区是百度产品中一款非常热门的产品，许多客户都选择了这款产品，是百度为所有客户提供的核心产品之一，“这是唯一一款针对集团客户的产品。”

    刘强东曾在微博上批评，为了用户搜索到“京东”，公司每年要付百度500万元，而且为了应对来自竞争对手的出价，京东还需要额外付出1000万元。而搜房网前CEO李忠则直接向李彦宏发出公开信，炮轰百度的品牌保护专区，“搜房”名称的“品牌专区”保护费，百度报价是一年1000多万，“搜房网”则高达一年2500多万。

关于品牌专区的营收占总营收比例，百度方面就表示，公司各项业务营收比例情况以财报公开数据为准，不过百度从来未单独披露品牌专区的营收情况。

PART4代理机制埋下祸根  

允许企业购买竞品词是搜索工具都遵循的原则之一，市场上大多数搜索公司也不例外，不过各个搜索公司推广服务的态度，更多地取决于搜索工具的价值观和执行机制。

谷歌----------------

    同样是广告收入为主营业务的谷歌，在销售机制上采取了直销模式，销售人员的主要工作不是游说客户购买推广服务，而是基于海量的数据分析，帮助客户找到最有效的投放方案。

百度----------------

    百度采用的是代理商模式，除了北京、上海、广州、深圳、东莞五家直属分公司外，其余均与各省市代理商合作。根据百度方面向时代周报记者提供的数据显示，目前百度在大陆地区有5家分公司，43家代理商。代理商模式的最大好处是降低管理、销售和法律成本，但也容易造成管理层面上的“失控”。而前不久的“赌博网站深夜盗用百度账户”事件正是二级代理商出现问题。

    尽管百度并未公开过代理商占总营收的比例，但从易观的研究报告显示，2015年第4季度，在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到80.30%，而含渠道收入上百度也占到76.73%，这意味着百度的直销比例和代理商比例几乎相当。

    而且，就从员工的构成比例都能看出，百度与谷歌之间的差距有多大。根据2014年谷歌披露的员工构成报道显示，在超过46000名员工中技术岗位占比达到63.2%；而百度的员工数量从2012年的2万人一路上升至2015年的5万人，其中市场销售人员的增长速度最快，而且几乎占总员工数的半壁江山。

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