侯耀华，请别拿不是当理说

                       丛心开史
    最近，侯耀华身陷“代言10条违规广告”的风波乍起，一场关于明星“代言门”的声讨铺天盖地而来。侯耀华正身处风口浪尖，所以首当其冲成了被舆论要求道歉的第一人。不知是舆论高压强大，还是为了自证清白，11月5日，侯耀华在出席某个商业活动时终于开腔，“我要向谁道歉？如果是道歉，也是向因为这个事件受害的消费者道歉，而且道歉的不应该只是我一个。”
    这哪里是什么道歉，依我看来，分明是明星耍大牌或者刁民耍无赖。这不禁让人想起不久前发生在重庆严打涉黑团伙时的庭审一幕：一名黑社会头头的老婆面对检方指控时，也是一脸无辜并茫然的表情，“我不是黑社会，我不知道黑社会在哪儿。”一句刁蛮的狡辩将将蔑视法庭庄严的泼妇形象彰显无余。
黑社会说出这些话来并不为怪，他们要不是素质低下、目无法纪，也绝对不会走向违法犯罪的道路。所以医药厂家是不会找他们代言的。可侯耀华却不同，他是见过世面的大明星，名人效应意味着巨大的影响力和强劲的感召力，所以    厂家愿意出钱让他忽悠产品疗效。又加之明星之于广告代言，向来是周瑜打黄盖的“言钱交易”，即便明星不用吃药试疗效，甚至连所代言的药品功能主治为哪般都不知晓，也并无大碍。更何况，侯耀华一口气代言了10条违规广告，假如挨个药品亲尝亲试，不要说60多岁的老人吃不消，就是棒小伙也怕弄出病来。
所以，不能一味指责侯耀华没吃过药就信口雌黄代言，人家真的是吃不过来。他所能做的，恐怕只有热衷代言医药类广告的初衷了：帮助“解决老百姓看病难看病贵难题”，施以“即便药品疗效不佳，但让病人精神上战胜病魔”的精神疗法。
    真没看出来，侯耀华不但是声名赫赫的相声名家，还是一个充满悬壶济世情怀的精神病大夫。不过很遗憾，所代言的10几种医药类广告都涉嫌违规，患者已然对“侯耀华疗法”不再信任。不仅如此，以侯耀华“代言门”为鉴，信任危机不可避免地弥漫到林林总总的明星代言药品之上。所以，侯耀华那句“道歉的不应该只是我一个”，尽管可能招致其他代言明星的诅咒，但不能不说是句针砭时弊的大实话。
    的确，明星代言已经成为一种普遍现象，对此，仅凭一个侯耀华的“公开道歉”已然不能终止“违规代言”。在我看来，侯耀华们的道歉固不可少，但最应该向公众道歉，并承担失查失职责任的，必须还有对明星代言负有监督管理职能的相关部门及相关责任人，树立一个惩罚标本。而决不能让侯耀华们出来顶包，就转移了问题的关键。
    其实，对于“明星代言”很需要一个全国范围内的专项整治，要彻底切断“明星代言”背后的既得利益集团。惟其如此，才能让“虚假代言”无处容身。否则，只怕是今天揪出个侯耀华，明天还有马耀华，朱耀华们蹦出来瞎忽悠。
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