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场景营销培训核心大课：场景营销搭建、策略经验与运营
(2016-01-20 16:00:49)
标签：
杂谈 |
主讲人：邓超明老师 1天
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一、场景化营销到底是个什么梗？
1、场景营销是什么
2、场景营销的本质与特点
3、场景营销的类型
4、场景的构成要素（用户、浏览动机、交易动机、界面、可用性等）
4、场景营销对企业经营提出的要求（用户参与设计、营销工具等）
5、场景营销的市场现状分析
6、国际上场景营销的策略设计
二、场景营销案例解读
1、京东的场景营销
2、天猫的场景营销
3、宜家家居的场景营销
4、滴滴与uber的场景营销
5、三只松鼠的场景营销
6、海尔的场景营销
7、e代驾的场景营销
8、猎聘网的场景营销
9、场景案例：宿务航空的防水喷漆二维码广告，平时隐形，雨天出现；WWF的大地餐厅，以地面为灶台烹饪食物，感受气候变暖。
维多利亚的秘密“擦屏幕看性感模特”。红牛换手机课堂场景营销案例。五月花卫生纸画廊、阿尔山环保手写瓶、Nike夜光足球场
等。
三、四种情况下的场景营销设计
1、单体店面的场景营销
2、大卖场的场景营销
3、电商网店的场景营销
4、微店的场景营销
四、依托不同平台的场景营销
1、微信场景营销
2、美团大众点评场景营销
3、百度场景营销
4、官方网站场景营销
5、微博场景营销
6、本地虚拟社区场景营销
五、场景如何落地，如何激活交易欲望
1、场景的环境塑造（视觉、听觉、触觉、感觉、味觉）
2、需求的发现（通过技术工具发现用户正在及将要产生的需求、关联需求）
3、场景告知（36套兵法让潜在客户知道你的场景）
4、WIFI与基于位置、基于时间、基于兴趣、基于关联购买
5、搜索场景占领
6、浏览场景设计
7、交易场景设计
六、场景营销的投入要求
1、软性投入（大数据分析；移动互联网工具；广告定向投放技术；海量曝光、流量导入等）
2、硬件投入（氛围营造、WIFI设备、流量入口建设等）
七、场景营销的人力资源配备
1、场景营销主管人员
2、场景营销执行人员
3、场景营销流程与全员协作
八、场景营销服务商分析
1、爱咔咔iBeacon-Cloud基于位置的精准营销云平台
2、光音网络的小云WIFI和广告家pro.cn场景营销自助平台
3、Granify、Hubspot的场景营销解决方案
4、搜狗搜索的场景营销方案
5、百度的场景营销方案
6、腾讯提供的场景营销方案
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