Icarus（伊卡洛斯）在希腊神话中是最负盛名的建筑大师代达罗斯(Daedalus)的儿子。为了从克里特岛逃走，代达罗斯用蜡把无数细碎的羽毛粘结成巨大羽翼，和儿子一起飞上天空。临行前他嘱咐儿子：“如果飞得太低，海水沾湿羽翼会变得沉重，你就会被拽进海里；要是飞得太高，翅膀上的羽毛会因靠近太阳而着火。”但是年轻的伊卡洛斯借助羽翼腾空以后就忘乎所以，飞得太高，结果用蜡粘在一起的羽毛开始松动，羽翼散落，从天空坠入深海而亡。

品牌强大、历久悠久的企业常给人一种“无所不能，永恒持久”的幻觉。这种幻觉通过时间的积累、地域的扩充，以及各种媒体的传播不断加强。这些“伟大”公司的“腾飞”经验不一而足，我们能够总结出来的不外乎是市场机遇，各自强大的企业文化，领导层独到而坚定的战略眼光，独具特色的内部流程，以及不断地推陈创新。

但是，“任何东西吃得太多都会有毒”。强大的企业文化可能在变革时成为掣肘；远大的发展目标可能会使企业无视眼前的暗沟；独具特色、恰到好处的内部流程在应对内外环境变化时很可能变得束手束脚、捉襟见肘；而不断以推陈出新的方式开辟市场获取利润，在内外监管不足的情境下会蔓生虚假的繁荣与真正的危机。

翅膀，令其腾空，亦使其坠亡。