赢道营销助力环保涂料品牌飞跃

 

2009年3月，赢道营销团队与国内某知名涂料品牌签定网络整合营销传播协议，此项合作不仅意味着赢道营销团队的策略水平、创意策划能力和营销经验赢得了建材行业的进一步认可，同时昭示着建材行业正在驶上网络营销快车道。

据国家统计局公布的涂料行业数据显示，2007年我国规模以上涂料企业生产总量同比增速为12.9%，而上年同期增速为25.67%。2008年，我国涂料产量继续下滑，据国家统计局相关数据显示，1－8月，规模以上涂料企业生产总量423.6万吨，同比增速仅为10.57%；其中，8月份增速仅为一位数。

众所周知，涂料业的发展依赖于各项经济建设的发展，其中又以房地产、汽车、家具业等影响最大。而当前房市车市疲软依旧，家具制造业也并不乐观，金融危机对房地产、汽车、家具等实体经济的影响将进一步深化；而另一个事实是，自2007年起，我国涂料产量虽然仍居世界第二，且仍呈良好的发展势头，但其产量增幅却有逐渐减缓的趋势。

赢道营销认为，2009年中涂料行业将面临更大的挑战，产量增速继续放缓，部分涂料品牌将遭遇到销售额下滑的局面，而一些中小涂料企业将面临生死大考。而营销作为涂料企业生存与发展的关键环节，2009年中不少涂料企业将严格控制营销成本，寻找新的营销办法，而网络营销将成为一大主流方向。

去年中期以来，越来越多的涂料企业将网络营销纳入了整个营销计划中，并且一些企业进行了大刀阔斧地尝试。无论是企业自身官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放，还是网络新闻传播、专题性报道，或者论坛推广等，都渐成气候，从赢道营销顾问机构近半年接手的建材类营销项目看，范围已经从简单的品牌网络广告投放，扩大到网络新闻传播、网络活动策划组织、论坛推广、电子杂志、许可邮件营销、博客传播等，甚至已经开始在网络整合营销传播上进行了实践。

该环保涂料品牌率先试水网络营销的全案传播，必将引起涂料行业营销推广模式的又一轮革新，网络整合营销传播将全面升级整合营销传播。

来源：赢道营销建材营销顾问中心