贵州茅台见顶回落的标志

原创：山高云淡

     茅台申请“国酒”商标一事正激起巨大反响，其他酒企群起攻之，媒体推波助澜，闹得沸沸扬扬，好不热闹。这一现象背后，是茅台产能急剧膨胀的尴尬。

     根据规划，到2015年，茅台集团白酒产量将达到十万吨。如此巨大的产量，光靠权贵的消费肯定消化不了，一旦流入寻常百姓家，茅台酒就由权贵专享的贡品变身为大众消费品，势必引起原有品牌形象的崩塌。想想都会明白，当LV包满大街都是的时候，LV还是身份的象征吗？

     这就是茅台产能膨胀后面临的尴尬处境。

     从茅台申请“奢侈品”、问鼎央视标王、觊觎“国酒”商标一系列动作看，茅台深知光靠原有品牌形象难以支撑膨大的产能，必须多戴几顶桂冠，还要广告推销，才有胜算。然而，膨大的产能决定茅台酒不可能成为奢侈品，只能成为大众消费品，只能在产能过剩的白酒业中拼杀。

     茅台的巅峰时代正在过去，申请“奢侈品”、问鼎央视标王、觊觎“国酒”商标，正是其巅峰回落的标志事件。